Копирайтинг, в свою очередь, условно разделяется на обычный (рекламной направленности), сео - копирайтинг и спичрайтинг

Так называемый, обычный копирайтинг подразумевает не только написание относительно коротких текстов для сайтов, но и вообще, литературное творчество в интернете в широком смысле.

Сео – копирайтинг – это написание текстов для интернет ресурсов, адаптированных под определенные ключевые запросы пользователей. То есть в текст вставляется одна или несколько фраз, которые могут набираться пользователями для поиска определенной информации. Эта же фраза (так называемый, ключ) характеризует тематику сайта, для которого текст и составляется. Определенная сложность сео -копирайтинга в том, чтобы вставить эту фразу или даже несколько фраз незаметно, чтобы общий смысл не был потерян. Иногда это довольно сложно, так как фраза вставляется в неизменном виде, не слишком читабельном. Например, текст составляется для сайта, оказывающего услуги написания статей. Какие фразы может набирать потенциальный клиент, чтобы найти информацию о покупке статей для своего ресурса? К примеру, «Заказать статьи для сайта» или «Куплю статьи», или «Копирайтинг продажа статей». Вот под эти фразы и составляется текст – попробуйте составить интересный, познавательный, читабельный текст с такими ключами (органично расположенными как есть).

Спичрайтинг – это составление коротких текстов речей, слоганов, тостов, коммерческих предложений и тому подобное. Это также достаточно сложный вид копирайтинга, ведь в одном – двух предложениях необходимо раскрыть всю суть выступления, речи или девиза компании. Краткость – сестра таланта – в данном случае это высказывание великого философа подходит на все сто.

Опытные копирайтеры, как правило, владеют всеми видами написания текстов – и рекламного характера, и сложных сео оптимизированных под поисковые системы, и короткие, но наполненные смыслом.

 

Копирайтинг – это неологизм, слово появившееся, и вошедшее в оборот сравнительно недавно.

Слово – английское. Copywriting, составлено из двух слов Copy и Writing.

Слово Copy дословно переводится, как копия. В данном контексте можно перевести, как рукопись, текстовый документ, текстовый материал для статьи или книги.

Writing – письмо, написание, письменность, от глагола Write написать.

Вместе получается – написание текстов. Создание текстов.

В широком смысле этого слова – так и есть, копирайтинг означает создание или написание любых текстов, текстов вообще. В этом смысле и Лев Толстой, и неизвестный мне автор рекламного слогана: «Новое поколение выбирает Pepsi» – копирайтеры.

Копирайтинг в узком смысле слова – это написание специальных текстов исключительно для презентаций и с целью рекламы.

Отдельным видом копирайтинга, на мой взгляд, можно считать написание специально составленных текстов для нужд SEO оптимизации. Когда в текст, намеренно, вставляются поисковые запросы.

В Википедии есть статья посвященная копирайтингу. Анонимный автор считает, что широкая трактовка термина копирайтинг не верна. Нужно под копирайтингом понимать только лишь написание рекламных текстов и слоганов.

Это спорно, я придерживаюсь мнения, что нужно следить за тем, какой смысл в новое понятие вкладывает большинство пользователей, не искушенных в филологии, морфологии и других гуманитарных науках.

В конце концов, дело науки – классификация и фиксация фактов. А факт таков, что под копирайтингом, подавляющее большинство людей, связанных с этой темой, понимают написание любых, совершенно разных, текстов.

Нас, в первую очередь, интересует текстовый контент, для нужд вебмастеров и авторов интернет-ресурсов.

Тесты, написанные для сайта в Интернете, можно условно разделить на несколько групп:

· Рекламные солганы – короткие, в одну или несколько фраз, девизы.

· Небольшие заметки.

· Пресс-релизы.

· Статьи.

При таком подходе становится понятно, что рерайтинг, переписывание готовых текстов своими словами, есть частный случай копирайтинга.

 

Человека, который профессионально, то есть за деньги, занимается написанием текстов, принято называть копирайтером. В современной русской литературе есть главный герой – копирайтер. О его затейливой судьбе рассказано в романе Виктора Пелевина «Generation П». Эта книга обязательна для чтения в некоторых ВУЗах на факультетах журналистики и рекламы.

 

Мастерству копирайтинга можно научиться, как и любому другому ремеслу. Навыки рерайта быстро нарабатываются на практике.

 

22. Системы письменных жанров рекламы.

 

Без понятия правилен ли 22 вопрос – это единственная инфа, которую я смогла найти.

 

В жанре рекламы, определенной концептуальной и композици­онной структуре, отражаются существующие явления действитель­ности, в которых, естественно, и проявляется авторское отношение к изображаемому. Можно выделить следующие жанры рекламы, представляющие собой органическое единство содержания и фор­мы, где приоритет принадлежит содержанию, идее:

 

• информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж — от­вечают на вопросы: что? где? когда? кто участники?);

• аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозре­ние, рецензия, комментарий — отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? почему?);

• публицистические (зарисовка, очерк — отвечающие на во­просы: что? где? когда? кто участники? как? каким образом? Эта жанровая группа самым активным образом использует­ся при подготовке PR-материалов, материалов со скрытой рекламой).

 

В рекламных целях используются практически все жанры га­зетной публицистики, но, в отличие от статей, в рекламном мате­риале всегда должен четко указываться источник финансирования публикации. Рассмотрим некоторые публицистические жанры ре­кламы подробнее.

 

Рекламная заметка — наиболее простой и часто используемый жанр рекламирования товаров, услуг, идей. В ней возможно выде­лить основные качества товара, подробно рассмотреть характер­ные стороны рекламируемого изделия, создать благоприятный об­раз рекламируемого товара. Заметка может иметь заголовок и ин­формирует адресата, что, где, когда произошло? и кто участники события?

 

Рекламная статья - комплексное исследование рекламируемо­го объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобще­ний. Автор статьи популярно излагает и обобщает факты, связан­ные с рекламируемым товаром, услугой (идеей), выдающимся по­литиком. Приступая к написанию рекламной статьи, автор выбирает тему, подробно останавливается на главной проблеме и на­мечает задачи, которые необходимо решить в процессе подготов­ки материала. Требования к рекламной статье: актуальность, досто­верность, доступность, правдивость, конкретность.

 

Рекламный репортаж — жанр, дающий историю события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину про­исходящего. Автор дает аудитории наглядное представ­ление о рекламируемом объекте, рекомендует потенциальным по­требителям понравившееся ему изделие. Оперативность, динамич­ность, наглядность происходящего и активно действующее автор­ское «я» — непременные атрибуты репортажа. Читатель превратит­ся в активного потребителя только тогда, когда автору рекламно­го репортажа удастся убедительно доказать необходимость опреде­ленных действий.

Рекламный отчет — развернутое, детализированное представ­ление о конкретном событии, его ходе. Главное внимание уделя­ется созданию рекламного образа. Для этого в рекламном отчете воссоздается обстановка, в которой происходит действие, пере­числяются рекламируемые товары или услуги, особо выделяются те стороны рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от других. Ссылка на авторитетные источники, мнения специ­алистов о рекламируемом товаре и, наконец, суждения незаинте­ресованных лиц оказывают решающее влияние на формирование рекламного образа. Убедительный рекламный образ создается за счет привлечения автором новых данных и цифр, вычленения наи­более актуальных проблем. Рекламный отчет может строиться не в хронологическом порядке, а выборочно в соответствии с задачами рекламиста. Внимание акцентируется на рекламируемом объекте, вокруг которого и выстраиваются выступления независимых экс­пертов и авторитетных лиц.

 

Рекламное интервью — беседа в форме диалога между реклами­стом и интервьюируемым лицом. Выделяются интервью-диалог, интервью-монолог, интервью-сообщение, интервью-зарисовка, интервью-мнение, коллективное интервью, анкета. По форме ин­тервью представляет собой законченный текст, состоящий из бло­ков «вопрос — ответ» и объединенный общим замыслом. Функция рекламного интервью заключается в том, чтобы проинформировать (куда?, где?, что?, зачем?), объяснить (почему?), дать оценку (ка­ково ваше мнение?), предсказать (что будет) и рекомендовать (что делать?) потребителям совершить покупку товара, продукта, под­держать кандидатуру интервьюируемого политика, сформировать общественное мнение в пользу определенной идеи. Главная задача рекламиста — добиться от собеседника непринужденности и непо­средственности речи, способной создать яркий рекламный образ.

 

Призывы, используемые в рекламных материалах и способствую­щие активизации общественности в пользу обсуждаемой проблемы:

 

Заработать деньги	Сэкономить средства
Сэкономить время	Избежать усилий
Достичь большего комфорта	Укрепить здоровье
Сделать окружающую среду чище	Не чувствовать боли
Получить похвалу	Стать популярным
Получить заслуженное уважение	Больше удовольствия
Удовлетворить любопытство	Защитить семью
Выглядеть стильно	Иметь прекрасные вещи
Удовлетворить желание	Быть, как все
Избежать проблем	Избежать критики
Сохранить свое лицо	Сохранить репутацию
Облегчить свой труд	Обезопасить себя

 

Рекламная корреспонденция не ограничивается простым рас­смотрением фактов, а основывается на их конкретном анализе, изучении локальной ситуации, связанной с рекламируемым това­ром, идеей или услугой. Для нее характерна авторская оценка рас­сматриваемых фактов. Прибегая к аргументации, анализу фактов, автор пропагандирует положительный опыт, привлекая внимание аудитории к рекламируемому объекту. Нередко героем рекламной корреспонденции выступает политик, известный государственный деятель.

 

Рекламная рецензия — жанр, служащий целям исследования рекламируемого объекта с детализированным разбором его дос­тоинств. Наряду с содержащейся оценкой рекламная рецензия призывает потребителя к совершению определенного действия. Функция рецензирования — помочь увидеть в рекламируемом объ­екте достоинства, скрытые от потребителя. Поэтому перед специа­листом по рекламе стоит задача создать глубокий и яркий реклам­ный образ, подвести аудиторию к определенным выводам.

 

Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом про­дукте, идее или кандидате-политике. В нем органично соединяют­ся элементы беллетристики и публицистики, понятия и образа, ти­пическое раскрывается через индивидуальные языковые средства; он направлен на создание художественно-публицистического об­раза рекламируемого объекта. Рекламный очерк апеллирует к эмо­циям потребителя, равно как и к рациональному началу. Таким об­разом, адресат не только чувствует изображаемое, но и способен понять значимость описываемого события. Позитивность жанра способствует наиболее полному восприятию рекламной сущности явления.

 

 

23. Художественный образ в рекламе: общая характеристика.

 

Рекламный образ

- это художественный образ, соответствующий потребностям потребительской группы. Он основывается на знании исторических, творческих, а также моральных принципов данного общества в данное время.

Рекламным образом не может быть образ, существенно отклоняющийся от устоев морали, от исторических и культурных ценностей общества, в котором находится его потребительская группа. Потребительские группы разделяются по степени их влияния на общественную жизнь, в связи с этим любой рекламный образ создается для конкретной группы потребителей, учитывая их вкусы и пристрастия, поэтому рекламные образы должны быть стереотипными. Задача рекламного образа - соответствие товара или услуги ожиданиям потребителя.

Чтобы рекламный образ был эффективен, при его создании, нужно рассматривать рекламируемый товар с трех сторон: с позиции рынка, с позиции производства и с позиции потребителя. Если найти точки соприкосновения этих сторон, рекламный образ получится качественным и запоминающимся.

 

Из лекций Тушевской:

 

Форма отражения действительности:

- эстетическая категория

- ценность

 

Художественный образ в рекламе – это воспроизведение определенных моделей жизни. Предмет художественного образа – сама жизнь.

 

Средства создания художественного образа:

- словесные

- рисунок

- цвет

- ритм

- мимика, пластика

 

Классификация художественных образов:

- образ-характер (кобвой мальборо)

- образ-событие (15 лет газпром)

- образ-обстоятельство (мистер пропер)

- образ-конфликт («сплошной холестирин»)

- образ-детали («шеби» - самоценности всего определяется мелочью)

 

24. Виды трансформации художественного образа в рекламе.

 

Виды трансформации художественного образа в рекламе:

1. Усиление эмотивного начала.

2. Упрощение серьезного абстрактно-филосовского начала в процессе построения художественного образа.

3. Прагматизация художественного образа.

4. Включение в смысловую структуру позитивно-развлекательных аспектов.

5. Включение в структуру худ. образа диалоговой направленности. Обращение к реальным образам, пользующихся интересом.

6. Вытеснение на перифирию таких характеристик худ. образа, которые обеспечивают эстетическую самоценность рекламного продукта.

Не должна быть уникальность разработанного рекламного продукта, яркие культурные вещи выкидываются на обочину.

Худ. образ не должен быть найден автором, иначе это искусство ради искусства. Автор рекламы не должен быть угадываем, иначе это будет пиар и реклама автора, а не реклама товара.

7. Усиление игрового начала при конструировании худ. образа.

Креативная идея + ценность худ. образа + смысл предложения (соответствует принятому худ. образу) = игровые компоненты

=> Для этого нужно вводить второстепенные смыслы.

То есть креативная идея – это основа, она самая главная.

 

 

В общем – я не буду это рисовать, опишу словами схему – три круга друг в друге. Самый маленький круг – смысл сообщения, второй круг – текст и худ. образ, третий внешний круг – креативная идея, в которой содержатся второстепенные детали и контекст.

8. Наделение худ. образа высоким уровнем суггестии.

Брать известные архетипичные образы (те мифологическую и другие коммуникации например), но выбранный образ должен быть очень известен.

Культурная аллюзия.

Обращение к иррациональному (коллективное бессознательное)

Сознательная иррационализация – реклама черной карты

9. Децентрализация авторского начала

Те затушевывание автора рекламного сообщения, формирование группы «мы» (автор+потребитель), а не «я». Те часть автора должна говорить на языке потребителя, даже если автору это не свойственно.

10. Дробление худ. образа.

Модель интриги

При дроблении худ. образа присутствует большая заинтересованность.

11. Стирание авторского подчерка с помощью технических обезличивающих средств.

12. Стереотипизация образа.

13. Реклама как искусство должна добиться восприятия максимально облегченно.

 

25. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

 

Реклама в определенном смысле подвержена селективному восприятию. Другими словами, мы видим часто только то, что хотим видеть. И это особенно справедливо в отношении печатной рекламы.

 

Взяв в руки журнал или газету, мы уже ожидаем встретить в них объявления (обращения) определенного типа. Сейчас это стало еще вероятнее, поскольку носители рекламы становятся все более специализированными. Кроме того, у нас есть большая возможность выбора рекламных контактов, ибо мы можем либо вообще пропустить отдельные разделы рекламы, либо просто перевернуть страницу с объявлениями, которые заметили, но решили игнорировать. Ну, а те объявления, что удостоятся внимания, будут изучены досконально или поверхностно — это как нам заблагорассудится.

Разработчик печатной рекламы пользуется поддающимися его контролю элементами, когда создает обращения, которые представляют потенциальный интерес для конкретных лиц с учетом преимуществ и ограничений конкретного средства рекламы.