: . . . . ().
. . . . -. . . . .
, , , .
. , , ..
, : ( ), , (), . .
() . , , , . , .. . - , . - , , , , . , . () , .. (), . , , . , , , , . .: : . 3- ., . / . .. . .: -, 2001, . 32-33 |
, , . , , , , , , , . , , .
|
|
, , (1767 1832 .) 1803 . . , , , .
(1801-1850 .), , . , , - , ( ). . , .
. . , , .
- , - . , , , .
. , . , .
( ) , , , , , , , . , , , .
, , . , - , , . , , , .
, , , , , , . .: ., . . 2- . . 26. . 1. . 413 |
., , , . , .
, , , .
|
|
, , , .
- , . , : , . , (, , ; , ..).
() . , . . , ( , ) , .. , .
( , , , ) ( ) .
, ?
, . : (2001 .); . (2000 .); . : (1999 .) . (1998 .); . , . , . , . (1999 .); . , . , .. , .. (2002 .) ( , ):
1. (service intangibility)
- ( ) , , , .., , , , . (, , ) ( , ) , : , , (Economist. Service market. 1994. 3). . (Cowell) : , . ( : . . . 584)
. , , , ; , - ; , , .. .. , , , , , . , . , . ( , ) , (, , ).
, , , , ( ) . :
|
|
, (- ..) ( , , ), . .: Theodore Levit Marketing intangible products and product intangibles (1981) : ., ., ., , . 749 |
2. .
, , , , (, ; ..)
, , , , , , , :
a) .
, (, , , , ), , - ( , ) (, ).
b) , .
, - , , , , ( ) . , , .
3. , , , (service variability).
, , , . : ; .., , , ( ) , . . , , , . , - (, , ..), , , . , . . , , , .
o , . o , . o , . |
|
|
American Airlines , : 20 ; 85% ; ; 85% 15 ; 70 ; . |
4. (service perishability) .
, - . , . , , , , , .
, , , , , , , , . .
. ( ) ( ) , . (, , ), . , , . , , , , .
, , .
5. .
, - (, , ..), , , .., , .
, , :
ü (, , . , , , , ).
ü , , (), . . , , , , , .
, ( - ) .
- | () |
1. | 1. , |
2. | 2. |
3. , , | 3. ( ) |
4. | 4. |
5. | 5. ( ) |
6. , , | 6. , , |
7. , , | 7. ( ) |
8. | 8. |
9. | 9. |
10. | 10. |
11. | 11. |
|
|
, , (, , , , , , ..). , , - ( ) ( ) . .
( . continuum , ): 1) , , ; 2) () ; 3) , . .: . ., 1992. . 304 |
, , . , . , , , ( ) (, ), , (, ).
. , , , .
, , , , - . , ; , ; , - , , Service (): , , , , , , Services (). , , , - , , - , , , , , , , , , | ., ., ., . : . . 2-. . ., ., .: , 1999, . 748. . : : . .: -., 2001. . 337 . : . ., - , 1999, . 448. ., ., ., . , 2002, . 25. . .: ., 1998, . 541. Economist. Service market. 1994. 3. : : -. .: -, - , 2000, . 661. / . .. .: , 2003, . 955. : . 3- ., . / . .. . .: -, 2001, . 33. : - -/ . . , .. . .: , 1994, . 400. .. : . . .: - , 2003, . 226. .., .. . .: - , 2000, .52. . // , 1998, 4, . 17. - : / .. . .. . .: , 2002, . 655. : / . .. . .: , 2003, . 125 |
, , , , , .
, , , . , , ; ; . , , , . , , , (, , , , , ..).
, . , , , . , . : , , . (Hill T. On goods & services // Rev. of income & wealth. W., 1977. Ser.23. 4. . 315-338. : : . .: . , 1990).
. , , .
, , : . , , , , ; . , , ..; , . , , ; . , , , . . .: - : / .. . .. . .: , 2002, . 655-656. |