Перечень лекционных занятий. для направления: Бакалавриат

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

(СИЛЛАБУС)

 

по дисциплине: «МАРКЕТИНГ В СКС»

 

для направления: Бакалавриат

 

для специальности: Всех специальностей экономического факультета

 

Астана 2013

СТРУКТУРА СИЛЛАБУСА

1. ДАННЫЕ О ПРЕПОДАВАТЕЛЕ:

к.э.н., доцент Нурмаганбетов Кайрат Куанышбаевич

Казахский агротехнический университет им.С.Сейфуллина, тел.398208, кафедра "Маркетинг и сервис", 720А аудитория. e-mail: [email protected].

Часы пребывания в соответствии расписания консультации, утвержденной на кафедре.

 

2.ДАННЫЕ О ДИСЦИПЛИНЕ:

Учебный курс «Маркетинг в СКС» охватывает основные темы дисциплины, которые носят методический и практический характер, они увязаны с практикой организации маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов, в эффективном обеспечении соответствия спроса и предложе­ния на товары и услуги, в повышении эффективности производства и конкурентоспособности продукции и услуг предприятий. Поэтому студентам изучающие данный курс необходимо принципиально осмыслить современную концепцию маркетинга и творчески ее реализовать в практической деятельности предприятий и организаций Казахстана. Этому будет способствовать изучение и усвоение содержания предмета.

Ø Дисциплина: "Маркетинг в СКС"

Ø Курс 2

Ø Семестр 4

Ø Количество кредитов - 3

Ø Количество часов лекционных - 30

Ø Количество практических часов - 15

Ø Количество часов СРСП – 22,5

Ø Количество часов СРС – 67,5

Ø Время и место проведения: в соответствии с расписанием занятий

 

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ

Недели семес-тра																Всего
Лекции
Практи- ческие
СРСП	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	22,5
СРС	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	67,5
Итого

 

 

Примечание: СРС - самостоятельная работа студента;

СРСП - самостоятельная работа студента с преподавателем в аудитории.

3.ПРЕРЕКВИЗИТЫ КУРСА:

Ø Экономическая теория;

Ø Микроэкономика;

Ø Макроэкономика;

Ø Основы менеджмента;

Ø Основы предпринимательства.

4.ПОСТРЕКВИЗИТЫ КУРСА:

Ø Маркетинговые исследования;

Ø Международный маркетинг;

Ø Маркетинг товаров и услуг;

Ø Экономика маркетинга;

Ø Управление маркетингом;

Ø Контроллинг в маркетинге.

5.КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ КУРСА:

Цель курса "Маркетинг в СКС" - изучение и овладение студентами теоретических основ, категорий и понятий маркетинга, а также овладение практическими навыками по применению элементов и принципов маркетинга и маркетинговых исследований в деятельности фирм.

 

Задачи курса:

Ø Изучение теоретических основ и концепции маркетинга;

Ø Изучение маркетинговой среды предприятия и ее составляющие;

Ø Изучение и освоение системы маркетинговой информации и применение приемов маркетингового исследования;

Ø Изучение товара и товарной политики в системе маркетинга;

Ø Изучение продвижения товаров и услуг, методов стимулирования и разработка маркетинговых стратегий.

Курс "Маркетинга в СКС" предусматривает формирование у студентов четкого и полного представления и понимания о маркетинге как концепции управления в целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы по производству товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих спрос потребителей, выбору эффективных каналов сбыта, установлению рыночных цен, выработке эффективной политики коммуникации, разработке маркетинговых программ и стратегий с применением различных методик оценки конкурентоспособности товаров и услуг.

 

6.СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Перечень лекционных занятий

Название темы	Объем, час	Литература	Теку-щий кон- троль, балл
Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга 1. Сущность, понятие и эволюция маркетинга; 2.Концепции маркетинга; 3. Виды маркетинга; 4. Принципы, функции и цели маркетинга.	1 (один) кредит час	1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с.	1,0
Тема 2. Маркетинговая среда 1. Понятие и составные части маркетинговой среды; 2. Основные факторы макросреды; 3. Микросреда и ее составляющие; 4. Организация маркетинга на предприятии.	1 (один) кредит час	1.Под ред. Романова А.Н. Маркетинг.Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995 2.Под ред. Уткина Э.А. Маркетинг.Учебник. – М.: ЭКСМО,2002 3.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003	1,0
Тема 3. Маркетинговые исследования и система маркетинговой информации 1. Понятие и составляющие системы маркетинговой информации; 2.Сущность, методы и значение маркетинговых исследований; 3.Основные этапы маркетинговых исследований; 4. Методы сбора и анализ информации.	(два) кредит часа	1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ДИС,2003 2.Нэриш К.,Малхотра.Маркетин-говые исследования. Практическое руководство. – СПб: Питер, 2002 3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование.Учебное пособие.-М.: МГУЭСиИ. 2004.-414с. 4. Котлер Ф., Маркетинг в третьем тысячелетии – СПб.: Питер Ком, 2002	1,0
Тема 4. Сегментирование рынка 1.Понятие, критерии и признаки сегментирования рынка; 2.Этапы и методы сегментирования рынка; 3. Стратегии охвата рынка; 4. Позиционирование товара на рынке.	1 (один) кредит час	1.Под ред. Уткина Э.А. Маркетинг. Учебник.– М.:ЭКСМО,2002 2.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. 3.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003	1,0
Тема 5. Поведение потребителей на потреби-тельских рынках и рынке предприятий 1.Моделирование потреби-тельского поведения, ее составляющие; 2. Факторы, влияющие на потребительское поведение; 3. Процесс принятия решения о покупке	1 (один) кредит час	1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.ГантерБ.,ФернхамА.Типы потребителей:введение в психографику// Пер.с англ. под ред. Андреевой И.В.-СПб: Питер,2001.-304с	1,0
Тема 6. Товар в системе маркетинга 1.Товар и его клас-сификация; 2.Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Этапы и виды графиков ЖЦТ; 3.Товарный знак и брэндинг, его сущность функции; 4.Упаковка и маркировка товара.	1 (один) кредит час	1.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 2.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с. 3.Панкрухин А.П. Маркетинг. Гильдия маркетологов, 3-е изд.-М.:Омега-Л,2005.-656 с.	1,0
Тема 7. Товарная политика в маркетинге 1.Сущность, цели и задачи товарной политики; 2.Товарный ассортимент и товарная номенклатура. 3.Понятие нового товара и его планирование; 4.Ассортиментная политика; 5.Понятие и место сервиса в товарной политике.	1 (один) кредит час	1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с.	1,0
Тема 8. Конкуренция и конкурентоспособность товаров 1.Определение конку-ренции, его виды и методы конкурентной политики; 2.Понятие конкуренто-способности товара и критерии ее определения; 3.Понятие качества товара и его слагаемые; 4.Методические подходы к оценки конкуренто-способности фирм.	1 (один) кредит час	1.Фатхутдинов Р.А. Страте-гический маркетинг. -М.:ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 2000.-640 с. 2.Скрипко Л.Е. Управление качеством и конкуренто-способностью.Учебное пособие.-СПб.: СПБГУЭФ,2010.-127с. 3.Петухов Р.М., Нурмаганбетов К.Р. Рыночное регулирование производства товаров и услуг.-Астана,Сарыарка, 2006.-132 с. 4.Нурмаганбетов К.К. Конкурентоспособность фирм по реализации компьютерных товаров и услуг.Учебное пособие.Мастер-Принт,2009.-131с.	1,0
Тема 9. Ценовая политика в маркетинге 1.Понятие цены как категории рыночного хозяйства и ее функции; 2.Виды цен и их характеристика; 3.Цели, стратегии и методы ценообразования; 4.Факторы, влияющие на цену.	1 (один) кредит час	1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с.	1,0
Тема 10.Сбытовая поли-тика в маркетинге 1.Сущность, системы, функции, уровни и формы каналов распределения (сбыта). Типы посредников; 2.Сущность, функции и роль оптовой торговли. Основные типы оптовых посредников и их характеристика; 3.Розничная торговля, ее функции и виды тенденции развития; 4.Понятие и функции товародвижения, его сущность и цели.	1 (один) кредит час	1. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion технология отА до Я.-М.: Альфа-пресс,2006.-248 с. 2.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 3.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. 4.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004	1,0
Тема 11. Коммуника-ционная политика в маркетинге 1.Понятие и формы маркетинговых коммуникаций. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы; 2.Реклама, ее сущность, функции, роль и значение. Планирование рекламной деятельности; 3.Виды, цели и инструменты продвижения товаров и услуг; 4. Понятие и функции связей с общественностью(паблик рилейшнз); 5.Стимулирование сбыта, его понятие, особенности и виды.	1 (один) кредит час	1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 3.Романов А.А.,Панько А.В. Маркетинговые коммуникации.-М.:Эксмо,2006.-432с. 4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с. 5.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с.	1,0
Тема 12. Планирование и контроль маркетинга 1.Роль и преимущества планов маркетинга. Признаки их классификации: масштаб охвата, сроки действия, значимость и методы разработки; 2.Методы и этапы планирования маркетинга; 3.Стратегическое планирование; 4.Структура, содержание и этапы плана маркетинга компании и товаров и услуг; 5.Маркетинговый контроль.	1 (один) кредит час	1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2.Каменова М.Ж. Основы маркетинга.-Караганда, Учебно-практическое пособие.2001.-195с. 3.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европа. Изд. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2000 – 944 с.	1,0
Тема 13. Международный маркетинг 1.Понятие международного маркетинга. Роль и значение международного маркетинга; 2.Международные торговые системы, их особенности. Факторы применения маркетинга на внешних рынках; 3.Среда международного маркетинга.	1 (один) кредит час	1.Васильев Г.А.Ибрагимов Л.А. Международный маркетинг.-М.:Юнити-Дана,1999.-199 с. 2.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 3.Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие.-М.:2002,-185с. 4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996	1,0
Тема 14. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности 1.Понятие, классификация и основные характеристики услуг; 2.Формирование и поведение услуги на рынке. Жизненный цикл услуг (ЖЦУ). Ассортиментная и инновационная политика в сфере услуг; 3.Конкуренция, конкурен-тные стратегии и основные методы оценки конкуренто-способности услуг; 4.Маркетинг организаций, его элементы. Организация общественного мнения. Политмаркетинг, эго-маркетинг, само-маркетинг: понятие, особенности. Маркетинг мест, его определение и основные виды. Маркетинг идей, его сущность. Общественный маркетинг.	1 (один) кредит час	1.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: ДИС,2003 2. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг.-СПб.:-Изд.Питер,2000.-160с. 3.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Эдет, 2004 4.Четыркина Н.Ю. Управление конкурентоспособностью организаций сферы услуг:-СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.-128 с. 5.Мате Э. Послепродажное обслуживание.-М.:Прогресс,1993.-160с. 6.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. -М.:ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 2000.-640 с. 7.Завьялов П.П. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М: ИНФРА – М, 2000. – 496 с.	1,0
Итого по лекционным занятиям - 14 баллов