Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Существуют различные разновидности PR




1) Паблисити. Сущность явления — создание известности. В идеальном случае субъект, налаживающий свои связи с общественностью, должен добиваться того, чтобы стать максимально известным наиболее широкому кругу населения [12, C.212].

2) Корпоративная социальная ответственность (КСО).

Сущность ее заключается в том, что многие крупные предприятия признают свою ответственность перед обществом.

Корпоративную социальную ответственность в виде спонсорства обычно проявляют на следующих направлениях.

1. Предпринимательство. 2. Культура и искусство. 3. Окружающая среда. 4. Выставки. 5. Образование: стипендии, проекты, курсы, помощь вузам и школам.6. Экспедиции. Они часто освещаются в СМИ, особенно если связаны с риском или особой миссией.7. Мероприятия местного масштаба: карнавалы, показательные выступления, фестивали. 8. Коллективное спонсорство. Это объединение усилий не конкурирующих между собой компаний.9. спорт.


 

Вопрос 50] Инновационные технологии в маркетинговых коммуникациях Варианты коммуникационных стратегий в маркетинге

Два основных фактора привели в настоящее время к изменениям в маркетинговых коммуникациях. Во-первых, из-за дробления рынков сбыта маркетологи перестают ориентироваться на массовый маркетинг. Во-вторых, быстрое развитие компьютерных и информационных технологий способствует активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта.

Современные информационные технологии помогают маркетологам оперативно реагировать на спрос. Информация о нуждах потребителей теперь доступнее, чем когда-либо раньше. Переход от массового маркетинга к маркетингу сегментов оказал решающее воздействие на маркетинговые коммуникации.

В рамках этой новой коммуникационной среды маркетологам приходится переосмысливать роль различных средств рекламы и продвижения.

Реклама в средствах массовой информации всегда была основной составляющей комплекса продвижения для компаний, производящих товары широкого потребления. Однако сейчас, хотя телевидение, журналы и другие средства массовой информации продолжают играть значительную роль, их влияние несколько снизилось.

Фрагментация рынка привела и к фрагментации средств рекламы — бурному расцвету узкоспециализированных средств, лучше отвечающих современным тенденциям дробления.

Коммуникация - это маркетинговое сообщение, стимулирующее, т.е. внушающее целевым покупателям чувство уверенности в качестве товара, высоком классе обслуживания и выгодности цен фирмы.

К основным вариантам принятия стратегических решений в сфере маркетинговых коммуникаций относятся:
1.стратегии сбытовой коммуникации

направлены преимущественно, на посредников или на конечных потребителей. Существует два типа стратегий этих коммуникаций: «ршИ» (толкай). Стратегия продвижения новых продуктов по каналам дистрибьюции (т.е. воздействия на посредников). «ри11» («тяни»). Стратегия воздействия в первую очередь на конечного потребителя (после насыщения продуктом каналов дистрибьюции).;
2.стратегии по выбору коммуникативных каналов;

решения по выбору коммуникативных каналов можно обобщенно свести к стратегиям личных и неличных коммуникаций: стратегия личных коммуникаций осуществляется через сотрудников предприятия, в первую очередь - через торговый персонал; стратегия неличных коммуникаций. Это коммуникации, осуществляемые через рекламу, упаковку, рассылку.
3.стратегии по охвату целевого рынка;

Решения по выбору типа охвата коммуникативным воздействием целевого рынка предполагают следующие варианты: экстенсивный охват, то есть широкий охват большого числа потенциальных покупателей; интенсивный охват, то есть узкий охват отдельных целевых групп потребителей с интенсивным воздействием на них.
4.стратегии коммуникации при выходе на рынки.

Решения по выбору стратегии коммуникации при выходе на рынок или уровню адаптации:
стратегия, адаптированная к каждому сегменту /рынку;
стратегия стандартизованная.
Рекламная стратегия
Реклама - это неличная форма коммуникации, осуществляемая через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования.


 





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-07-29; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 506 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Если вы думаете, что на что-то способны, вы правы; если думаете, что у вас ничего не получится - вы тоже правы. © Генри Форд
==> читать все изречения...

2333 - | 2237 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.009 с.