.


:




:

































 

 

 

 





 

, , .

, . , , .

: , , , , . .

. , ( ), ( PR), ( ), , . . , ( ).

: , (PR), . , , , :

;

;

;

.

, , , . , , , , , . , , , , .

, , , (, ). , , , , , , , . . , , , , , . , , , ( , , ).

, . , , ( , ).

. , , , (, .), (, , .).

, , , , , , , .

/ :

1. .

. : / ; , , . , .

2. , , . ; ; , ( , ).

3. , ( ). ( ) , .

4. , (, . .) . , , , , , , .

5. . , . , , , (, , ). , .

6. : , , . , , , .

7. , , . , , .

. , , , , , , , . , . / , , .

: , , ( , , , , ).

, , , , , . , , , R. .

: 1) , ; 2) .

: ; ; ; . . , .

, , . , Samsung, : , , , .

, , , , , Samsung .

, , , , , (. , . .), :

1) ( ..);

2) ;

3) ;

4) ;

5) ;

6) ;

7) .

, , , : 8) . , , , , .

, , . :

( , , , );

( , , , );

( );

( , , , , Procter and Gamble);

. 3.3.  
( );

( , );

( : , Ferrari, , );

( , ).

, , :

1. : , , , , , , , , . .

2. ( ): ( ), ( ), . .

3. : (, ), , , , , . , . .

, , , , . :

 
 

 


 

 

. 3.5.

 

, .

, . , , . , .

, . , , , . , , , , ( , ).

(), , , , , , , , , , .

. , (), , , : ! , , , , .

, .

, . , , . , , , ( , ).

TV , , . , (1- , ) , , , : , .

, . , ( ). . . , ( , - ).

, , . () , . , V , . , . , - (), . , , , .

, -. , , .

, IBM Hitachi , , , .

, , , , , , .

( ) , . : -, , , ( ), , . .

, . : , , ; [9, . 223].

. , :

1) - , . , ( ) , , , . , , , , , ( , ).

, , , , .

2) , . , -, (, ), ( ), , - . -, , , :

( );

100 (. . );

( );

, ( );

( , , , , . . . .).

3) : , , ; ( ). , ( , , - ).

4) . , , ( ) , . ., , . , , . - (Lancome, Lumene, Maybelline . .)

5) , . ( ) . : , , (, , ), .

. , ( ).

, . . , , , .

, , . . : , , [9, . 224].

, , , ; (, , , , . .). , , , .

 

 

 

(sales promotion) . . , , / [5, . 531].

( ), .

, . , , , , - , , . , , , , . ., ( ).

. ( ), , ( V), ( ) .

, , ( , 35 %). - . , ˒ 10 % , ( ).

, , , , , .

. , , , , , , , , . . ( ), , -, , , . . , , , , , . .

. , , :

1. , . , 1 . 30 . , 36 46 . 80 ., 42 . , , , , .

2. , . , , . , 5 %- .

3. , . . ( ) ( ).

4. . , , ( , , . .). () . , , , .

5. , . , : , , , .

6. , , ( ), , TV .

7. : , , 8 . . , , .

() , . :

1. , . . , (-), .

2. , . . , , , , , ( ), ( , ).

3. , . . , , .

4. , . . (, ) , , .

5. , ( ).

6. . - ( ) .

, .

. , , . . , .

, . ( ), . . , .

( ). . ; , -, . . , , . , , .

: , . , , , , . , ( ).

. , , , , . : (. ) , . , , , . , , , .

. , , . . . , .

. , . , , ( ), , , ( , . .).

(, , ), . . : , , , ( , ). , , . .

, , , , . , , , () .

:

1) , , (, , );

2) ( , , );

3) ( , , , . .);

4) ( , , );

5) , , - .

 

(. direct marketing) () .

, ():

1) ;

2) ;

3) ;

4) .

. , .

:

() ;

- ;

-;

-;

.

(. personal selling) , , , , .

, . , , .

( , . .) .

, , , . , , . , () , .

:

, , , (, , , );

;

(, ) , , ;

, , ( , , , );

, , , . . . : , - .

, , , , .

:

- , -;

- , , ;

- ;

- () , ;

- ( 1 ) ;

- , ().

:

1) (Avon);

2) (arry Key, Zepter);

3) ( );

4) ( - - , );

5) ( - -, , - . .).

- (. direct mail marketing) , , (- ). , , ( , (E-mail) ).

- (a. catalogue marketing) , .

- (. telemarketing) . .

(. direct-response television marketing) . ( 30 ) , . , .

(. public relations, PR), , . 500 PR.

PR: , .

PR , .

PR , . " "; ( , ); ; ( , . .), . . PR. -.

, . , .

PR , (. 3.1)

3.1





:


: 2016-07-29; !; : 566 |


:

:

,
==> ...

2385 - | 2265 -


© 2015-2024 lektsii.org - -

: 0.01 .