Индустрия туризма - это межотраслевой хозяйственный комплекс, который специализируется на создании турпродукта, способного удовлетворять потребности населения в проведении досуга, в путешествиях, отдыха и оздоровления путем производства и реализации товаров и услуг туристического назначения.
Элементами туристической индустрии являются предприятия и учреждения, цель функционирования которых - удовлетворение определенных туристических нужд (мотивационных, содержательных, комфортности, аттракционы и т.д.).
В современном мировом хозяйстве туристическая индустрия уверено удерживает ведущие позиции. Особенно быстрыми темпами она развивается тогда, когда отсутствуют или исчерпаны природные и социально-экономические предпосылки для развития промышленности или сельского хозяйства.
Туристическая индустрия объединяет разнородные отрасли и виды деятельности как материального производства, так и непроизводственной сферы. Главной проблемой при отнесении отдельных видов деятельности в туристической индустрии есть выбор классификационных признаков. Экономическая деятельность, связанная с туризмом, традиционно определяется с точки зрения спроса, потребления товаров и услуг посетителями и расходов, которые они несут. При таком подходе индустрия туризма - сборная сфера, которая охватывает различные виды хозяйственной деятельности, поскольку туристы потери во всех секторах туристического обслуживания. Дополнение такого подхода критериями отбора видов экономической деятельности, а именно: масштабу и концентрацией производства, специализацией, преобладающим направлением туристических расходов, позволяет точнее очертить сферу индустрии туризма. При этом целесообразно выделить следующие составляющие сферы индустрии туризма:
- размещение;- перевозка;- питание;- реализация услуг;- досуг и развлечения;- лечение и оздоровление.
Компонентная структура туристической индустрии - ЦС совокупность туристических отраслей, отдельных секторов и видов рекреационной деятельности, раскрывающих особенности ее функционирования и развития в рамках определенного географического пространства.По состоянию на 2009 года в туристической и курортной сферах насчитывалось 18,3 тыс. предприятий, в том числе: 3,9 тыс. субъектов туристической деятельности; 1,2 тыс. гостиниц и других мест для краткосрочного проживания; 3,2 тыс. санаторно-курортных учреждений. При этом фактически предоставляли услуги 17,7 тыс. предприятий, в частности: 5,9 туроператоров и турагентов; 7,2 тыс. гостиниц и других мест для краткосрочного проживания; 3,6 тыс. санаторно-курортных (оздоровительных) учреждений, из которых 2,9 являются хозрасчетными. Благодаря повышению эффективности деятельности предприятий отрасли и интенсификации труда в последние годы увеличиваются объемы предоставляемых ими услуг.
Гостиничное хозяйство - главная составляющая сектора размещения туристической индустрии России. Гостиничные предприятия находятся в государственной и коммунальной, коллективной и частной собственности. Преобладает коллективная форма собственности, в которой - почти 60% гостиниц России. Важным показателем эффективности функционирования гостиничного хозяйства является количество обслуживаемых иностранных посетителей, поскольку это источник поступления валютных ресурсов.
Россия имеет однообразную структуру функциональных типов гостиничных средств (модусов) размещения, в которой доминируют классические отели и общежития для приезжих. Отдельные типы предприятий, которые распространены в других странах - мотели, кемпинги, молодежные базы, гостиницы семейного типа - в России достаточно еще не развиты. Международный опыт свидетельствует, что именно такие предприятия могли дать существенный толчок развитию гостиничного хозяйства и туристической индустрии в целом.
Уровень развития сектора размещения туристической индустрии России имеет существенные территориальные диспропорции. На это указывают такие показатели, как:
- обеспеченность населения местами в оздоровительно-рекреационных учреждениях;- общая вместимость модусов размещения;- количество модусов на единицу площади;- распределение объектов туристической инфраструктуры по отдельным административно-территориальными единицами.
17. виды,формы и основные принципы рекламы в Т з-н о Р- это з-н РФ,к-рыйб.принят 18июля 1995г ГД
Р-распространяемая в люб.форме,спом.любых ср-в инфо о физ/юр.лицах,товарах,идеях, начинаниях,к-рая предназначена для неопред.круга лиц и призвана формир-ть или поддерж-ть интерес к этим физ/юр лицам,товарам,идеям и начинаниям и способствовать их реализации
-инфо о потребит.св-вах товаров и услуг с целью создания на них спроса
КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В Т
1.обьект рекламирования:-товарная-престижная(имиджевая)2.направленность:-Р возможностей-Р потребителей. 3.хар-р и особ-тирекл.обращения:-информативная-убеждающая-напоминающая 4.сп-б воздействия на целев.аудиторию:-рациональная-эмоциональная 5.обращение к опред.сегменту: -cелективная(избирательная) -массовая. 6.охватываемая территория:-локальная-региональная-общенациональная-международная7.источник финансирования:-Р от имени отд.турфирмы-совместная Р8.ср-ва распр-я-Р в прессе,СМИ:-наружная-в сети-прямая почтовая Р-рекл.сувенирыФОРМЫ Р-в прессе-печатная(каталоги и тд)-аудио-визуальная(ролики,слайд-фильмы и тд)-радио-Р-ТВ-Р-Р сувениры-прямая почт.Рdirectmail-наружная Р(билборды,растяжки,вывески и тд)-компьютерная Р
ОСН.ПРИНЦИПЫ Р
5-6%-ср.сумма,к-рую тратят фирмы на Р(доход от деят-ти)
1.носит неличн.хар-р(коммуникат.сигнал поступает к клиенту не лично от сотр-в фирмы,а ч/з посредников-сми)2.одностор.направл-ть(от рекламодателя к адресату)3.неопределенность с т.з.эффекта 4.обществен.хар-р(тур.Р несет особ.ответст-ть за достоверность,правдивость и точность передаваемой инфо 5.инфо насыщенность(тур услуги в отл от товаров не имеют материал.формы,качеств.хар-к,этонеосязаемый пр-т) 6.броскость и способность к убеждению(яркие плакаты,картинки-визуал.ср-ва доминируют)
ПРАВИЛА УЛИЦА,характеризующие успех/неуспех Р
1.Р стимул-т продажу хор.товара и ускоряет провал плохого.Она показывает каких кач-в пр-т не имеет,и помогает потр-лю быстро в этом разобраться 2.Р,называющая тот отличит.признактовара,к-рый содержится в незначит.кол-вах и к-рый сам потр-ль не в состоянии обнаружить,помогаетустановить,что данный признак практич.отсутствует,и тем самым ускоряет провал товар
