РАРА (АКАР) в 2002–2004 гг., млн дол.
| Сегмент рынка | |||
| Телевидение | |||
| Радио | |||
| Пресса: | |||
| газеты | |||
| журналы | |||
| рекламные издания | |||
| Наружная реклама | |||
| Интернет | |||
| Реклама в кинотеатрах | |||
| ИТОГО | |||
| Рост рынка к предыдущему году, % |
Таблица 1.2
Распределение долей по средствам распространения рекламы
в России в 2002 – 2004 гг., по данным АКАР (РАРА), %
| Сегмент рынка | |||
| Телевидение | 41,6 | 42,9 | 44,1 |
| Радио | 5,2 | 5,4 | 5,2 |
| Пресса: | 34,2 | 32,4 | 31,1 |
| газеты | 7,5 | 6,7 | 6,5 |
| журналы | 11,8 | 12,1 | 12,2 |
| рекламные издания | 14,9 | 13,5 | 12,5 |
| Наружная реклама | 18,1 | 18,3 | 18,4 |
| Интернет | 0,5 | 0,6 | 0,8 |
| Реклама в кинотеатрах | 0,4 | 0,4 | 0,4 |
| ИТОГО | 100,0 | 100,0 | 100,0 |
Различные сегменты рекламного рынка в России развиваются весьма неравномерно. Но, даже выходя на уровень в три-четыре миллиарда долларов, отечественный рекламный рынок будет продолжать оставаться все еще развивающимся, а никак не развитым.
Испытания прошлых лет показали, что российский рекламный рынок является жизнеспособным элементом экономики, внутри которого сложились устойчивые пропорции и соотношения сил ключевых участников. Основу рынка образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Не вызывает сомнений, что такие компании, как Procter&Gamble, Mars, Unilever, Stimorol, Nestle, Pepsi-Cola и другие в течение нескольких лет останутся системообразующими рекламодателями на российском рекламном рынке.
За период своего развития рынок России вырос более чем в 70 раз – с 50 млн дол. в 1992 г. до 3,85 млрд дол. в 2004 г. Правда следует отметить, что в последние годы он замедлил скорость бурного роста с 45–55 % годовых в 2000–2002 гг. до 33 % в 2004 г. [13, с. 6].
Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7–0,8 %, тогда как ее мировая норма 1 % ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2 % ВВП). Даже после снижения темпов роста рекламный рынок – авангардный рынок, по скорости роста обгоняющий в 5 раз скорость роста ВВП страны [13, с. 6].
Постепенно меняется и состав рекламодателей. На первых местах продолжают оставаться следующие товарные категории: безалкогольные напитки и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, кондитерские изделия и бытовая химия. А вот темпы роста рекламы пива, соков и молочных продуктов, бытовой химии и кондитерских изделий замедлились. Все больше рекламируются услуги связи, косметика, ждет своей очереди реклама страхования и финансовых услуг [13, с. 5].
Если рассмотреть специфику рекламирования товаров в отдельных медиа, то на ТВ прежде всего рекламируются наиболее ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т. д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций. Традиционно на радио лидирует реклама сотовой связи и массовых зрелищ, а в наружной рекламе – табачных изделий.
Таблица 1.3
Место по инвестициям в рекламу в разные годы
| Товарная категория | 2003 (1-10) | |||
| Безалкогольные напитки и пиво | ||||
| Средства личной гигиены | ||||
| Продукты питания | ||||
| Кондитерские изделия | ||||
| Бытовая химия |
Источник: TNS Gallup AdFact. Данные за 2003 г. приведены за январь – октябрь
Объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы, включая московский региональный рекламный рынок, в 2004 г. превысил отметку в 1 млрд дол., что составило 28 % всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн дол., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т. д. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионеров (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн дол., 20 городов-полумиллионников (население от 500 тыс. до 1 млн человек) – 210 млн дол.
Таблица 1.4
