Информационный повод – это любое событие на рынке и в мире, которое предоставляет повод средству массовой информации прямо или косвенно рассказать о компании и ее целях.Читателям интересны события, связанные с изменением структуры собственности, конфликтные ситуации между акционерами, события, влияющие на рынок в целом изменения в правилах регулирования той или иной отрасли. Не интересны парадные визиты чиновников, награждения малозначимыми премиями и дипломами и локальные события, влияющие исключительно на техническую сторону работы предприятия.
В тот период, когда в компании наступает информационное затишье, рекомендуется использовать нестандартные способы создания информационных поводов.
Один из таких способов – составление рейтингов, листингов и индексов. Новостная составляющая здесь отсутствует, но, тем не менее, такой материал всегда привлекает журналистов. Это происходит потому, что публикация рейтингов в первую очередь продвигает их издание, а затем уже те компании, которые упоминаются в списках.
Другой способ – организация зала славы – очень популярен среди американских компаний. Тем более что современные технологии позволяют не затрачивать средства на красиво оформленные дорогостоящие помещения: достаточно создать оригинальный веб-сайт и выпустить пресс-релиз.
Третий способ – вместо того, чтобы выпускать пресс-релизы, рискующие остаться незамеченными журналистами, можно составить медиа-предложение, содержащее информацию об экспертах компании и список актуальных тем, по которым они готовы дать комментарии, и отправить его телепродюсерам, журналистам и корреспондентам. Хорошая возможность создать информационный повод – участие в семинарах и конференциях, интересных вашей целевой аудитории. С этой целью необходимо собрать информацию обо всех подобных семинарах и конференциях и обсудить с организаторами возможность участия в них представителей вашей компании.
Компания может также сама организовать круглый стол или однодневный семинар, желательно бесплатный и не требующий сложной процедуры оформления для участия. Такое событие не только дает новость для пресс-релиза, но также приносит пользу целевой аудитории компании. В свою очередь, компания знакомится с потенциальными потребителями и получает освещение в СМИ.
27. Формирование имиджа товаров и услуг (фабрика «Рахат», компания «Фуд-Мастер», компания «Логиком», дом моды «Сымбат»).
Свой отсчет Компания ФудМастер начинает в 1995 г, когда группа бизнесменов задалась вопросом, почему, КЗ, где богаты традиции молочного животноводства, не производит и практически не знает такого замечательного продукта, как йогурт. Взяв в аренду цех молочного завода, ФудМастер первым в КЗе выпустил Йогурт. На сегодняшний день компания ФудМастер является лидером по производству молочной продукции на рынке КЗа и ей принадлежит пальма первенства в запуске производств многих молочных категорий на территории нашей Республики. / /Рахат. Акционерное общество «Рахат» является одним из крупнейших производителей кондитерской продукции в КЗе, ведущим свою историю 70-ти лет. Первое производство кондитер.изделий было организовано в 1942 г.на площадях ликеро-водочного завода, на оборудовании, эвакуированном во время войны из Москвы и Харькова. Предназначение – приносить людям радость своей вкусной продукцией. Деят-ть направлена на макс.удовлетворение потребности как можно бол. числа людей в высококачественных кондитер.изделиях, сохраняя традиции прошлого с одной стороны и отвечая соврем. требованиям с другой стороны. Знают, как производить отличные кондитерские изделия, и будут наращивать для этого ресурсы. // Логиком. Компания «Логиком» успешно работает на рынке информационных технологий Казахстана уже более 16 лет. Компания заслужила репутацию компетентного делового партнера благодаря надежности предлагаемого оборудования и высокому уровню ИТ-услуг. На сегодняшний день деятельность компании охватывает все перспективные направления современного IT-бизнеса: высокотехнологичное производство, программные решения, системная интеграция, консалтинг и поддержка. Компания достигла высокого уровня информационной прозрачности, показала устойчивый рост финансовых показателей, обладает долгосрочной стратегией развития, уровень корпоративного управления соответствует международным стандартам. В последние годы доля компании на отечественном IT-рынке составляет более 15%. C 2001 года, семь лет подряд, компьютеры LogyCom® удостаиваются премии «Выбор года» в номинации «Персональный компьютер №1 в Казахстане». // Сымбат. Учебное заведение было создано в 1996 году на базе единственного Республиканского дома моделей одежды, трикотажа и обуви. Основанием послужило то, что поднимавшаяся экономика нашей страны в этот период ощущала острую нехватку специалистов для специальностей текстильной и легкой промышленности. Академия моды «Сымбат», имея к тому времени более чем 50-летний опыт работы в данной сфере, высококвалифицированный состав и мощную производственную базу, начала подготовку специалистов со средним профессиональным образованием по моделированию — конструированию и дизайну одежды. 2 года спустя в 1998году открыта Академия бизнеса моды «Сымбат» по подготовке специалистов с высшим профессиональным образованием. Сегодня Академия бизнеса моды «Сымбат» — динамично развивающееся учебное заведение, количество студентов которого выросло за эти годы в 10 раз, а в составе уникального холдинга «Сымбат» — это центр развития культуры, искусства и технологии в Казахстане и Центральной Азии.
