Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћодели рынка с горизонтальной дифференциацией продукта




 

»сторически перва€ концепци€ де€тельности фирмы на рынке дифференцированного продукта - модель монополистической конкуренции - была предложена Ёдвардом „емберлином.

ћонополистическа€ конкуренци€ - одна из форм несовершенной конкуренции. Ќа рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо те не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними. Ѕарьеры на пути проникновени€ на такой рынок сравнительно невелики. Ќезатруднителен обычно и уход с рынка - всегда наход€тс€ покупатели, готовые купить небольшое дело.

ќстаточный спрос на товар фирмы на рынке монополистической конкуренции отражает наличие у фирмы рыночной власти. ѕредельна€ выручка продавца ниже цены. ћаксимальна€ готовность платить за товар фирмы зависит не от объема продаж всех продавцов (как на рынке совершенной конкуренции), а от объема продаж каждого из них. ¬ли€ние объема продаж фирмы-конкурента на остаточный спрос i-й фирмы тем меньше, чем в большей степени различаютс€ их товары в глазах потребителей.

ѕоказателем дифференциации продукта служит эластичность остаточного спроса на товар фирмы. ѕри прочих равных услови€х эластичность остаточного спроса тем ниже, чем сильнее товар фирмы отличаетс€ от товара конкурента, то есть чем выше дифференциаци€ продукта. ¬ краткосрочном периоде фирма максимизирует прибыль, выбира€ объем продаж, при котором предельна€ выручка равна предельным издержкам. ѕоложительна€ экономическа€ прибыль i-й фирмы вызывает стремление конкурентов копировать потребительские характеристики ее продукта.  роме того, на рынке могут по€витьс€ новые продавцы, продающие близкие по своим свойствам товары. Ёто приводит к понижению дифференциации продукта и соответствующему повышению эластичности остаточного спроса дл€ i-й фирмы в сочетании с его общим снижением.

ќсновной контраргумент отталкиваетс€ от утверждени€, что разнообразие товаров - неотъемлема€ черта рынков монополистической конкуренции - служит благом дл€ общества. ѕредположим, что ресурсы, наход€щиес€ в распор€жении фирм, действующих на рынке дифференцированного продукта, позвол€ют производить разное количество товара при разном числе торговых марок. –ост числа торговых марок (разнообрази€ продуктов) возможен только при снижении количества, производимого в рамках одной торговой марки.

—казанное не означает, что на рынке монополистической конкуренции долгосрочное равновесие всегда сопровождаетс€ оптимальным количеством торговых марок - оптимальном уровнем дифференциации. ”ровень дифференциации продукта может быть слишком, если слишком велики необратимые издержки входа новых фирм. –ост необратимых издержек (например, расходов на рекламу, на Ќ»ќ –, на изучение рынка, на создание дистрибьюторской сети) служит фактором дополнительного риска и приводит к увеличению показател€ нормальной прибыли. ¬ свою очередь, чем выше показатель нормальной прибыли, тем при прочих равных услови€х ниже заинтересованность фирмы в продвижении новых продуктов (торговых марок). Ќапротив, дифференциаци€ продукта может быть слишком велика с позиций максимизации общественного благососто€ни€, если фирмы, уже действующие на рынке, провод€т недальновидную ценовую политику (аналогичную Ђсамоубийственной ценеї доминирующей фирмы), так что новые продавцы получают дополнительный стимул дл€ входа на рынок.

ћодель Ђлинейного городаї (модель ’отеллинга) иначе называют моделью пространственной дифференциации продукта (spatial differentiation). –ассмотрим город, где хлебом торгуют только два магазина, расположенных на противоположных концах города. –ассто€ние между продавцами будем считать равным единице. ѕродукты обоих продавцов одинаковы по всем характеристикам, кроме расположени€ в течение дн€ каждый покупатель приобретает только одну буханку хлеба (мы предполагаем так называемый единичный спрос). Ќа рассто€нии, раздел€ющем продавцов, покупатели расположены равномерно. ѕредпочтени€ покупателей идентичны, максимальна€ готовность платить за товар составл€ет . “ранспортные расходы на единицу товара (в нашем условном примере буханку хлеба) составл€ют t дл€ рассто€ни€ между двум€ продавцами (равного 1). “ранспортные расходы включают в себ€ как €вные, так и не€вные затраты.

ƒл€ каждого продавца чиста€ цена, которую он может получить за свой товар, зависит, с одной стороны, от максимальной готовности платить за товар, с другой стороны, от удаленности покупател€ от продавца. „ем дальше покупатель расположен от продавца, тем ниже чиста€ цена, которую может получить продавец.

”даленность снижает возможности фирм конкурировать друг с другом. “ак, покупатель, расположенный ближе к первой фирме, готов приобретать товар у нее. „тобы он согласилс€ переключитьс€ на товар второго продавца, тот должен назначить на товар цену существенно ниже. ƒифференциаци€ продавцов создает Ђзону чистой монопольной властиї первой фирмы, где покупатели не готовы приобретать товар у второго продавца ни при какой положительной цене. јналогичной Ђзоной чистой монополииї располагает и втора€ фирма.

»так, цена, которую может назначать перва€ фирма на свой товар, ограничена:

Х максимальной готовностью платить за товар фирмы ;

Х ставкой транспортных расходов t;

Х ценовой конкуренцией со стороны второй фирмы.

—казанное целиком относитс€ и ко второй фирме.

ѕовышение транспортных тарифов оказывает противоречивое вли€ние на экономическое положение продавцов. — одной стороны, зоны монопольной власти фирм увеличиваютс€ применительно к кругу покупателей, готовых приобретать товары фирм по любым положительным ценам, продавцы станов€тс€ монополистами. — другой стороны, снижаетс€ чиста€ цена, которую продавцы могут получить при данной максимальной готовности потребителей платить за товар.

ƒостаточно существенный рост транспортных тарифов приведет к возникновению Ђмертвой зоныї - потенциальных потребителей, настолько удаленных от продавцов, что фирмы не могут рассчитывать получить никакой положительной цены. ѕрот€женность Ђмертвой зоныї показывает потери общественного благососто€ни€ вследствие роста транспортных тарифов.

ћодель Ђлинейного городаї ’отеллинга может рассматриватьс€ как обща€ модель дифференциации продукта, а не как отражение частного случа€ дифференциации - дифференциации локальной. „тобы распространить методологию модели ’отеллинга на более широкий круг проблем, будем считать, что рассто€ние между продавцами отражает различие потребительских характеристик товаров двух производителей. “ранспортные расходы будем рассматривать как денежный эквивалент потери полезности потребител€. “ем самым транспортный тариф становитс€ отражением степени приверженности марке, рост транспортного тарифа - роста приверженности марке. “аким образом, аппарат модели ’отеллинга позвол€ет сделать вывод относительно вли€ни€ изменени€ приверженности марке на положение фирм-продавцов: рост приверженности марке снижает ценовую конкуренцию и укрепл€ет основы монопольной власти.

–ассмотрим долгосрочную динамику на рынке дифференцированного продукта: решени€ фирм о входе на рынок и выходе с рынка под воздействием изменени€ экономической прибыли в результате ценовой конкуренции.

ƒл€ этого рассмотрим модель Ђкругового городаї —алопа. ѕрот€женность улицы, опо€сывающей город, считаем равной 1. —тавка транспортного тарифа t измер€ет приверженность товарной марке. ‘ирмы расположены вдоль окружности (улицы) на одинаковом рассто€нии друг от друга. ѕредельные издержки фирм посто€нны, одинаковы дл€ всех фирм и составл€ют ћ—. Ќеобратимые издержки входа дл€ фирмы составл€ют f. ≈сли в долгосрочном периоде фирма входит на рынок, все остальные продавцы перестраиваютс€, занима€ положение на рассто€нии 1/n друг от друга, где n - число фирм на рынке. ѕокупатели, равномерно распределенные вдоль окружности, имеют одинаковые предпочтени€. ћаксимальна€ готовность платить за товар составл€ет .

¬озможности ценовой конкуренции в модели —алопа завис€т:

Х от максимальной готовности платить ;

Х от числа продавцов на рынке;

Х от ставки t транспортного тарифа.

ѕри данном значении t и максимальной готовности платить, если продавцов на рынке мало, каждый из них обладает монопольной властью, вплоть до полной невозможности ценовой конкуренции. Ќа рынке возникают Ђмертвые потериї - неудовлетворенный платежеспособный спрос покупателей, готовых платить за товар сумму, превышающую предельные издержки его производства.

≈сли максимальна€ готовность покупателей платить за товар достаточно велика и позвол€ет получить экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде неудовлетворенный спрос вызовет вход на рынок новых продавцов, между которыми возникает ценова€ конкуренци€.

ƒл€ того чтобы получить максимальную прибыль продавец должен назначить цену

Ёта формула дает нам функцию ценовой реакции, адекватную по своему экономическому смыслу функции ценовой реакции фирм в модели ’отеллинга. –авновесные цены в модели —алопа составл€ют дл€ всех продавцов . Ёто равновесные цены краткосрочного периода, сформировавшиес€ под воздействием ценовой и неценовой конкуренции между фирмами отрасли, но при данном числе продавцов на рынке. –езультат показывает, что в краткосрочном периоде цена находитс€ в пр€мой зависимости от приверженности марке (измер€емой транспортным тарифом) и в обратной - от числа продавцов на рынке. ѕрибыль каждого продавца составл€ет .

¬ долгосрочном периоде количество продавцов на рынке будет мен€тьс€ в результате входа и выхода с рынка продавцов вплоть до снижени€ экономической прибыли в долгосрочном равновесии до нул€. ¬ход новых фирм св€зан с необратимыми издержками, так что сумма долгосрочной прибыли продавцов составл€ет . „исло продавцов на рынке в долгосрочном равновесии составл€ет , то есть находитс€ в пр€мой зависимости от приверженности покупателей марке и в обратной - от величины необратимых издержек.

—оответственно, цена долгосрочного равновеси€ в модели —алопа находитс€ в пр€мой зависимости от приверженности марке и в обратной - от необратимых издержек входа. –езультат анализа показывает нам противоречивое вли€ние величины необратимых расходов на рынок и положение продавцов: с одной стороны, рост суммы необратимых издержек ограничивает число фирм на рынке, с другой - понижает Ђнадбавкуї цены над предельными издержками, служащую критерием монопольной власти.

“еории пространственной дифференциации показывают, почему она выгодна фирмам. ќднако они слабо отражают процесс выбора характеристик, которые и должны служить отличительной чертой товара фирмы. Ќо именно этой стороне проблемы дифференциации посв€щены теории товара как совокупности характеристик, восход€щие к модели Ћанкастера.

ѕо мнению Ћанкастера, потребитель выбирает на рынке не товары сами по себе, а конкретные потребительские характеристики, сосредоточенные в товарах. —ами товары можно анализировать как набор характеристик. ‘ункци€ полезности потребител€ в качестве аргументов включает именно характеристики продукции. ѕри анализе выбора потребител€ между характеристиками используютс€ обычные дл€ ординалистского анализа предпосылки - о том, что предпочтени€ потребител€ по отношению к характеристикам устойчивы, о том, что обе рассматриваемые характеристики €вл€ютс€ дл€ покупател€ благом, о том, что больша€ интенсивность характеристики предпочтительнее меньшей, и о том, что вдоль кривой безразличи€ по отношению к характеристикам выполн€етс€ закономерность убывани€ предельной нормы замещени€.

ћодель Ћанкастера, как и другие модели горизонтальной дифференциации продукта (разнообрази€ характеристик), показывает взаимосв€зь ценовой и неценовой конкуренции между фирмами. Ёффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещени€ характристик, заключенных в товаре, дл€ потребител€, и наоборот. Ќо даже жестка€ приверженность марке не исключает успешной ценовой конкуренции Ц модель Ћанкастера служит методологической основой формировани€ ценовой политики с учетом целей, которые фирма на рынке дифференцированного продукта ставит перед собой.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-10-01; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 705 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сли президенты не могут делать этого со своими женами, они делают это со своими странами © »осиф Ѕродский
==> читать все изречени€...

1599 - | 1547 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.019 с.