Виды мониторинга СМИ в деятельности PR

Сегодня такое понятие, как мониторинг СМИ превратилось из малоизвестного термина в мощный инструмент развития любой компании, позволяющий оперативно получать всю необходимую информацию о конкурентах, собственной компании из газет, радио, телевидения, сети интернет. Кроме то го, мониторинг СМИ как неотъемлемая часть маркетингового исследования, призван дать оценку общественного резонанса того или иного действия. Не обойтись без анализа внешней среды также в тех случаях, когда речь идет о предвыборных кампаниях. Для специалистов по рекламе и PR анализ СМИ – это возможность более предметного изучения эффективности PR, рекламных кампаний.

Наиболее типичные виды мониторинга СМИ: Мониторинг собственной активности - быстрое реагирование на негативные сообщения; Мониторинг активности конкурентов (элемент маркетинговой разведки); Обзор новостей рынка (изучение тенденций, изменений в законодательном регулировании); Архивный/ретроспективный мониторинг - подведение итогов года; Мониторинг рекламных сообщений - сравнение рекламных бюджетов компании и конкурентов вкупе с отслеживанием рекламной активности дистрибьюторов. Мониторинг СМИ – лучший способ взглянуть на себя со стороны. Мониторинг СМИ – это не просто подбор статей из 2-3 источников, а основа для серьёзной аналитической работы, которая требуется для приведения разрозненных фактов к общему понимаю складывающейся ситуации и перспектив (выявление причинно-следственной связи в тенденциях, происходящих в экономике и политике региона присутствия) Какую бы задачу не решал мониторинг СМИ, чаще всего он бывает направлен на достижение информационного превосходства.

Для чего необходим мониторинг СМИ? А нализ информационного поля конкурентов; формирование и оценка позитивного образа компании; подготовка отчетности для топ-менеджмента; медиа-планирование; разработка PR-кампаний;

44.Концепция построения странового бренда в Казахстане. Создание бренда страны — сильнейший инструмент повышения привлекательности товаров страны-производителя, т.к. бренд несет высокую прибыль и обеспечивает долгосрочное развитие. Страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов, ее национальный бизнес и товары получают сильную поддержку в конкурентной борьбе.

Казахстан является одной из новых стран, для которой бренд играет основополагающую и важную роль. Использование потенциала бренда означает, что такие страны, как Казахстан, могут конкурировать на глобальном рынке, даже если он не имеет огромного влияния и не обладает значительной экономической, военной или политической силой. При этом обеспечение национальной безопасности Казахстана, укрепление суверенитета и сохранение территориальной целостности, политическое и экономическое развитие государства зависят от эффективности формирования странового брендинга.

Использование во всех звеньях бренд-менеджмента приведет к общему росту культуры менеджмента и прочного фундамента для создания странового бренда. Работа по созданию бренда Казахстана началась, по большому счету, с момента обретения независимости, когда перед страной встал ряд масштабных задач.

Можно сказать, что построение странового бренда это как создание часов, в котором каждый механизм отвечает за себя, но в целом это одна большая система ценностей. Концепция построения бренда должна включать следующие шаги:· поиск ценностей, характеристик и атрибутов которые должны ассоциироваться с брендом;· определение идентичности бренда;· трансформация идентичности в некое «видимое» предложение для его потребителей в форме услуг, продуктов и т.п.;· коммуницирование и проецирование идентичности соответствующим путем. Таким образом, продвижение национального бренда является крайне важным для любого государства. При этом экономический рост и динамичное развитие отношений с другими государствами, во многом, зависят от того, каким образом сформирован и продвигается на внешнем рынке бренд страны. В этом смысле законы конкуренции и маркетингового продвижения одинаковы и на уровне государства, и на уровне бизнеса.

45.Политический PR и связи с общественностью. ПР в области политики - это не секретное оружие, помогающее политикам манипулировать общественным сознанием. Это совокупность технологий достижения политического успеха в условиях современного общества. Но нельзя забывать, что политические технологии, как и любые другие, могут применяться не только в “мирных” целях. Поэтому задача специалиста в области политического PR - сохранить такую политическую среду, в которой будут пользоваться спросом предлагаемые им услуги. Основной целью мероприятий политического PR является, безусловно, создание и поддержание позитивного публичного имиджа и положительного отношения целевых групп (избирателей, чиновников, предпринимателей и т. д.) к деятельности политика или политической структуры (партии, избирательного блока и т. п.).

Политический PR можно назвать технологией формирования общественного мнения. Это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход. ПР-деят-сть в политике связ. с тремя направлениями. 1. полит. просвещение; 2. лоббирование 3. внутриорганизац. работа с рядовыми членами полит. партий, обществ. движений и разл. ассоциаций.

Осн. профессии, кот. связаны с ПР-деят-стью: 1. полит. технологи; 2. полит. консультанты; 3. спичрайтеры; 4. имиджмейкеры. и связаны с разработкой стратегии и тактики проведения избир. кампаний. разраб. технологии работы с избирателями, создают имидж лидера, позволяющ. обеспечить победу. Специалист в области политического PR должен одинаково свободно ориентироваться как в технологии маркетинга и рекламного бизнеса, так и в области прикладных политических исследований.

Технологии PR, использ-е в полит.деят-ти отличаются от методов и методик PR, распростр.в экономич.и соц.областях. Первоочередн.задача правительственного ПР-специалиста состоит в информировании. У этих специалистов много ролей и обязанностей, но осн.обязанность –обеспечение потока инф-ии от правит.к населению и обратно. Сущность ПР-технологий - производство в системе социальных коммуникаций имени (и лица) - организации, человека, которые должны вызвать определенное общественное мнение. Политические технологии включают вопросы организации избирательной кампании и публичный метод политики. Предмет имидж субъекта (политик или партия). Задачи: формирование и продвижение имиджа, доведение до избирателя правдивой информации о кандидатах, донесение до кандидата реальных проблем и ожиданий групп населения.