21- . , , , , , , . , , . , , , , , .
. 䳺 , . , , , , .
- Nutella. . : . ' .
. Nutella . ' , . . ϒ " ", .
. , , 8 . (11 . ).
Nutella 1964- . 볿, . ̳ . . , - ; , (), ( ) ( ).
- 50 ?
, 㳿 ̳ , , Nutella .
, . , , , . , Nutella .
Nutella: , , . , , Nutella .
|
|
. : , , ! : , , , , .
Nutella:
- 97 750-
- : , (), , , , , ( ),
- ( 100 ): 544 , 6 , 56,7 , 32,6
11 : , , ͳ, , , , , , .
ϳ - Nutella . : , , , -, , - ..
, , ?
.
. , .
- , , . . , .
: , , -, , , . : ; , , ; ; .
. , , 䳺 , , , , , ..
, , , - Nutella. .
, ᒺ , . .
. 1, - , - , ., . , , , , . . , 50% . ( ), ( ), ( ), - (- ). , , ( . 2.1).
|
|
2.1
³ .
/ | - | ³ (%) | ³ (%) |
85% | 69% | ||
50% | 68% | ||
() | 32% | 12% | |
() | 32% | 16% | |
25% | 7% | ||
74% | 6% | ||
15% | 3% | ||
7% | 2,3% |
, ᒺ . 85%, 50%, 32%, 74% ᒺ ᒺ . (25%), (15%) (7%) ᒺ . , 2.1 , . . . , , . ³ , 2.1 - 85% . (. 2.2), , .
2.2
/ | ᒺ (%) | |
dz | 18% | |
dz | 17% | |
- | 16% | |
18% | ||
8% | ||
16% | ||
7% |
, , -, . . ( ). , . ᒺ , . ( . 2.3).
|
|
2.3
.
/ | ᒺ (%) | |
dz | ||
dz | ||
- | ||
dz | ||
dz | ||
- | ||
(+ ) | ||
. 2.3 | ||
dz | ||
dz | ||
- | ||
2.3 , . , , , , .
, ᒺ ᒺ (. 2.4)
2.4
2010-2015
. .
, | 523,2 | |||||
1097,2 |
2.4, . . 䳿 , , . ³ , . . , , .
³ , ᒺ . , һ .
2.2 һ
ϳ, . . , , , . , , .
|
|
, , .
. . , , , , . 65 . 12 , . 21 .
, . ҳ , ᒺ . , . , , .
һ : (. ), - (. ), (. ), (. ), (. ). , һ. , , . 2.5.
, , , -, -, -. һ . 2.5 . , һ 2014 , , . 4,2% - .
2.5
, , .
/ | ij | |||||
, , , , | ³ 32 43 / | 4,2% | ||||
, , , , | ³ 49 / | 19,2% | ||||
- | , , | ³ 32 / | 5,5% | |||
, | ³ 40 / | 8,6% | ||||
, , | ³ 42 / | 7,2% | ||||
, , , , | ³ 38 / | 9,2% | ||||
, , , | ³ 32 / | 46,1% |
ֳ . . , . ᒺ - .
, һ ( A, , , ).
.
- , , , .
һ . .
:
- ', 12 .
- -, 4 .
- , 2 .
:
- , 6 .
- , 3 .
- , 2 .
|
|
- , 2 .
- 15.
() . .
- , , .
2-5 , һ (. 2.6).
2.6
, (. .)
2013 | 2014 | 2015 | 2014-2013 | 2015-2014 | ||
. . | 302,7 | 50,7 | ||||
. | -60 | |||||
-55 | -12 | |||||
1532,7 | -9,3 |
2014 242 . . 2015 (9,3 . .) . , . . , ᒺ , .
, ().
. ³ , , (. 2.7).
2.7
2013-2015
2013 | 2014 | 2015 | , % | ||
2013/2014 | 2014/2015 | ||||
(. .) | 107,6 | 104,0 |
2.7 , 2014 2011 7,6% 1569 . ., 2015 4,0%. .
' (. 2.8).
2.8
һ 2013-2015 .
(.) | |||
(.) | |||
(. .) | |||
(. . / .) | 490,21 | 515,30 | 512,11 |
. , , .
һ , , , .
( ), .
, (. 2.9).
2.9
2013-2015
() . . | |||
. . | |||
5 | 4,10 | 4,42 | 4,59 |
һ 0,32 . 2014 0,17 . 2015, .
, . , , (), .
- , 쳻, . , . - ' .
, , , , , , .
- , . , ( ) , ( ) - (. 2.10).
³ .
() , , , , .
, , , , , , , .
2.10
һ 2013-2015
. | ||||
2372,4 | ||||
8615,4 | ||||
. | ||||
302,7 | ||||
1532,7 | ||||
10148,1 |
. , ( , ) ( , .)
- . - , ; - ; - ; - ..
. , . , .
- , , , , . ³ ( ) ( ).
, ' .
, .
³ .
, :
() - .
() - .
() - , . .
- ' .
2.11
, , һ 2013-2015
Գ | ||||
65,5 | 43,8 | 29,3 | ||
Գ | 372,5 | 293,8 | 236,3 | |
() | 74,5 | 58,8 | 47,3 | |
. . , .
2013 20589 . ., .. 20589 . . 19725 . . () - 864 . .
() 298 . . 2014 , 63 . ., 2015 46 . .. , .
, . ij , , ᒺ ᒺ . ᒺ , , . ᒺ , , , , ..
2.3 һ
ֳ 䒺 . , .
- , , , . 70- " " (marketing-mix).
:
Product - ; Price - ; Place - ; Promotion - .
: , , , , , , .
ֳ: 㳿 , , , , .
: , , , , , , .
: , , , , , .
һ , . , ᒺ . (. 5) , , , . . , . .
, , . ᒺ, . һ , . ³ , . ᒺ , ᒺ 1 5% . . , , - , - 14- , .
ϳ . , , . , ϳ, ϳ. , . , . , , , , , . , 20 , һ.
. . . , . ᒺ , . , , , .
, , . , 䳿, , .
ϳ һ , , .
һ , . . . -, , . . -, , , . -, , , , . , , , .
, һ :
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
, һ .
һ , , :
1. - , .
2. , . , .
3. ( ).
4. , ().
5. .
6. .
7. ' .
, , .
.
. .
, .
, , һ .
ֳ (), .
ֳ һ , .
, , , , .
( ) һ.
ֳ ( ) , һ.
һ .
. :
100%- ( 5%);
, - (5%).
ᒺ , ( 1% 4%).
, , 5% (2014 - 6%).
ϳ , . , . , , .
һ . ³ , . 1,5 4- . . , .
. 㳿 . : , , ᒺ , 㳿. . 䳿 . .