Розділ 1. Теоретичні аспекти цінової політики підприємства на різних етапах життєвого циклу товару

ЗМІСТ

Вступ ……………………………………………………………………………
Розділ 1. Теоретичні аспекти цінової політики підприємства на різних етапах життєвого циклу товару…………………………..
1.1 Цінова політика підприємства та її особливості……………….
1.2 Характеристика етапів життєвого циклу товарів………………
1.3 Різновиди стратегій цінової політики підприємства…………...
Розділ 2. Дослідження процесу формування ціни на кондитерську пасту, протягом різних етапів її життєвого циклу на основі інформації з ТОВ “РЕФОТ”……………………………………….
2.1 Характеристика ринку кондитерської пасти України……….
2.2 Оцінка впливу зовнішніх та внутрішніх чинників на цінову політику ТОВ “РЕФОТ”………………………………………….
2.3 Аналіз особливостей ціноутворення ТОВ “РЕФОТ”…………..
Розділ 3. Пропозиції стосовно вдосконалення процесу формування ціни ТОВ “ЕФОРТ” протягом всього життєвого циклу кондитерської пасти………………………………………………..
3.1 Заходи по вдосконалення існуючої системи ціноутворення на ТОВ “РЕФОТ”……………………………………………………
3.2 Пропозиції по вдосконаленню системи управління маркетинговими процесами на підприємстві…………………..
Висновки та рекомендації ………………………………………………..
Список використаної літератури ………………………………………..
Додатки...........................................................................................................

ВСТУП

 

Ціна в сучасній економіці є не тільки індикатор співвідношення попиту і пропозиції, на який повинен орієнтуватися виробник, але перш за все - найважливіший елемент маркетингу фірми.

Працюючи в умовах ринкових відносин, для будь-якого підприємства важливо здійснити правильне ціноутворення в маркетингу. Ціноутворення на продукцію є досить складним процесом, який залежить від безлічі факторів. Вибір напрямку ціноутворення, підходів до формування цін для забезпечення обсягів реалізації продукції, підвищення рентабельності і зміцнення позицій підприємства на ринку є надзвичайно важливим напрямом маркетингових заходів.

Адекватне ціноутворення в маркетингу є запорукою рентабельності підприємства, так як результати прийнятих рішень, щодо встановлення цін, можуть виявитися вирішальними, як в плані отримання прибутку від продажів, так і в плані понесених збитків.

При розробці стратегії ціноутворення важливо не тільки правильно встановити ціну на продукцію, але сформувати стратегічну лінію, враховуючи особливості ціноутворення, по всьому асортименту продукції.

Цінова стратегія на тривалий період стане наріжним каменем, на підставі якого буде формуватися ціноутворення в маркетингу. Стратегічна лінія формування ціни дозволить організації визначитися з передбачуваним обсягом прибутку, часткою ринку в перспективі, а значить - дасть певний часовий і фінансовий резерв для впливу на ситуацію.

Дана тема є актуальною для розгляду, так як ціноутворення відіграє важливу роль в економіці. Визначення цін на фактори виробництва, а саме ренти на землю та інші ресурси, заробітної плати, норми відсотка на капітальні активи і прибутку, пов'язане з вирішенням проблеми для кого повинні вироблятися товари. Тому її детальний аналіз відноситься до теорії розподілу. У той же час механізм утворення цін на фактори виробництва дає можливість відповісти, яким шляхом має бути організовано виробництво, щоб воно було ефективним. Звідси стає зрозумілим, що ключ для розуміння механізмів встановлення цін на фактори виробництва дає економічна теорія виробництва.

Мета роботи: особливості цінової політики підприємства на різних етапах життєвого циклу товару на матеріалах ТОВ «РЕФОТ».

Реалізація поставленої мети обумовила вирішення наступних завдань:

- Дослідити теоретичні питання цінової політики підприємства та її особливості;

- Розкрити поняття, етапів життєвого циклу товарів;

- Розглянути різновиди стратегій цінової політики підприємства;

- Провести дослідження ринку кондитерської пасти України;

- Оцінити вплив зовнішніх та внутрішніх чинників на цінову політику ТОВ «РЕФОТ»;

- Проаналізувати особливості політики підприємства в сфері ціноутворення на прикладі ТОВ «РЕФОТ»;

- Дати рекомендації стосовно вдосконалення політики ціноутворення на продукцію, що випускається і дати оцінку їх ефективності;

- Запропоновувати нові підходи до системи управління маркетинговими заходами на підприємстві.

Об'єктом даного дослідження виступає Товариство з обмеженою відповідальністю «РЕФОТ».

Предметом проведення дослідження є питання організації формування політики підприємства в сфері ціноутворення та шляхи її вдосконалення в сучасних ринкових умовах.

Теоретичною і методологічною базою дослідження послужили наукові праці провідних вітчизняних і зарубіжних фахівців в області ціноутворення: Алкличева А., Ансоффа І., Воронкова О.В., Гаврилової А.Н., Іванової Н.В., Котлер Ф., Тарасевич В. М., Шиповської І., Петросяна А.А. та багато інших.

При написанні роботи були використані дані бухгалтерської звітності Товариства з обмеженою відповідальністю «РЕФОТ» за 2013-2015 роки. На основі яких були зроблені висновки про фінансово-економічний стан і розвиток підприємства.

У роботі застосовані методи аналізу та синтезу, групування і порівняння, в практичної частини дослідження використовувалися розрахунково-аналітичні методи, методи структурно-динамічного аналізу.

Практична значимість дослідження полягає в тому, що воно містить розробки рекомендацій щодо вдосконалення цінової політики підприємства, що має величезне значення для подальшої діяльності підприємства.

Бакалаврська робота включає наступні структурні частини: вступ, основна частина (що складається з трьох розділів), висновок, список використаної літератури, додатки.

 

Розділ 1. Теоретичні аспекти цінової політики підприємства на різних етапах життєвого циклу товару