Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќсновные каналы и особенности политического вли€ни€ —ћ». ’от€ масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жиз≠ни они достаточно самосто€тельны




’от€ масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жиз≠ни они достаточно самосто€тельны, имеют собственные, часто расход€щиес€ с потребност€ми общества цели де€тельности и используют дл€ их достижени€ различные методы. ѕолитическое вли€ние —ћ» осуществл€ют через воздействие на разум и чувст≠ва человека.

¬ демократических государствах €вно преобладает рациональ≠на€ модель массовых коммуникаций, рассчитанна€ на убеждение людей с помощью информировани€ и аргументации, постро≠енной в соответствии с законами логики. Ёта модель соответ≠ствует сложившемус€ там типу менталитета и политической культуры людей. ќна предлагает сост€зательность различных —ћ» в борьбе за внимание и доверие аудитории. ¬ этих госу≠дарствах запрещено законом использование —ћ» дл€ разжи≠гани€ расовой, национальной, классовой и религиозной нена≠висти и вражды, однако и в них различные политические силы дл€ пропаганды своих идей и ценностей широко примен€ют методы преимущественно эмоционального воздействи€, что особенно €рко про€вл€етс€ в периоды избирательных кампа≠ний.

∆ивое слово и зрительный образ обладают большой силой эмоционального вли€ни€ на личность, которое нередко может затмить рациональные доводы и аргументы. Ётим широко поль≠зуютс€ тоталитарные, авторитарные и особенно этнократические режимы, обильно насыща€ свою политическую пропаганду эмо≠циональным содержанием, подавл€ющим разум человека. «десь —ћ» широко используют методы психологического внушени€, основанные на страхе и вере, дл€ разжигани€ фанатизма, недо≠вери€ или ненависти к политическим оппонентам, лицам других национальностей и всем неугодным.

Ќесмотр€ на важность эмоциональ≠ного воздействи€, все же главное вли≠€ние на политику —ћ» осуществл€≠ют через информационный процесс. ќсновными этапами этого процесса €вл€ютс€ получение, отбор, препарирование, комменти≠рование и распространение сведений. ќт того, какую информа≠цию, в какой форме и с какими комментари€ми получают субъ≠екты политики, очень во многом завис€т их последующие дейст≠ви€. Ђ»меть важную информацию значит иметь власть; уметь от≠личать важную информацию от неважной означает обладать еще большей властью; возможность распростран€ть важную инфор≠мацию в собственной режиссуре или умалчивать ее означает иметь двойную властьї, Ч пишут авторы крупнейшего современного учебного пособи€ по политологии ‘–√[131].

Ќепосредственное обладание такой властью Ч прерогатива —ћ». ќни не только отбирают сведени€, поставл€емые инфор≠мационными агентствами, но и сами добывают и оформл€ют их, а также выступают их комментаторами и распространите≠л€ми. ѕоток информации в современном мире настолько раз≠нообразен и противоречив, что самосто€тельно разобратьс€ в нем не в состо€нии ни отдельный человек, ни даже группа специалистов. ѕоэтому отбор наиболее важной информации и ее представление в доступной массовой аудитории форме и комментирование Ч важна€ задача всей системы —ћ». »н≠формированность граждан, в том числе политиков, пр€мо за≠висит от того, как, с какими цел€ми и по каким критери€м отбираетс€ информаци€, насколько глубоко она отражает ре≠альные факты после ее препарировани€ и редукции, осущест≠вленных газетами, радио и телевидением, а также от способа и форм подачи информации.

 

ќдно из важнейших средств политического вли€ни€ —ћ» Ч определе≠ние тем и направлений дискуссий, концентрирующих внимание общественности и правительства. —ћ» обычно сами определ€ют, что нужно и что не нужно выно≠сить на суд общественности. ¬ыбор политических тем и требова≠ний осуществл€етс€ не только в зависимости от пристрастий и интересов владельцев и руководителей —ћ», но и под вли€нием специфических правил, складывающихс€ в услови€х плюрализма информации в современном рыночном обществе. ¬ нем главный критерий успеха —ћ» и условие выживани€ большинства из них Ч внимание публики. ƒл€ того чтобы привлечь это внимание, масс-медиа, подчас даже не осознава€ этого, при выборе тем пуб≠ликаций и передач обычно руководствуютс€ следующими общи≠ми принципами:

1. ѕриоритетность, важность (действительна€ и мнима€) и привлекательность темы дл€ граждан. ¬ соответствии с этим прин≠ципом наиболее часто сообщени€ —ћ» касаютс€ таких, напри≠мер, проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терро≠ризм, экологические и иные катастрофы и т.п.

2. Ќеординарность фактов. Ёто означает, что информаци€ об экстремальных событи€х Ч голоде, войнах, необычайно жесто≠ких преступлени€х и т.д. Ч доминирует над освещением €влений будничной, повседневной жизни. Ётим объ€сн€етс€, в частнос≠ти, склонность —ћ» к информации негативного характера и сен≠саци€м.

3. Ќовизна фактов. ѕривлечь внимание населени€ в большей степени способны сообщени€, еще не получившие широкой из≠вестности. Ёто могут быть новейшие данные о результатах разви≠ти€ экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических парти€х и их лидерах и т.д.

4. ѕолитический успех. —огласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщени€ об успехах политических лидеров, партий или целых государств. ќсобое внимание удел€етс€ побе≠дител€м на выборах или в рейтинговых опросах.  ульт звезд в политике, искусстве, спорте Ч типичное €вление дл€ —ћ» в рыночном обществе.

5. ¬ысокий общественный статус. „ем выше статус источни≠ка информации, тем значительнее считаетс€ интервью или теле≠передача, поскольку предполагаетс€, что их попул€рность при прочих равных услови€х пр€мо пропорциональна общественно≠му положению людей, сообщающих сведени€. ¬ силу действи€ этого правила наиболее легкий доступ к —ћ» имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархи€х: президенты, военачальники, министры и т.д. »м посв€щаютс€ первые страницы газет и главные радио- и те≠лепередачи.

—ледование —ћ» правилам, ориентированным лишь на ко≠личество аудитории и победу в конкурентной борьбе, обусловли≠вает их склонность к поверхностному освещению политических событий в погоне за сенсаци€ми и известностью. ¬з€тые ими на вооружение принципы отбора материалов плохо совместимы с глубокими аналитическими сообщени€ми и часто преп€тствуют созданию информационной картины мира, более или менее аде≠кватной реальности.

—оздание такой картины мира во многом зависит также от способов распространени€ информации. —ћ» пользуютс€ двум€ основными спосо≠бами распространени€ информации Ч последовательным и фраг≠ментарным. ѕервый способ чаще использует пресса, последова≠тельно и разносторонне освеща€ в стать€х и других публикаци€х ту или иную политическую проблему. ¬торой способ Ч фрагмен≠тарна€ подача информации Ч особенно распространен на теле≠видении. ќн порождает дл€ слушателей р€д трудностей в позна≠нии сути того или иного событи€ или процесса.

ƒробление информации, создава€ видимость ее разносто≠ронности и оперативности подачи, преп€тствует непрофесси≠оналам (подавл€ющему большинству граждан) сформировать целостную картину политических €влений или событий. ќно дает коммуникаторам дополнительные возможности манипу≠лировать аудиторией, акцентиру€ ее внимание на одних сто≠ронах событи€ и умалчива€ или затемн€€ другие. ‘рагментар≠ность подачи информации в конечном счете дезориентирует слушателей и либо гасит их интерес к политике и вызывает политическую апатию, либо вынуждает полагатьс€ на оценки комментаторов.

‘рагментарный способ подачи информации многие исследо≠ватели считают спецификой телевизионного жанра, следствием присущего ему свойства, называемого Ђдавлением визуальностиї. —уть этого свойства состоит в том, что в силу своих аудиовизу≠альных возможностей телевидение ориентировано на передачу главным образом визуализируемой, т.е. имеющей зрительный образ, информации. ѕоскольку же научна€ и друга€ серьезна€ информаци€ обычно плохо совместима с экранным изображением, то она оставл€етс€ дл€ печатных коммуникационных средств и радио.

“акое Ђразделение трудаї между —ћ» было бы вполне допус≠тимо и даже целесообразно дл€ демократического общества, если бы сопровождалось соответствующим перераспределением вре≠мени аудитории в пользу журналов, газет и книг. ќднако об≠щей тенденцией современного мира €вл€етс€ растущее вли€≠ние телевидени€ как наиболее привлекательного средства по≠лучени€ политической и иной информации и относительное ослабление воздействи€ на население печатной продукции и радиопередач. “ак, например, в ‘–√ граждане трат€т в 5,3 раза больше времени на просмотр телепередач, чем на чтение газет.   тому же телевидение лидирует среди других —ћ» по силе убеждающего воздействи€ и доверию граждан, поскольку люди обычно склонны больше верить увиденному, чем услышан≠ному или прочитанному.

ѕрисущее телевидению Ђдавление визуальностиї про€вл€етс€ не только во фрагментарной подаче информации в соответствии с возможност€ми ее экранизации, но и в ритуализации и персонализации политических сведений. “елевидение обычно предпо≠читает передавать информацию, котора€ может быть засн€та те≠лекамерой, т.е. показывать конкретных лиц, предметы и т.п. ѕоэ≠тому на экранах доминируют легкодоступные дл€ телеобъектива дипломатические и иные ритуалы, официальные встречи, визи≠ты, пресс-конференции и т.д. јбстрактные же положени€, рас≠крывающие наиболее глубокие причины тех или иных полити≠ческих €влений, не поддаютс€ видеозаписи и, как правило, не попадают в передачи.

¬ результате такой подачи информации политика чрезмерно персонализируетс€, внимание зрителей концентрируетс€ главным образом на политических лидерах, которые обычно даже не по≠лучают возможности подробно изложить свои взгл€ды и цели политики.

‘рагментаци€, ритуализаци€ и персонализаци€ информации увод€т телевидение на путь показа внешней, поверхностной сто≠роны политических €влений. —ущностные же взаимосв€зи в этом случае не раскрываютс€. Ѕез должного внимани€ остаетс€ и сам процесс политического волеобразовани€ и прин€ти€ решений, составл€ющий стержень политики.

—ћ» обладают большими возможност€ми активного вли€≠ни€ не только на воспри€тие гражданами отдельных политичес≠ких €влений и событий, но и на их отношени€ к политике в целом.  ак политическа€ пассивность населени€ в каком-либо вопросе, так и его массова€ активность непосредственно св€заны с позицией —ћ» в этом вопросе.

ќгромные возможности активного воздействи€ —ћ  на политическое сознание и поведение граждан свиде≠тельствуют о важнейшей роли Ђчет≠вертой властиї в современном обществе. Ќекоторые исследова≠тели массовых коммуникаций говор€т даже о гр€дущей эпохе Ђмедиократииї Ч власти —ћ», которые не столько отражают и ин≠терпретируют действительность, сколько конструируют ее по своим правилам и усмотрению.

ќценки растущего вли€ни€ —ћ» на политику и общество пр€мо противоположны. Ќекоторые авторы, например ќ. “оффлер, вид€т в нем ростки новой, более высокой и гуман≠ной цивилизации, информационного общества, усматри≠вают реальное движение к Ђгетерогенному, личностному, антибюрократическому, ищущему, мысл€щему, творческому государствуї, способному разрешить наиболее острые сегод≠н€шние конфликты[132].

ƒругие же мыслители, констатиру€ опустошающее и разру≠шающее воздействие на личность и культуру масс-медиа, и осо≠бенно телевидени€, оценивают возрастающую роль информаци≠онной власти весьма пессимистично. “ак, знаменитый италь€н≠ский кинорежиссер ‘едерико ‘еллини считал, что Ђс помощью гипнотической внушающей силы зрелища, которое и днем и но≠чью без вс€кого перерыва приходит к люд€м в дом, телевидение разрушило не только кино, но также отношение индивида к дей≠ствительности. ¬с€ жизнь Ч природа, наши друзь€, литература, женщины Ч все постепенно угасает под воздействием этого ма≠ленького экрана, который становитс€ все большим и проникает повсюду. ќн поглотил все: реальность, нас самих и наше отно≠шение к действительностиї[133].

ќпыт истории показывает, что —ћ» способны служить раз≠личным политическим цел€м: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать и помогать компе≠тентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массо≠вую ненависть, се€ть недоверие и страх.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 479 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сть только один способ избежать критики: ничего не делайте, ничего не говорите и будьте никем. © јристотель
==> читать все изречени€...

1241 - | 1206 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.016 с.