, , . . , , , . , ( , ) .
, . , . , , , , , , , , , , . , , .
, , , . . .
, , , , , .
, , ( , ). (, , ) ( , , , ). , , , .
. , , , .
, . , , .
, . . AIO (activities , interests , pinions ).
|
|
IO
AIO ( ) , : , . . 1 , . , /. , : ?, ?. : , ?, ?. / , : .
AIO. ,
() | ||
() | ||
. 1. AIO
. , , .
10 . , . , , . : , . IO.
VALS VALS-2
1978 . VALS (values and lifestyles ), . 9 , 3 : (11%), (67%) (22%) (g1 t l., 1995, . 457). , . VALS 1980- . , , , .
1989 . VALS-2, , VALS, . 8 . . , , , , . , , . , . : , , , .
|
|
. 42 . , : , .
VALS-2 :
, , , . , , . , , . , . , . .
, .
, , , , , . . , . . . , . , , , , .
, , , , . . , . , , , . , .
- . , .
, , . . , , , . . , . , . , -. , , , .
|
|
, . . , . . , , . . , , . , , .
. . .
, , ,
, . , , , . , , . , . , . , , . , , , , .
, . , , , , . , , , , , . , , , . (, , ).
, , , , , , . , . , . , .
VALS-2 Chevron, Mercedes-Benz, Eastman Koda. . VALS-2 , ( , ), .
LOV
LOV (list of values) 9 , :
1. .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. .
7. .
8. .
9. .
. , LOV . LOV ; .
|
|
:
1) ( 1, 2, 3, 4);
2) ( 8 9);
3) ( 5, 6, 7).
, , . .
1970 1980- . : 100 . , 45% , , 75% . 1970-. . , , . , , , . , . : .
1979 . , : , . , , , , 15,2 . , . : , , .
. 25% 56% 1980 . 19% 1982 . 54% 1980 . 91% 1984 . , .
1.8.5
. , .
Claritas PRIZM. 40 , 12 . : , , , , , , . .
PRIZM , , , . . , , . , , -.
, , , , - , ( ) , , , .
. , , , - . , , . .
|
|
250 15 14 , BSBW Global Scan . , , , , , , , , , , , , . :
1. . 31 ,
. ,
. ,
. ,
.
2. , . , . , , . - , .
3. , . , .
4. , . , , . , .
5. . , , . , , .
, . .