Тенденции: учет последствий глобализации информации, возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации СМИ; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ; существенные изменения в практической журналистике за рубежом, произошедшие в последние десятилетия; влияние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение СМИ. Глобализация - укрупнение СМИ, завоевание медиакомпаниями и корпорациями значительной части рынка, возможность мгновенного донесения информации до аудитории. Конвергенция, как объединение СМИ в единую технологическую платформу, означает унификацию предлагаемого содержания. Происходит объединение производителей содержания и каналов распространения, что значительно проще, когда различные активы принадлежат одному владельцу и существуют объединенная редакция и единая схема управления. Медиакомпании стали специализироваться: кто на производстве, кто на распространении, при этом продать содержание разным распространителям проще, если основное ядро информации остается тем же, а оформление легко трансформируется. Все это приводит к выработке определенного стандарта и в дизайне, и в подаче, и в организации информации. Задачей редакции в этом контексте видится производство некоего содержания, которое затем могло бы быть легко упаковано и переупаковано в зависимости от конкретных требований аудитории. Таким образом, содержание не создается под конкретную аудиторию, а лишь видоизменяется с помощью изменения заголовков, фотографий. Наибольшее внимание медиакомпаний сосредоточено не на процессе создания содержания, и даже не на преобразовании информации, а на ее упаковке и распространении. Интерактивность - обратная связь: один статью написал, а другой приписал к ней комментарий и послал по электронной почте или выставил на всеобщее обозрение-обсуждение в гостевую книгу. Переход доступа информации через Интернет, либо редакция имеет и печатает газеты или журналы и сайт в интернете, либо полностью переходит в виртуальную среду. Также популярны социальные сети в СМИ, где можно прочитать все статьи или перейти по ссылке на сайт редакции и получить полную информацию о новостном сюжете.
24. Виды компаний управленческого PR-консалтинга. В современном мире бизнес-процессов PR играет такую же важную роль как, к примеру, управление трудовыми ресурсами и технологиями производства. PR-консалтинг направлен на выявление, постановку, разработку и решение системы PR-задач Заказчика. Консалтинговые услуги в сфере PR оказывают помощь и поддержку в качественной организации и разработке концепции PR-кампании, выборе эффективных коммуникационных, медиа- и BTL-технологий, планировании бюджета PR-кампании, оценке ее результатов. Заказчиками PR-консалтинга выступают представители органов государственной власти, коммерческие (бизнес) и некоммерческие организации и объединения, учебные заведения, частные лица. PR-консалтинг является одним из наиболее востребованных услуг на современном рынке коммуникаций. Виды кампаний: Формирование/коррекция информационного поля; Коммуникационный аудит; Разработка информационной политики компании; Репутационный менеджмент; Внутрикорпоративные коммуникации; Внутрикорпоративный pr; Построение коммуникаций со СМИ, создание лояльного пула журналистов; Создание медийных и Интернет-продуктов; Разработка и реализация программ обучения и повышения квалификации для специалистов в сфере коммуникаций и пр.; Управление репутацией; Коммуникационные стратегии;Коммуникационное сопровождение; PR сопровождение проектов и мероприятий Разработка концепций и стратегий PR-деятельности организаций на долгосрочный и краткосрочный периоды. Разработка стратегий рекламной и PR-поддержки новых продуктов, проектов, брендов, услуг, компаний. Разработка стратегий личностного позиционирования и продвижения. Анализ текущей PR-деятельности компаний, проблем и возможностей позиционирования. Поиск нестандартных решений для продвижения и позиционирования компании. Контроль, анализ и постановка деятельности PR-отделов. Корректировка PR-позиционирования.
25. Рекламные кампании: планирование и разработка
Рекламная кампания – это целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара. Задача рекламной кампании – донести качественное рекламное сообщение до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носителей.
Разработка рекламной кампании
Этот этап рекламной кампании начинают с ситуационного анализа. Анализ маркетинговой обстановки позволяет выявить целевую аудиторию для конкретного товара или услуги, оценить ее знания о продвигаемом продукте, потребности рынка, плюсы и минусы конкурентов.
Планирование рекламной кампании - это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений. Рекламное планирование содержит в себе следующие этапы:
1. Определение цели и объекта рекламы. Определение вида рекламы.
2. Определение субъекта или адресата рекламы, того на кого будет направлена реклама. От правильного решения на начальном этапе будут зависеть все дальнейшие действия.
3. Определение мотива рекламы: на что сделать акцент в рекламе, чтобы привлечь покупателя к товару.
4. Выбор рекламного средства и каналов рекламы. Рекламными средствами являются: - прямая реклама, печатная реклама (листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари, папки, открытки); реклама в прессе (журналы, газеты), которая также делится на: рекламу в учебниках, справочниках; экранная реклама (TV, кино, слайдпроекты); радиореклама; наружная реклама (рекламные щиты, пано, бегущая строка, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, на упаковке); вкусовая реклама (демонстрационные залы, дегустации).
5. Составление рекламного сообщения. Оно составляется по формуле AIDA (attention, interest, desire, action). Attention (внимание) - необходимость привлечения внимания к товару/услуге. Interest (интерес) - потребители должны проявить интерес к товару/услуге. Desire (желание) - у потребителей должно появиться желание купить товар. Action (действие) - реклама должна призывать к действию, то есть непосредственно к покупке.
6. Следующий этап - определение графика рекламных объявлений. Повторяемость рекламных сообщений важна, поскольку разовые рекламные сообщения вообще не имеют никакого эффекта.
