Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Профессиональная этика специалиста по рекламе




Понятие этики и морали. Деловая, корпоративная и профессиональная этика рекламиста. Профессиональные кодексы рекламиста (международный и национальный кодекс рекламного специалиста) как неформальные способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности: субъекты и принципы их деятельности. Традиции, общественные нормы, общественное мнение в регулировании рекламной деятельности.

 

Паблик рилейшнз

PR в системе массовых коммуникаций

Определение PR-деятельности: понятие, цель, субъекты, объект, предмет, содержание, средства, результат. Специфика PR, рекламы, пропаганды, журналистики по целям, задачам, средствам, целевым аудиториям. Направления PR-деятельности.

Общественность как субъект общественного мнения

Понятие и виды общественности. Типологизация PR-деятельности по видам общественности. Понятие и характеристики «общественной группы», целевой аудитории, ключевой аудитории. Индекс приоритетности целевой аудитории. Сегментирование общественных групп. Основные подходы к сегментированию.

Общественное мнение, его динамика и формирование

Общественное мнение как объект PR-деятельности. Понятие, структура общественного мнения. Функции общественного мнения. Законы общественного мнения Х. Кантрила. Динамика (жизненный цикл) общественного мнения. Управление общественным мнением: изучение и формирование. Измерение общественного мнения. Формирование общественного мнения как предмет PR-деятельности: факторы, этапы, стратегии.

Внутрикорпоративный PR

Формы и методы работы с внутренней общественностью. Корпоративная культура организации: определение структура, типология и функции. Фирменный стиль и его основные элементы. Средства коммуникаций в организациях. Виды корпоративных коммуникаций. Методы коммуникационного воздействия на внутреннюю общественностью. Корпоративные издания как инструмент внутрикорпоративного PR: понятие, функции, виды, технологический процесс производства.

Социальные технологии PR

Понятие спонсоринга и спонсорства. Спонсорство, меценатство и благотворительность. Преимущества спонсоринга как социальной PR-технологии. Понятие фандрайзинга. Техники фандрайзинга. Этический кодекс фандрайзера. Понятие корпоративного спонсорства. Виды спонсоров. Документы: спонсорский пакет, письмо-запрос, заявка. Переговоры со спонсором.

Медиарилейшнз как направление PR-деятельности

СМИ как целевая аудитория и основной канал коммуникации. Принципы взаимодействия специалистов по связям с общественностью и журналистов. Понятие информационного повода как технологии медиарилейшнз. Характеристики события, способного породить новость. Виды (способы) информационных поводов. Виды PR-документов для СМИ: пресс-релиз, бэкграундер, биография, заявление, меморандум, факт-лист, лист вопросов и ответов, медиа-кит. Правила подготовки PR-текстов. Мероприятия для СМИ как технология PR: виды и технология организации. Составление комплексного плана, определение бюджета мероприятия и ответственных лиц. Использование технических, электронных средств при проведении мероприятий для СМИ.

 

Менеджмент

Менеджмент как учение об управлении

Понятие «менеджмент». Менеджмент как отношение и менеджмент как система. Объект и субъект управления. Организация и менеджмент. Менеджмент внутри организации. Ключевые роли менеджера: роль по принятию решения, информационная роль и роль руководителя.

Современный менеджмент

«Синтетические» учения об управлении. Питер Дракер и его концепция управления по целям. Ситуационные теории и их суть. Теория «7-S» и ее содержание, теория «Z» и ее характеристика.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-07-29; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1274 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Два самых важных дня в твоей жизни: день, когда ты появился на свет, и день, когда понял, зачем. © Марк Твен
==> читать все изречения...

2242 - | 2068 -


© 2015-2024 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.007 с.