reclamare 2000 . advertising, (, ) , , , .
. .
: , [12, . 699].
1968 . .. .. : , , , , , , , .
: ., . , . : , - [24, . 32].
18.07.95 . 108- , , , ( ), , , , , , .
, :
, , , .
, ():
1. .
2. .
3. .
4. , . . (, ).
5. ().
6. .
(, , . .). .
: (19201930); (19401955); (19551960); , ( 1970 .) [4, .17].
|
|
. 1898 . AIDA-, : Attention , Interest , Desire , Action . , , (IADA), AIDCA, Confidence , AIDMA, Motive.
: , . :
;
;
;
;
, , ;
;
, .
:
, ;
;
;
(, );
(, );
, ;
, ;
;
;
.
, , :
( , -, . .);
( ; ; . .);
( ; , );
() ;
, ;
, .
, : .
, . , .
, , , , , , . , , , .
|
|
, , , , . , - Zenith Optimedia, 2003 . 327,2 .
. , , , . , , , , .
. , . ( ) , - . , , , ; .
, , , . .
. , . . , , , , , , -, , , . .
, . , , , , . . , .
. .
.
. .
1. . :
, , . , . , .
. . . , , . .
|
|
( -, , . .)
( , , , . .).
, , . . , . .
2. :
( );
- ( , , , , , , . .).
3. :
(), ( );
, .
4. :
( , );
( );
( );
( );
( ).
5. (, ):
( );
( , );
;
;
(, ) . .
6. :
;
;
.
7. :
(, , . .);
(, . .);
- ( );
- (-, - ) .
8. .
. .
, . .
9. :
();
;
- ;
;
;
. .
10. ATL BTL .
ATL above the line (. ) , , , , , , .
BTL below the line , , . BTL , , . BTL , .
|
|
BTL . , BTL , , , , , , .
BTL :
, (sales promotion consumer promotion). : , , , , , , , , SMS, , -, , , , .
, (trade promotion). , , , , , .
(event marketing) [25, . 2223].
BTL , Coll-, e-mail SMS-.
. , , , . .
, .
. , .
, . , , . , , , , , .
, , , , .
, , , , .
, ; .
, , . , , , .
, , , , , .
, (, , , , , .).
, , , .
. , . : , , , , , -, . , , , . .
|
|
, , , , , , , . .
.
. , - , . .
1992 . . , !. ( ), , , . . ( ! ). , , .
, , : , , .
, , , , . , , . , , , , , , , .
, , . . (, -). , , , , .
, , , , . , , , , , .
, . , .
1993 . , . , . , (, , . .).
. : , , : !.
, , , , .
, , , , , , , , . , . , . , , .
.
, , , . , , , , .
, , , . ( ). .
. , , , Procter & Gamble British Telekom. , .
- . , .
, , . 5 % ( ), , 5 % . , , . 5 % 1,7 %.
.
-, , , , . -.
-, , : , , , , . . , , , , , .
- . 23 ( ) . , , , . ., .
. , , . .
, , .
, .
, , , , , . , . , , , . . , .
(), , , , .
, .
, , , , .
, , . , , . , , .
, . . , , , . , , .
, , . , , , . , , , , . , , .
, , , .
. , . . , , . , , , , , , , , .
, , , . , , , . , . , , .
. , . , . .
. . , , , , , .
. , , . , .
( ) : , .
, , , , , , . , : , , - , , , ; , , . , , , .
, , CD-. , , , , . , , , . . .
, , - . .
, , , . , , , , , , , , , .
, [8, 16].