Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Формат магазина как следствие стратегии бизнеса




 

 

Рис. 2.4. Континуум бизнес-стратегий розничной торговли

 

Рис. 2.5. Континуум форматов розничной торговли

 

Рис. 2.6. Д оля затрат на товары первой необходимости по торговым предприятиям различных форматов (январь-февраль 2007 г.)

 

Тема 2.2 «Распределение в торговом маркетинге»

План

1. Процедура выбора месторасположения предприятия розничной торговли

2. Распределение в торговом зале

3. Мерчандайзинг

 

 
 

 

 


Рис. 2.7. Составляющие распределения в торговом маркетинге

 

Процедура выбора месторасположения предприятия розничной торговли

 

 


Рис. 2.8. Процедура выбора месторасположения магазина

 

 


Крупный центр розничной торговли, предлагающий широкий ассорти­мент разнообразных товаров

Средние по величине торговые предприятия, где выбор товаров и услуг существенно меньше

Мелкие торговые точки, в основном специализирующиеся на товарах повседневного спроса

Рис. 2.9. Модель централизации розничной торговли


Рис. 2.10. Сравнительная характеристика торговых зон

 
 

 


 

Расположение

Магазина

Рис. 2.11. Области торговой зоны магазина

 

 


Магазины А и В располагаются в разных концах рынка

 

Магазин А меняет месторасположение, открывается рядом с магазином В и за­воевывает большую часть рынка

 

Магазин В также меняет свое располо­жение, открывается немного дальше от магазина А и теперь владеет большей долей рынка

 

Магазин А опять перемещается, но уже ближе к своему концу рынка и не так далеко от магазина В. При распо­ложении таким образом на рынке устанавливается равновесие: оба конку­рента имеют одинаковую долю рынка

 

Рис. 2.12. Процесс концентрации магазинов

 

Таблица 2.1. Факторы, определяющие месторасположение

 

Покупатели (потенциальные, реальные) Доступность Конкуренция Затраты
  Ø Количество Ø Уровень дохода Ø Структура расходов Ø Плотность населения Ø Стиль жизни Ø Личный транспорт       Ø Видимость Ø Людские потоки Ø Препятствия (ж/д, крупные автомагистрали) Ø Тип местности Ø Транспортное сообщение Ø Состояние автодорог Ø Парковка Ø Общественный транспорт   Ø Уровень конкуренции Ø Типы конкурирующих фирм Ø Индекс насыщенности Ø Близость основных конкурентов (лидеров рынка, крупных фирм)   Ø Затраты на строительство Ø Аренда Ø Уровень з/п Ø Налоги Ø Транспортные затраты  




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-10-27; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 444 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Люди избавились бы от половины своих неприятностей, если бы договорились о значении слов. © Рене Декарт
==> читать все изречения...

2557 - | 2373 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.006 с.