, , , .
, , .
, , (publicity public relations) . , . .
1. : , , , , .
. ( ) / , ( ). , (, ), , .
. . , , , .
. , , ; .
. , , . , , . , , : , ..
2. . : ( -, , ). :
- , (.. );
- , ( );
- ( ) (.. ).
|
|
, (. 1).
, , , , . ( ) . ( ) /. ( ) , .
, , , . , , , . , , , .
1. ( ). , ( ), , . , , . , , , .. . :
- / / ;
- / ;
- / ;
- .
2. ( ). , , , , .. . , , . , . :
- / / / ;
- ;
- , .
3. ( ). , , , . . :
|
|
- / / ;
- , ;
- .
3. . , . , , . , , , .
, : ( ) ? , , ( / ). , / (, , ), .
, , .
4. . , , , , . :
1. . , ;
2. . : ( ) , () , , . , . , , .
3. . , , ().
. , .
5. . , . , , :
- : , ;
- : , , , ;
- : ;
- : ;
|
|
- : ;
- : , ;
- : , , ;
- : , , ;
- : , . -, ;
- : , , ;
- : -, , -, ;
- : ;
- , : ;
- : ( , ..)
, .
6. . , , , , , , .
.
, : , , , .
. , . , . , , , . : , , , , .
. , , . : , , . : .
. -. , . : , , . : , ; , . , , .
. . : , , , , . : , ; ( ). , .
|
|
. , , , , , . . . : , , , . : , , , , .
, .
7. . , (, , ).
, , - , , , . , , , , .
, , .
, , - .
8. , . . , , , , . , .
, , (, ), , , , .
, , . , , ?. / (, ) , . , , , .
11.
: , . : . , , . , .
, , .
( , , , , , . .).
: , . , . , , , . . , , , , .
|
|
: -, - .
. , . , , ; , , ; . .
, . , . , , , . .
:
1. , .
2. .
3. , .
4. , , , , , .
5. , , , .
70- . . . , , , , : , , , - . , , , , . , . . , , , . , , . , . .
, , , : . - , , , , . , , , , . , . . , - .
, , , . .
, . , , , , . , , . , .
. . () , , , . ., .
, ( ): ( ), - (, ), - ( ), . , , . . () , . . , , .
- , (), () . .
, . . , .
, :
1. , .
2. , , .
3. , . , , , .
:
1. , ( , , , - ).
2. , . .
3. .
. . , . .
. , () . , , . ,
, : ?
, -.
, , , , (.2.2). , . , , . - , . , . .
. , , , . ? . , , .
, .
, , .
. 2.3 , ( X) ( Y) . ( ; .) ; , 0 1. , . . 1 0, . - , , .
: , ; , .
. , , . , : , , . Y, , ( ), . Y , , , . , Y , (, ), , ; , ( , . .).
, , , . .
, , , , .
, .
, , . , - . . , , , .
, , Y , ; (. . 5).
, (. 3). : , , , . ( .)
, - .
. . , , . , , : , , . . , , , : ? , , .
, , . ( ) : , . , , . , , General Electric (GE).
GE, - (. ), : , Y . (. 2.5).
, , , , , , , , . . : , , . , , , , , , , , . : , . , , , : , ; , , , , .
, , :
1. :
- ;
- .
2. ; ; .
3. :
- ;
- ;
- , .
4. ; ; .
5. ; , , .
6. , , , , - .
7. :
- ;
- ;
- .
8. :
- ;
- ;
- .
9. . :
- ;
- , .
Shell/DPM (DPM Direct Policy Matrix ). GE . , , , , GE, , , , Shell/DPM .
Shell/DPM , , , , , .
Shell/DPM , , , - , , , . Shell/DPM -, , - .
. , . 2.8, . , . , , , , .
, , . , , , , .
, , , , ., .
, , , , . , , , . , - , . , .
.
, . , , , , .
, . , . , .
, . , .
2. , SWOT ()- ( : strengths , weaknesses , opportunities threats , ), , . .
. , ( ), , . , , - , . , , , , . , . , , , , ; ; ; , ; . .
, , . , , , - . , , , , .
(. 2.9), , .
, , , , . , , , .
SWOT- , , , .
, , , () .
. SWOT, (. 2.10). ( ), . ( ), .
: ( ); Ӕ ( ); ( ); Ӕ ( ). , . , , , , . , , , . Ӕ, . , , Ӕ, , , .
SWOT , , .
(. 2.11).
: (, , ); , (, ). . , є, Ӕ є, , . , ̔, Ӕ ̔, . , , , .
(. 11). , Д, ʔ Д, . , Ҕ, ʔ Д, . , ʔ, Ҕ ˔, .
, , .
, : , (, ). , , , , , . , :
() .
1. ?
2. ?
3. ()?
4. ?
. , . .
. (. 2.2). :
- : 3 , 2 , 1 ;
- : 3 , 2 , 1 , 0 ;
- : +1 , 1 .
2.2
() | () | () | D = A * B * C |
, , . , , , , .
3. -. -, , , (, , , ) ( , , ) . , . 1000 150 .
, . 37 . :
1. :
- (4 10 );
- ( );
- .
2. :
- ;
- ;
- ;
- .
3. :
( , , , );
- ( );
- ( );
- .
4. :
- ;
- ;
- .
5. :
- .
, , ( ) . , 10% 9%. 10% 5% . 40% 30%. (. 2.3)
2.3
, % | , % |
7 | |
7 15 | |
15 23 | |
23 38 | |
38 |
, , , , , , . , , . , . , (, 50%), , .
, , , . , , . .
, , , , .
, , -, , . , , , . , , .
. - . . - , .
:
1. , .
2. .
3. .
4. , .
:
1. , , , .
2. .
3. , . . , : , , , . .
4. , , .
5. , .
. . , . , : .
. , , .
, : - , ; .
, . , :
1. .
2. .
3.