Введение. по дисциплине «Маркетинг»

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

образовательно-профессиональной программы подготовки по направлению 6.030507 – «Маркетинг»

«Маркетинг продукции торговой марки Quick-Step»

 

Студентка ІІІ курса

Группы № Мк-346 Тимофеева О.А.

З/к № 08055

Научный руководитель

доктор экономических наук, профессор Сахацкий Н.П.

 

 

Одесса-2010г

План

Стр.

Введение……………………………………………………………….....3

Раздел I Анализ маркетинговой среды продукции торговой марки Quick-Step……………………………………………………………………………7

1.1. Теоретическая характеристика внутренней и внешней среды………..7

1.2. Характеристика субъектов микросреды…………………………………9

1.3. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step……………………………………11

1.4. Определение состояния рынка продукции Quick-Step………………..15

Раздел II Анализ маркетинговой товарной политики продукции торговой марки Quick-Step………………………………………………………………….22

2.1. Характеристика трёх уровней товара …………………………………22

Ассортиментная политика продукции торговой марки Quick-Step. 24

2.3. Жизненный цикл продукции торговой марки Quick-Step…………..27

2.4. Товарный знак и упаковка Quick-Step………………………………….30

Раздел III Маркетинговая ценовая политика продукции торговой марки Quick-Step…………………………………………………………………………..35

Раздел IV Маркетинговая политика коммуникации продукции торговой марки Quick-Step………………………………………………………………….38

Раздел V Маркетинговая политика распределения продукции торговой марки Quick-Step………………………………………………………………….40

Вывод……………………………………………………………………………….42

Список литературы……………………………………………………………….43

Введение

Актуальность темы курсовой работы: Проблема оценки эффективности маркетинговых технологий является актуальной для многих предприятий, широко применяющих маркетинг в своей деятельности. В первую очередь, это обусловлено достаточно высокими маркетинговыми затратами в условиях конкуренции, и, как следствие, желанием руководителей знать, насколько оправданы затраты на реализацию той или иной стратегии маркетинга.

Успех преобразований в значительной мере предопределяется созданием эффективной системы управления производственно-хозяйственной деятельностью предприятий строительного комплекса, которая в условиях их полной юридической и экономической самостоятельности должна активно взаимодействовать с системой маркетинга. Маркетинговая деятельность при этом выступает как интегрирующая функция всех структурных звеньев строительного производства и становится базой принятия эффективных решений, начинает играть ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроля производственно-хозяйственной деятельности.

Объектом исследования является деятельность компания Unilin Flooring (Бельгия),производителя ламината quick step, известного как разработчик замковых соединений Uniclic для различных видов напольных покрытий.Специалисты завода Quick step традиционно уделяют особое внимание научной деятельности — разработке и внедрению в производство инновационных технологий и решений.

Первое и, наверное, одно и самых важных преимуществ Quick step ламината — это прекрасная износостойкость поверхности и всего изделия в целом. Инновация завода Quick step, специальная обработка покрытия панелей «Scratch Guard», обеспечивает ламинату долгие годы и даже десятилетия службы без потери традиционно элегантного и даже в чем-то роскошного внешнего вида. Толщина панелей составляет 7, 8 или 9,5 мм, а особая технология производства и обработка инновационными составами позволяет им быть невероятно долговечными. Достаточно упомянуть тот факт, что производитель предоставляет гарантию на свою продукцию сроком 25 лет, что само по себе является гарантом ее практичности, прочности и стойкости к любым неблагоприятным воздействиям.

Quick step ламинат можно с успехом использовать в качестве покрытия пола как в частных жилых квартирах и загородных домах, так и в общественных помещениях — гостиницах и отелях, кафе и ресторанах, магазинах, офисных помещениях и любых других местах, где предусмотрено постоянное пребывание людей.

Вторая особенность Quick step ламината — это по-настоящему эксклюзивный дизайн.Ассортимент состоит из ряда отличных по размерам, цене и характеристикам коллекций. Каждой коллекции ламината Quick-Step соответствует своя цветовая и текстурная гамма.

Quick-Step — это больше, чем простое в установке напольное покрытие. Список аксессуаров включает все необходимые инструменты для установки и отделки покрытия, а также средства ухода за ним. Среди них: подложки, плинтусы, профили, набор для ухода и средство для выведения пятен и наборы для укладки покрытия.

Производственная линия Quick-Step включает целую серию жёстких контрольных процедур. Прочность соединения Uniclic шип/паз проверяется постоянным предварительным напряжением, проклеенная базовая панель Quick-Step Core тестируется на стойкость, разрыв и водонепроницаемость, контролируется прочность верхнего слоя. Все сложные технические характеристики точно измеряются и тестируются. Постоянный контроль качества ведётся от начала и до конца. Именно поэтому напольные покрытия Quick-Step стали одними из самых надёжных в мире.

Быстрота и лёгкость установки. Патентованная бесклеевая система соединения панелей щелчком — Uniclic обеспечивает очень быструю установку вашего напольного покрытия. Напольные покрытия Quick-Step полностью совместимы с подогреваемыми полами. Благодаря подложкам Quick-Step, предназначенным для использования в помещениях с установленной системой подогрева пола, вы можете быть уверены, что они соответствуют всем европейским стандартам. Подложки и ламинат Quick-Step были протестированы, чтобы удостовериться в отсутствии выделений каких-либо неприятных запахов и вредных газов.

Преимущества, которыми обладает ламинат Quick-Step по сравнению с ламинатом других марок:

· Прочность соединения Uniclic, благодаря которому ламинат Квик Степ выдерживает на разрыв 450 кг/м.

· Уникальная влагостойкость панели из HDF (коэффициент водонепроницаемости до 8%). Квик Степ ламинат обладает хорошей влагостойкостью.

· Обработанный воском замок дает дополнительную защиту от влаги.

· Мгновенная готовность: по полу Quick-Step (Квик Степ) можно ходить, как только он настелен.

· Выполнение работы в любом направлении. Конструкция панелей позволяет осуществлять их стыковку с любой удобной Вам стороны.

· Надежная технология. Высокую стабильность плиты и качественную геометрию обеспечивает высокотехнологическое производство. У этой марки только первый сорт.

· Запатентованный замок, используемый рядом ведущих фирм-производителей напольных покрытий. Другими словами, ламинат quick step изготавливается с применением замков, разработанных непосредственно компанией, производящей ламинат Step.

· Система Uniclic - эталон бесклеевой установки ламината. Марка Quick-Step прекрасно зарекомендовала себя на рынке ламинированного паркета.

· Пригодность к повторной укладке: ламинированное покрытие Quick-Step такое прочное, что его можно перестилать несколько раз.