УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ
(СИЛЛАБУС)
по дисциплине: «МАРКЕТИНГ В СКС»
для направления: Бакалавриат
для специальности: Всех специальностей экономического факультета
Астана 2013
СТРУКТУРА СИЛЛАБУСА
1. ДАННЫЕ О ПРЕПОДАВАТЕЛЕ:
к.э.н., доцент Нурмаганбетов Кайрат Куанышбаевич
Казахский агротехнический университет им.С.Сейфуллина, тел.398208, кафедра "Маркетинг и сервис", 720А аудитория. e-mail: knur@mail.ru.
Часы пребывания в соответствии расписания консультации, утвержденной на кафедре.
2.ДАННЫЕ О ДИСЦИПЛИНЕ:
Учебный курс «Маркетинг в СКС» охватывает основные темы дисциплины, которые носят методический и практический характер, они увязаны с практикой организации маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов, в эффективном обеспечении соответствия спроса и предложения на товары и услуги, в повышении эффективности производства и конкурентоспособности продукции и услуг предприятий. Поэтому студентам изучающие данный курс необходимо принципиально осмыслить современную концепцию маркетинга и творчески ее реализовать в практической деятельности предприятий и организаций Казахстана. Этому будет способствовать изучение и усвоение содержания предмета.
Ø Дисциплина: "Маркетинг в СКС"
Ø Курс 2
Ø Семестр 4
Ø Количество кредитов - 3
Ø Количество часов лекционных - 30
Ø Количество практических часов - 15
Ø Количество часов СРСП – 22,5
Ø Количество часов СРС – 67,5
Ø Время и место проведения: в соответствии с расписанием занятий
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ
| Недели семес-тра | Всего | |||||||||||||||
| Лекции | ||||||||||||||||
| Практи- ческие | ||||||||||||||||
| СРСП | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 22,5 |
| СРС | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 67,5 |
| Итого |
Примечание: СРС - самостоятельная работа студента;
СРСП - самостоятельная работа студента с преподавателем в аудитории.
3.ПРЕРЕКВИЗИТЫ КУРСА:
Ø Экономическая теория;
Ø Микроэкономика;
Ø Макроэкономика;
Ø Основы менеджмента;
Ø Основы предпринимательства.
4.ПОСТРЕКВИЗИТЫ КУРСА:
Ø Маркетинговые исследования;
Ø Международный маркетинг;
Ø Маркетинг товаров и услуг;
Ø Экономика маркетинга;
Ø Управление маркетингом;
Ø Контроллинг в маркетинге.
5.КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ КУРСА:
Цель курса "Маркетинг в СКС" - изучение и овладение студентами теоретических основ, категорий и понятий маркетинга, а также овладение практическими навыками по применению элементов и принципов маркетинга и маркетинговых исследований в деятельности фирм.
Задачи курса:
Ø Изучение теоретических основ и концепции маркетинга;
Ø Изучение маркетинговой среды предприятия и ее составляющие;
Ø Изучение и освоение системы маркетинговой информации и применение приемов маркетингового исследования;
Ø Изучение товара и товарной политики в системе маркетинга;
Ø Изучение продвижения товаров и услуг, методов стимулирования и разработка маркетинговых стратегий.
Курс "Маркетинга в СКС" предусматривает формирование у студентов четкого и полного представления и понимания о маркетинге как концепции управления в целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы по производству товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих спрос потребителей, выбору эффективных каналов сбыта, установлению рыночных цен, выработке эффективной политики коммуникации, разработке маркетинговых программ и стратегий с применением различных методик оценки конкурентоспособности товаров и услуг.
6.СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:
Перечень лекционных занятий
| Название темы | Объем, час | Литература | Теку-щий кон- троль, балл |
| Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга 1. Сущность, понятие и эволюция маркетинга; 2.Концепции маркетинга; 3. Виды маркетинга; 4. Принципы, функции и цели маркетинга. | 1 (один) кредит час | 1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с. | 1,0 |
| Тема 2. Маркетинговая среда 1. Понятие и составные части маркетинговой среды; 2. Основные факторы макросреды; 3. Микросреда и ее составляющие; 4. Организация маркетинга на предприятии. | 1 (один) кредит час | 1.Под ред. Романова А.Н. Маркетинг.Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995 2.Под ред. Уткина Э.А. Маркетинг.Учебник. – М.: ЭКСМО,2002 3.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 | 1,0 |
| Тема 3. Маркетинговые исследования и система маркетинговой информации 1. Понятие и составляющие системы маркетинговой информации; 2.Сущность, методы и значение маркетинговых исследований; 3.Основные этапы маркетинговых исследований; 4. Методы сбора и анализ информации. | (два) кредит часа | 1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ДИС,2003 2.Нэриш К.,Малхотра.Маркетин-говые исследования. Практическое руководство. – СПб: Питер, 2002 3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование.Учебное пособие.-М.: МГУЭСиИ. 2004.-414с. 4. Котлер Ф., Маркетинг в третьем тысячелетии – СПб.: Питер Ком, 2002 | 1,0 |
| Тема 4. Сегментирование рынка 1.Понятие, критерии и признаки сегментирования рынка; 2.Этапы и методы сегментирования рынка; 3. Стратегии охвата рынка; 4. Позиционирование товара на рынке. | 1 (один) кредит час | 1.Под ред. Уткина Э.А. Маркетинг. Учебник.– М.:ЭКСМО,2002 2.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. 3.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 | 1,0 |
| Тема 5. Поведение потребителей на потреби-тельских рынках и рынке предприятий 1.Моделирование потреби-тельского поведения, ее составляющие; 2. Факторы, влияющие на потребительское поведение; 3. Процесс принятия решения о покупке | 1 (один) кредит час | 1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.ГантерБ.,ФернхамА.Типы потребителей:введение в психографику// Пер.с англ. под ред. Андреевой И.В.-СПб: Питер,2001.-304с | 1,0 |
| Тема 6. Товар в системе маркетинга 1.Товар и его клас-сификация; 2.Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Этапы и виды графиков ЖЦТ; 3.Товарный знак и брэндинг, его сущность функции; 4.Упаковка и маркировка товара. | 1 (один) кредит час | 1.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 2.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с. 3.Панкрухин А.П. Маркетинг. Гильдия маркетологов, 3-е изд.-М.:Омега-Л,2005.-656 с. | 1,0 |
| Тема 7. Товарная политика в маркетинге 1.Сущность, цели и задачи товарной политики; 2.Товарный ассортимент и товарная номенклатура. 3.Понятие нового товара и его планирование; 4.Ассортиментная политика; 5.Понятие и место сервиса в товарной политике. | 1 (один) кредит час | 1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с. | 1,0 |
| Тема 8. Конкуренция и конкурентоспособность товаров 1.Определение конку-ренции, его виды и методы конкурентной политики; 2.Понятие конкуренто-способности товара и критерии ее определения; 3.Понятие качества товара и его слагаемые; 4.Методические подходы к оценки конкуренто-способности фирм. | 1 (один) кредит час | 1.Фатхутдинов Р.А. Страте-гический маркетинг. -М.:ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 2000.-640 с. 2.Скрипко Л.Е. Управление качеством и конкуренто-способностью.Учебное пособие.-СПб.: СПБГУЭФ,2010.-127с. 3.Петухов Р.М., Нурмаганбетов К.Р. Рыночное регулирование производства товаров и услуг.-Астана,Сарыарка, 2006.-132 с. 4.Нурмаганбетов К.К. Конкурентоспособность фирм по реализации компьютерных товаров и услуг.Учебное пособие.Мастер-Принт,2009.-131с. | 1,0 |
| Тема 9. Ценовая политика в маркетинге 1.Понятие цены как категории рыночного хозяйства и ее функции; 2.Виды цен и их характеристика; 3.Цели, стратегии и методы ценообразования; 4.Факторы, влияющие на цену. | 1 (один) кредит час | 1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. | 1,0 |
| Тема 10.Сбытовая поли-тика в маркетинге 1.Сущность, системы, функции, уровни и формы каналов распределения (сбыта). Типы посредников; 2.Сущность, функции и роль оптовой торговли. Основные типы оптовых посредников и их характеристика; 3.Розничная торговля, ее функции и виды тенденции развития; 4.Понятие и функции товародвижения, его сущность и цели. | 1 (один) кредит час | 1. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion технология отА до Я.-М.: Альфа-пресс,2006.-248 с. 2.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 3.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. 4.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 | 1,0 |
| Тема 11. Коммуника-ционная политика в маркетинге 1.Понятие и формы маркетинговых коммуникаций. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы; 2.Реклама, ее сущность, функции, роль и значение. Планирование рекламной деятельности; 3.Виды, цели и инструменты продвижения товаров и услуг; 4. Понятие и функции связей с общественностью(паблик рилейшнз); 5.Стимулирование сбыта, его понятие, особенности и виды. | 1 (один) кредит час | 1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.Романов А.А.,Панько А.В. Маркетинговые коммуникации.-М.:Эксмо,2006.-432с. 4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с. 5.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. | 1,0 |
| Тема 12. Планирование и контроль маркетинга 1.Роль и преимущества планов маркетинга. Признаки их классификации: масштаб охвата, сроки действия, значимость и методы разработки; 2.Методы и этапы планирования маркетинга; 3.Стратегическое планирование; 4.Структура, содержание и этапы плана маркетинга компании и товаров и услуг; 5.Маркетинговый контроль. | 1 (один) кредит час | 1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. 3.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с. | 1,0 |
| Тема 13. Международный маркетинг 1.Понятие международного маркетинга. Роль и значение международного маркетинга; 2.Международные торговые системы, их особенности. Факторы применения маркетинга на внешних рынках; 3.Среда международного маркетинга. | 1 (один) кредит час | 1.Васильев Г.А.Ибрагимов Л.А. Международный маркетинг.-М.:Юнити-Дана,1999.-199 с. 2.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 3.Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие.-М.:2002,-185с. 4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996 | 1,0 |
| Тема 14. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности 1.Понятие, классификация и основные характеристики услуг; 2.Формирование и поведение услуги на рынке. Жизненный цикл услуг (ЖЦУ). Ассортиментная и инновационная политика в сфере услуг; 3.Конкуренция, конкурен-тные стратегии и основные методы оценки конкуренто-способности услуг; 4.Маркетинг организаций, его элементы. Организация общественного мнения. Политмаркетинг, эго-маркетинг, само-маркетинг: понятие, особенности. Маркетинг мест, его определение и основные виды. Маркетинг идей, его сущность. Общественный маркетинг. | 1 (один) кредит час | 1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг.-СПб.:-Изд.Питер,2000.-160с. 3.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 4.Четыркина Н.Ю. Управление конкурентоспособностью организаций сферы услуг:-СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.-128 с. 5.Мате Э. Послепродажное обслуживание.-М.:Прогресс,1993.-160с. 6.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. -М.:ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 2000.-640 с. 7.Завьялов П.П. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М: ИНФРА – М, 2000. – 496 с. | 1,0 |
| Итого по лекционным занятиям - 14 баллов |
