В современном обществе кандидату и его команде приходится вести избирательную кампанию в острой конкурентной борьбе за голоса избирателей. Эта борьба идет по трем направлениям:
- продвижение позитивного имиджа кандидата и его программы;
- критика, разоблачение недостатков соперников;
- защита уязвимых сторон кандидата и его программы от критики со стороны соперников.
В ходе любой избирательной кампании приходится решать вопрос о соотношении этих трех направлений. Можно построить предвыборную борьбу на пропаганде своей программы. Обычно этот путь выбирают партии и кандидаты, находящиеся у власти и добившиеся значительных позитивных результатов. Можно выбрать в качестве главного направления критику, разоблачение конкурентов. Как правило, этот путь выбирают оппозиционные силы либо кандидаты, которые, находясь у власти, не смогли добиться позитивных результатов. Если в предвыборной борьбе приоритетным становится третье направление – защита имиджа, программы, то это говорит о слабости кандидата и его команды. Участник предвыборной гонки, перешедший в оборону, обречен на поражение, так как против него начинает работать стереотип массового сознания: «если оправдывается, значит, виноват».
Борьба с конкурентами нередко обретает необычайно жесткие формы, выходит за рамки конструктивной критики предвыборных программ и выливается в соревнование «компроматов». Такое жесткое ведение борьбы преследует цель не только дискредитировать в глазах избирателей своего соперника, но и вывести последнего из психологического равновесия, чтобы он начал совершать ошибки, занял оборонительную позицию и в конечном итоге проиграл свою избирательную кампанию. Вот почему, готовясь к избирательной кампании, кандидат и его команда обязательно должны знать свои уязвимые позиции, заранее готовиться к защите, а также собирать информацию о конкурентах, отслеживать их действия, предупреждать возможные провокации.
Борьба с конкурентами продумывается и планируется не менее тщательно, чем позитивная реклама собственной программы. Например, один из избирательных штабов в ходе президентских выборов в России намечал провести следующие мероприятия: после обнародования кандидатом своей предвыборной программы дать специальный блок статей о том, что программа вызвала недовольство в партийном руководстве и региональных отделениях партии; продолжить серию статей, в которых предполагалось рассказать о том, что в этой партии нет единства и идет постоянная борьба; продолжить в СМИ тему о том, что данная партия играет деструктивную роль в нынешней Государственной Думе; провести тщательный анализ списка доверенных лиц кандидата и подготовить материалы по выявленным нарушениям ими закона или норм морали; обеспечить ближе к выборам публичный отказ одного-двух доверенных лиц от представления интересов кандидата в связи с тем, что он «неконструктивен и обманывает общество».
Обычным делом в практике предвыборной борьбы является выброс в средства массовой информации материалов, компрометирующих соперника. Такие материалы готовятся заранее: изучается биография конкурента, выявляются его сомнительные связи и неблаговидные поступки, его слабости и недостатки. В избирательной кампании бывает важно точно рассчитать время выброса компромата: если это сделать рано, то люди под влиянием новой информации просто забудут о нем, а если ближе ко дню выборов, то можно не успеть «раскрутить» его в средствах массовой информации. Если не удается собрать компрометирующие материалы, в антирекламе могут обыгрываться любые особенности поведения кандидата. Его могут показывать по телевидению то запинающимся, то заикающимся, комментаторы могут акцентировать внимание зрителей на его возрасте, состоянии здоровья, манере поведения и т.д.
К сожалению, в борьбе с соперниками нередко применяются так называемые «грязные технологии». В этом случае речь уже идет не о сборе компрометирующих материалов, имевших место на самом деле, а о сознательной подтасовке или искажении фактов. К «грязным технологиям» также относятся: подкуп избирателей; выставление в избирательном округе однофамильцев кандидатов-соперников с целью дезориентации избирателей; распространение листовок от имени конкурирующего избирательного объединения в день, когда агитация запрещена законом; распространение анонимной антирекламы, порочащей честь и достоинство конкурентов, и т.д.
Конкуренция в избирательном процессе делает неизбежной агитацию «за» и «против» любого кандидата. Законодательство в демократических странах не запрещает контррекламу, но определяет ту грань, через которую не может переходить ни один кандидат и его команда в их борьбе с соперниками. Эта борьба не может основываться на ложных фактах, на сознательных провокациях, на нарушении закона. Только при таких условиях конкурентная борьба может выполнить свою главную задачу – помочь выдвинуться тем, кто не запятнал себя грязными делами, кто не замешен в различных авантюрах, кто завоевал симпатии большинства избирателей.
Итак, избирательные технологии – это способы организации и проведения избирательной кампании, включающие разнообразные направления действий кандидата и его команды, ориентированных на достижение определенных политических целей. Эффективность этих действий зависит, во-первых, от того, насколько глубоко инициаторы избирательной кампании смогли проанализировать ситуацию в избирательном округе и выстроить адекватную этой ситуации стратегию избирательной кампании, и, во-вторых, от того, насколько творчески они подошли к ее проведению, смогли ли предложить массам нечто оригинальное и одновременно отвечающее их интересам и чаяниям.
СЛОВАРЬ
абсентеизм – уклонение от участия в выборах
автаркия – политика замкнутости, самоизоляции
автохтонные нации – сформированные в рамках территории данного государства
агрегирование – технология согласования различных микрогрупповых позиций в рамках выработки единых политических требований той или иной группы
аккультурация – освоение субъектом новых ценностей и идей
актор – практически действующий субъект
аномия – распад ведущих ценностей и установок
антиэнтропийность – способность системы к сохранению своей целостности
апологетика – предвзятая защита и оправдание идей, норм, институтов
артефакт – явление, формирующееся в результате воплощения определенных идей и представлений
артикуляция – технология преобразования чувств протеста в четкую субъективированную форму выражения интересов
архетип – некритически воспринимаемые человеком стандарты и стереотипы группового мышления
ассимиляция – поглощение
венчурность – рисковый характер (того или иного процесса)
верификация – процедура соотнесения теоретических гипотез и практических данных
вестернизация – механическое копирование западного опыта
гегемонизм – абсолютное превосходство
гиперреальность – мир образов, создаваемых в политическом пространстве телевидением и другими СМИ
гомеостаз – единая целостность
девиация – отклонение от норм
дефиниция – определение явления в понятийной форме
диверсификация – процесс внутреннего разделения, усиления разнообразия явления
дискретность – прерывистость, раздельность
дискурс – процесс взаимодействия и обсуждения идей (идеологий)
идентификация – понимание субъектом своей принадлежности к той или
иной групповой общности
имидж – сознательно сконструированный образ (индивида, партии, государства)
инверсия – обращение в противоположность
индоктринация – технология насильственного внедрения в общественное сознание тех или иных идей и ценностей
инклюзивность – свойство проникновения политики в иные сферы общественной жизни
интеракция – динамическое взаимодействие двух и более субъектов (акторов)
интериорное – внутренне присущее
ирредентизм – политика объединения людей одной национальности, на одной территории, в рамках одного государства
каузальность – причинность
квантификация – количественное измерение явлений
коммуникация – осмысленное восприятие информации, сообщений
коммунитаризм – система общинных воззрений
компаративистика – сравнительные исследования
конвенционализм – приверженность единым подходам (оценкам, идеям), свидетельствующая об их однозначном использовании договаривающимися сторонами
концептуализация – выработка целостной и непротиворечивой интерпретации явления
криптоправление – форма теневой власти
ксенофобия – страх, враждебность по отношению к чужим (иностранцам)
кумулятивность – свойство внутреннего стремления субъекта к расширению своего влияния или полномочий
латентное – скрытое, явно не выраженное
легитимность – оправдание правомерности и поддержка власти со стороны субъекта
логроллинг – обобщенная трактовка технологий торга и заключения сделок между партнерами
маркетинг политический – совокупность знаний и технологий решения
политических проблем
менталитет – совокупность наиболее устойчивых представлений, верований, стандартов и стереотипов сознания человека, его духовный склад
меритократия – форма властвования лучших людей
мониторинг – процедура отслеживания ситуации
омбудсмен – государственный правозащитник парадигма – наиболее общая логическая модель постановки и решения познавательной задачи
партиология – наука о партиях
партогенез – (исторический и функциональный) процесс возникновения и развития партий
парциальность – принцип действия «здесь и сейчас»
плюрализм – множественность
постсовременность (постмодерн) – историческая стадия развития социума, характеризующая доминирование в общественных отношениях укладов и структур, базирующихся на использовании передовых информационных технологий
потестарность – предполитичность
презентация – публичное представление субъектом своих интересов и мнений
провиденциализм – учение, объясняющее развитие общества (политики, власти) в качестве предопределенного Божественным провидением
протекторат – политика государственного покровительства
рефлексия – размышление
реципиент – получатель информации
сегментация электорального рынка – разбивка электората на группы, обладающие различными предпочтениями
семантика – смысловая характеристика знаков, языка
страта – единица социальных измерений, отражающая ту или иную группу или постоянно складывающуюся общность
субкультуры – совокупность однородных ценностей и образцов поведения, присущих отдельным группам и отличающихся от культурных явлений всего общества
субстанция – устойчивая основа явления
телеологичность – целенаправленность
темпоральность – временная характеристика явления
толерантность – терпимость к чужим мнениям и чувствам
топологичность – пространственная характеристика явления
транзит – синоним процесса «перехода» развивающихся государств к современному уровню развития
транзитология – отрасль знания, изучающая переходные отношения на основе исключения ценностных и целевых критериев этих трансформаций
транспорентность – открытость, прозрачность явлений и процессов для стороннего наблюдателя
трансфер – механизм переноса значений одного объекта на другой
фобия – страх
фрустрация – досада, разочарование
шовинизм – признание превосходства нации над другими нациями и правами человека, дискриминация меньшинств
эгалитаризм – теория, оправдывающая равенство граждан
эксплицитность – внешнее выражение чего-либо
электорат – граждане, исполняющие роль избирателей.
