Анализ конкурентных возможностей компании Unilin flooring(Бельгия) и его основного конкурента компании Witex

Построим профиль полярности фирмы с целью определения итоговой бальной оценки по всем количественным и качественным показателям конкурентоспособности компании и его основного конкурента компании Witex. «Профиль полярности» наглядно покажет сильные и слабые стороны предприятия и его конкурента. В Таблице 2.4.1 отображается бальная оценка всех показателей на основе, которой разрабатывается карта сильных и слабых сторон предприятия, для разработки этой карты необходимо сделать вычитание каждого показателя исследуемого предприятия и оценку соответствующего показателя конкурента, а разница которая возникла в результате отображается в профиле полярности. Профиль полярности для Unilin flooring(Бельгия) и его основного конкурента компании Witex в Таблице 2.4.2.

Таблица № 2.4.1

Оценка конкурентоспособности продукции торговой марки Quick-Step и продукции торговой марки Witex на основании метода экспертных оценок

Таблица №2.4.2

Профиль полярности компании Quick-Step и её основного конкурента Witex

Показатели

-1

-2

-3

-4

-5

Рыночная часть предприятия

*

Чистая прибыль

*

Рентабельность

*

Объём продаж

*

Продуктивность труда

*

Широта ассортиментов

*

Часть товаров рыночной новизны

*

Адаптивность каналов сбыта

*

Цена товаров

*

Дополнительные услуги

*

Размещения предприятия

*

Качество обслуживания покупателя

*

Упаковка

*

Стимулирование сбыта

*

Затраты на рекламу

*

Стимулирование работников

*

Имидж предприятия

*

Исходя из данных профиля полярности, следует сделать вывод о том, что оба предприятия находятся приблизительно в одной зоне конкуренции, поскольку зона в границах от -2 до +2 – является зоной приблизительной равности.

На основании выше приведённого анализа конкурентоспособности компании Quick-Step можно сделать окончательный вывод, что основные конкуренты данного предприятия имеют равные возможности и угрозы.