Кафедра Маркетинга и Рекламы
Одобрено учебно-методическим советом
факультета коммерции и маркетинга
Маркетинговые исследования товаров и услуг
Учебно-методический комплекс
Для специальности 080401
«Товароведение и экспертиза товаров»
Москва 2009
Автор-составитель:
Баскаков Владимир Анатольевич, старший преподаватель кафедры Маркетинга и Рекламы
Учебно-методический комплекс «Маркетинговые исследования товаров и услуг» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, примерной программой по дисциплине по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Дисциплина входит в цикл дисциплин специализации и является обязательной для изучения.
© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009
Содержание
1. Инновационные технологии, используемые в преподавании
курса.................................................................................................................3
2. Цели и задачи дисциплины.......................................................................3
3. Требования к уровню освоения дисциплины..............……………........4
4. Объем дисциплины...................................................................................4
4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы....................................4
4.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы..........5
5. Содержание дисциплины..........................................................................6
6. Темы практических и/или семинарских занятий, тематических
дискуссий и деловых игр.............………………….……………...11
7. Задания для самостоятельной работы студентов..................................16
8. Тематика контрольных работ …………….............................................17
9. Вопросы для подготовки к зачету.....……….......…...............................23
10. Учебно-методическое обеспечение........................................................25
10.1. Литература......................................................................................25
10.2. Методическое обеспечение дисциплины………………….........26
10.3. Материально-техническое и информационное
обеспечение дисциплин………………………………………....26
Словарь терминов………………………………………………………......26
Приложение...............................................................................................35
Инновационные технологии, используемые в преподавании курса
Деловая игра – метод имитации принятия решений в различных производственных ситуациях (в учебном процессе – в искусственно созданных ситуациях), осуществляемый по заданным правилам группой людей в диалоговом режиме.
Дискуссия – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение о проблеме, заданной преподавателем.
Доклад – публичное сообщение, представляющее собой развернутое изложение определенной темы, вопроса программы и т.д.
Метод проектов – это комплексный метод обучения, результатом которого является создание какого-либо продукта или явления.
Тестирование – контроль занятий с помощью тестов по итогам обучения в течение семестра.
Цели и задачи дисциплины
Цель курса – обучить студентов теоретическим и практическим навыкам и методам проведения маркетинговых исследований товаров и услуг, позволяющих обеспечить эффективное принятие маркетинговых решений.
Задачи курса –
- обеспечить понимание студентами роли маркетингового подхода и маркетинговых исследований в деятельности коммерческого предприятия;
- научить студентов методам и процедурам проведения комплексных маркетинговых исследований;
- сформировать маркетинговый подход к проблеме изучения конкурентоспособности товаров и услуг;
- научить студентов приёмам изучения количественных и качественных показателей товаров и услуг.
Требования к уровню освоения дисциплины
В результате изучения дисциплины специалист должен:
- иметь представление о методике и технике проведения маркетинговых исследований товаров и услуг;
- знать основные принципы и методы реализации маркетинговых исследований товаров и услуг;
- уметь осуществлять комплексный анализ результатов маркетингового исследования товаров и услуг и разрабатывать конкретные маркетинговые решения по итогам аналитической работы;
- приобрести навыки конкретного претворения полученных теоретических знаний на практике;
- владеть, иметь опыт проведения реального маркетингового исследования товаров и услуг.
Курс (дисциплина) «Маркетинговые исследования товаров и услуг» изучается после курса (дисциплины) «Маркетинг».
4. Обьём дисциплины
4.1. Обьём дисциплины и виды учебной работы
| Вид учебной работы | Количество часов по формам обучения | ||
| Очная | Заочная сокр. | Заочная | |
| №№семестров | 6,7 | ||
| Лекции | |||
| Практические и семинарные занятия | |||
| Тематические дискуссии и деловые игры | - | - | - |
| Лабораторные работы (лабораторный практикум) | - | - | - |
| Самостоятельная работа | |||
| Всего часов на дисциплину | |||
| Контрольная работа | - | 6 сем. | 10 сем. |
| Виды итогового контроля | зачет – 9 сем. | Зачет – 7 сем. | зачет – 11 сем. |
