Общая характеристика информационных жанров

Любая творческая деятельность многообразна в средствах, приемах, формах изображения явлений, затрагиваемых ею. Исключение не составляет и PR-деятельность. Это многообразие находит конкретное выражение, в том числе и в системе жанров.

Под жанром мы понимаем исторически сложившуюся литературно-публицистическую форму, обладающую определенными устойчивыми признаками. Это – одна из форм отражения объекта, жизненной ситуации, факта, одна из форм воплощения определенной идеи, мысли[1].

Основаниями для дифференциации жанров, по мнению Г. С. Мель-ник и А. Н. Тепляшиной[2], служат:

– предмет отображения (практически любое явление, имеющее значение для аудитории);

– функция, которую они выполняют (проявляется в уровне детализации отображаемого предмета);

– характер и свойства;

– своеобразие отражаемых предметов и явлений;

– степень проникновения (глубина) в действительность;

– применяемые методы и приемы отражения действительности в материале (логический ихудожественный).

Эти признаки называются жанрообразующими факторами.

В основу жанрового деления положены средства и способы отражения реальной действительности, тематическое своеобразие, объем информации (размеры материала на газетной полосе) и включенность авторской оценки в предмет описания. Жанровые формы диф-ференцируются также в зависимости от конкретной функции, объекта отображения, цели, характера освещаемого факта, количества собранных фактов, специфики издания, для которого готовится публикация. В одних случаях от журналистских материалов требуются констатация, оперативность, информативность, в других – исследование, анализ, комментарий.

Выбор того или иного жанра тесно связан с методом сбора информации. Работая над репортажем, автор прибегает к наблюдению. Этот же метод является основным и для отчета. Делая интервью, журналист использует опрос[3] и т. д. При этом автор произведения в рамках определенного жанра накладывает на материал свою непов-торимую индивидуальность.

Формирование жанров было вызвано практической потребностью. Назначение первой русской печатной газеты «Ведомости» – сообщать самые свежие новости – определило ее жанровое своеобразие – информационность. «Некоторые из материалов сообщали известия в краткой форме (заметка), другие содержали развернутое описание произошедшего (отчет) или более эмоционально передавали наиболее важные детали события (репортаж). Аналитических материалов в «Ведомостях» еще не было, – они сформировались из более поздней потребности разобраться в причинах происходящего», – пишет Д. В. Туманов[4].

Таким образом, круг общественных проблем оказывает влияние на формирование жанрового многообразия публицистических материалов. Жанры не стоят на месте, они постоянно развиваются и обогащаются.

В современной журналистике все публицистические материалы, исходя из вышеперечисленных признаков, делят на три основных груп-пы – информационные, аналитические и художественно-публицис-тические.

Информационные жанры (заметка, интервью, репортаж, отчет) оперируют простой, первичной информацией. Главная их цель – оперативно сообщить о факте, событии, явлении.

Аналитические (корреспонденция, комментарий, рецензия, статья, письмо, обозрение) объединяют глубокое исследование события, фактов. При создании этих материалов проводится анализ социальной действительности, расчленение исследуемого явление на составные части, отделение существенного от несущественного, главного от второ-степенного, а затем делаются выводы, обобщения и рекомендации.

Художественно-публицистические жанры (очерк, эссе, памфлет, фельетон) отличают образность, типизация, эмоциональная выразитель-ность и насыщенность литературно-художественными изобразительными средствами, языковыми и стилистическими особенностями.

Обобщая все вышеизложенное, нужно отметить, что информаци-онные материалы констатируют факты социальной действительности, аналитические – осмысливают и обобщают, художественно-публицис-тические – их типизируют.

Основную часть информационных потоков, в том числе исходящих из PR-отдела, составляют тексты, написанные в информационных жанрах.

Информационные жанры объединяет между собой событийный повод для выступления. Для них характерен интерес к единичному факту, конкретному событию. Поэтому главная цель таких текстов – оперативно сообщить о факте, событии, явлении. Основными характеристиками информационных жанров являются, прежде всего, новизна информации, далее – оперативность, емкость, сжатость ее подачи.

Текст, составленный в жанре заметки, пресс-релиза, репортажа и т. д. начинается с зачина, затем уже излагается основная часть. Т. е. материал состоит из следующих структурных элементов, излагаемых последовательно: новость — объяснительный материал (детализация новости) — вторичный материал (подтемы) — предыстория (при необхо-димости).

Написание новостного произведения, по мнению Г. С. Мельник и А. Н. Тепляшиной[5], делится на несколько этапов: во-первых, необходимо найти идею статьи, во-вторых, собрать факты, излагающие историю, далее проанализировать эти факты, чтобы они обрели смысл; и, наконец, написать статью, изложив факты в логической последовательности.

Наиболее важным фрагментом таких текстов выступает лид. Он вовлекает аудиторию в чтение, создавая впечатление о неотложности, и возбуждает интерес. По правилам, он не должен сообщать более двух новостей одновременно. Для привлечения внимания читателей лид выделяется графически – набирается более крупным или жирным шрифтом.

Для подтверждения точности данных, обобщения новости (напри-мер, когда ссылаются на отдельных персон или агентство) в описываемые произведения вводятся также ссылки, цитаты, сноски, цифры. Ссылки даются при дефиците сведений в тексте, указывается на то, что информация получена из надежных источников – в кулуарах, «коридорах власти», «кругах, близких к правительству». Цитаты используются в том случае, когда необходимо мне­ние эксперта, ответственных или известных лиц.

Несмотря на, казалось бы, четкое определение признаков информационных жанров, современные теоретики журналистики и PR, исходя из важнейших компонентов этих текстов (сообщения о новости, проблеме и осмысления ситуации), разбивают эти жанры на группы:

1) оперативно-новостные – заметка во всех ее разновидностях, пресс-релиз, приглашение;

2) оперативно-исследовательские – интервью, репортаж, отчет;

3) исследовательско-новостные – бэкграундер и лист вопросов-ответов.

Таблица. Информационные жанры в журналистике и PR

 

Информационные жанры Информация призвана отвечать на вопросы: когда? где? кто? что? и почему? как?
в журналистике	в public relations
Заметка	Пресс-релиз
Интервью	Приглашение
Репортаж	Бэкграундер
Отчет	Лист вопросов-ответов

 

Выделение последней группы обусловлено тем, что тексты этой группы жанров (PR) сообщают уже неоперативную, но актуальную информацию референтного характера. Такая фоновая информация «сопро-вождает» событие (ситуацию), касающееся базисного субъекта PR, и предполагает в некоторых случаях анализ данного события (ситуации)[6].

Жанровое своеобразие и природообразующие элементы указанных текстов рассмотрим в следующих частях учебного пособия.