Социальная психология и практика

Социально-психологические вопросы политики

В сферу политических отношений социально-психологические зна­ния стали активно внедряться с тех пор, как были организованы и про­ведены первые эксперименты, показавшие, что с помощью соответ­ствующей информации можно оказывать определенное влияние на сознание и поведение людей. Такие эксперименты были проведены еще в годы Первой мировой войны, когда с помощью авиации стали разбрасывать пропагандистские и агитационные листовки в тылу про­тивника. Это было фактическое начало так называемой психологичес­кой войны, то есть войны с использованием специальных средств воз­действия на психологию противника.

Вскоре после окончания Первой мировой войны начинаются экс­периментальные исследования процессов формирования и изменения социальных установок людей:

• проверяется влияние восприятия людьми источников информа­ции и их отношения к данным источникам на социальные уста­новки;

• зависимость социальных установок от порядка передачи инфор­мации, от представления аргументов и от аудитории.

Данные, полученные в этих экспериментах, в скором времени на­шли применение в практике пропаганды и агитации, которая с особой силой развернулась накануне Второй мировой войны в разных стра­нах мира. С особым размахом эта пропаганда действовала, например, в фашистской Германии и в бывшем Советском Союзе. Ею активно занимались специальные люди и органы, которые широко использо­вали соответствующие социально-психологические знания.

После окончания Второй мировой войны, в ходе которой, как извест­но, велась не только вооруженная борьба, но и психологическая вой­на, повышенный интерес к использованию психологии в политиче­ских целях не только сохранился, но еще более укрепился. В разных странах мира этим на профессиональной основе стали заниматься спе­циальные органы и специально подготовленные люди.

В скором времени появляется и начинает развиваться новое направ­ление в политической психологии, которое получило название Риblic Rеlations (РR). Первоначально оно преследовало двоякую цель: пре­дупреждение повторения того, что произошло накануне Второй миро­вой войны (одурманивание людей фашистской, националистической и иной экстремистской идеологией), и разъяснение массам людей по­литики правительства.

В скором времени, однако, когда воспоминания о войне стали посте­пенно сглаживаться в памяти и сознании людей, РR-движение превра­тилось в основу новой политической технологии, которую в своих це­лях стали использовать политические партии и отдельные политики, например, при организации и проведении демократических выборов. Эти технологии, первоначально зародившись и получив «прописку» в Великобритании и США, затем широко распространились во всем мире. В настоящее время они широко и с успехом используются в Рос­сии, что показали избирательные кампании, связанные с выборами Президента и Государственной думы. Особым направлением этой работы стало так называемое «имиджмейкерство», то есть формирование по­ложительного образа того или иного политика в сознании масс людей.

Таким образом, психология в современной политике находит прак­тическое применение в следующих основных областях:

• использование психологических знаний в средствах массовой ин­формации для того, чтобы пропагандировать среди населения те или иные политические идеи;

• применение психологических знаний в целях политической рек­ламы, например, для популяризации среди масс населения тех или иных политических партий или конкретных политиков;

• воздействие на людей с помощью социально-психологических ме­тодов во время подготовки и проведения предвыборных кампаний;

• применение в межгосударственных отношениях политтехнологий, включающих в себя социально-психологические методы (этим специально занимается, например, дипломатическая психология);

• использование психологии для формирования положительного образа того или иного политика, политической партии или орга­низации среди масс населения.

Практика показывает, что сфера использования психологических знаний в политике постоянно расширяется, и в нее вовлекается все больше людей. Некоторые из них, благодаря знаниям и умелому ис­пользованию психологии, добиваются своих политических целей, другие, становясь профессионалами в данной области деятельности, непло­хо зарабатывают на этом (их, в частности, называют политтехнологами). В конечном счете оказывается, что от использования психологических знаний в политике выигрывает сравнительно небольшая группа людей, а остальные в лучшем случае выступают как объекты манипуляции со стороны этой группы людей, в худшем – оказываются обманутыми.

Поэтому в обществе не существует однозначного отношения к той практике использования психологии, которая сложилась на сегодняш­ний день. Ее, безусловно, оправдывают те люди, которые этим профес­сионально занимаются и получают для себя определенные выгоды (по­литики и политические партии прежде всего). Немало также людей, которые к этой практике, особенно в тех случаях, когда она приобре­тает форму так называемого черного РR, относятся неодобрительно, считая ее недопустимой с нравственной точки зрения. Среди таких людей немало тех, кто относится к интеллигенции: ученых, писателей и многих других.

Моральные вопросы, связанные с политической рекламой, в совре­менном обществе являются настолько острыми, что их специально вы­деляют и обсуждают в книгах и учебниках по психологии рекламы. К примеру, в известной книге А. Н. Лебедева-Любимова «Психология рекламы» (2007) эти вопросы представлены в отдельной главе, где при­водится немало критических высказываний относительно нравствен­ной стороны рекламы вообще и политической в частности.