1.Типы рыночных структур.
2. Общий, средний и предельный доход фирмы.
TR=P*Q, где:
TR (total revenue) – общий доход (выручка) фирмы;
Средний доход (выручка) фирмы (AR, average revenue) – выручка в расчете на единицу продукта;
Предельный доход (выручка) фирмы (MR, marginal revenue) – изменение общего дохода фирмы при изменении выпуска продукта на единицу. 
4. Поведение конкурентной фирмы в коротком периоде.
Конкурентные фирмы реализуют продукцию по рыночной равновесной цене. Они пассивно воспринимают ее. Имеет место абсолютно эластичный спрос на продукцию конкурентной фирмы. (см. рис.9-1)
Рис. 9-1 Спрос и цена на рынке совершенной конкуренции.
Предполагается, что фирма стремится максимизировать прибыль (П).
П= TR-TC = P*Q – ТС = max.
Сформулируем необходимое условие максимизации прибыли фирмой:
.
МR=MC.
Для конкурентной фирмы это правило принимает частный вид:
Р=МС
Условие максимизации прибыли первого порядка:
прибыль максимальна тогда, когда предельная выручка (в условиях совершенной конкуренции цена) равна предельным издержкам.
Как видно на рис. 9-2 это условие соблюдается в двух точках – при выпусках продукта q1и q*.
Условие максимизации прибыли второго порядка:
прибыль максимальна тогда, когда имеет место положительный наклон кривой МС при пересечении ею линии MR, т.е. кривая МС должна пересекать кривую МR снизу.
>0
Следовательно, условие равновесия фирмы (максимизация прибыли) достигается только при выпуске q*единиц продукта. Здесь расстояние АВ является максимальным расстоянием между кривыми TR и ТС, При выпуске q1 единиц продукта имеет место минимизация прибыли (максимизация убытка).
Вместе с тем следует различать среднюю прибыль и общую прибыль от продажи всей произведенной продукции. Отрезки АВ и А'В' демонстрируют прибыль на единицу выпуска продукции, а площадь прямоугольника Р* А'В'D' – общую прибыль (П) от продажи всей продукции. Эта прибыль есть разница между общей выручкой (P*Q – площади прямоугольника P* А' q*0) и общими издержками (площади прямоугольника D' В' q*0).
Рис.9-2. Максимизация прибыли конкурентной фирмой.
Правило MR = MC (Р=МС) представляет собой первое ограничение деятельности фирмы. Оно позволяет ответить на вопрос, при каком выпуске прибыль окажется максимальной. Вместе с тем следует ответить на вопрос, целесообразно ли продолжать деятельность фирмы. Для этого следует сопоставить общую выручку с общими издержками или цену со средними издержками. Продолжать свою деятельность в коротком периоде фирма может до тех пор, пока соблюдается расенство TR>TVC или P>AVC. Та фирма, которой удается покрывать лишь средние переменные издержки, называется предельной фирмой.
Кривая предельных издержек конкурентной фирмы в коротком периоде на отрезке, расположенном выше точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек, одновременно является кривой предложения фирмы. Она имеет положительный наклон. (см. рис.9-3).
Рис. 9-3. Кривая предложения конкурентной фирмы.
Совокупный объем рыночного предложения отрасли (QS) при каждой данной цене равен сумме объемов предложения всех фирм, выступающих на данном рынке.
5. Поведение конкурентной фирмы в длительном периоде
В длительном периоде наблюдается безубыточность действующих в конкурентной отрасли фирм (получение ими нулевой экономической прибыли).
Механизм установления нулевой прибыли:
Фирмы получают положительную экономическую прибыль →приток ресурсов в отрасль и появление новых фирм → увеличении е выпуска прордукции → рост предложения товаров на рынке → снижение равновесной цены → исчезновении экономической прибыли→ прекращение притока фирм и ресурсов в отрасль.
Фирмы несут экономические убытки →отток ресурсов и фирм из отрасли фирм → сокращение выпуска продукции → уменьшение предложения товаров на рынке → рост равновесной цены → восстановление безубыточности и получение нулевой экономической прибыли → прекращение оттока фирм и ресурсов из отрасли.
Совершенная конкуренция является механизмом саморегуляции.
Равновесие конкурентной фирмы в длительном периоде удовлетворяет трем условиям (см. рис. 9-4):
1) выполняются условия краткосрочного равновесия (Р=SMC);
2) каждая из фирм оптимизирует используемую производственную мощность (SATC = LATCmin);
3) фирма получает нулевую экономическую прибыль (Р = LATC)
Эти три условия можно представить в следующем обобщенном виде:
P = SMC = SATC = LATC
Рис. 9-4. Равновесие конкурентной фирмы в длительном пери оде
Контрольные вопросы и вопросы для самостоятельного изучения:
1. Чем отличаются различные рыночные структуры друг от друга?
2. Какую рыночную структуру представляет каждое из следующих предприятий: молочный магазин, расположенный вблизи Вашего дома; парикмахерская, которую Вы обычно посещаете; факультет, на котором Вы учитесь; зерновая ферма в Ставропольском крае; метрополитен; птицефабрика; металлургический завод; парфюмерная фабрика; сберегательный банк.
3. Почему в условиях совершенной конкуренции соблюдается равенство:
P = AR = MR?
4. Какова динамика общего дохода, общих издержек и прибыли в условиях совершенной конкуренции?
5. Объясните правило MR = MC. Докажите, почему в условиях совершенной конкуренции при соблюдении равенства Р=МС фирма максимизирует прибыль и находится в равновесном положении.
6. При каких условиях фирма прекращает свою деятельность?
7. Почему кривая предложения фирмы представляет собой часть кривой ее предельных издержек?
8. Каков механизм установления равновесия в конкурентной отрасли в длительном периоде?
9. Может ли конкурентная фирма получать положительную экономическую прибыль в длительном периоде?
10. Когда фирма получает «нормальную» прибыль, экономическая прибыль равна нулю. Не противоречиво ли это утверждение?
11. Чем условие равновесия конкурентной фирмы в длительном периоде отличается от условия равновесия в коротком периоде?
