Товарный знак и упаковка Quick-Step

Марочные стратегии преследуют цель выделить товары или товарные группы по их полезности (ценности) для потенциальных потребителей. Могут разрабатываться следующие стратегии:

- Индивидуальная марочная стратегия — различные товары, выпускаемые предприятием, имеют свои индивидуальные марки.

- «Зонтичная» марочная стратегия — одно и то же марочное название дается для различных вариантов продукта.

- Многопродуктовая марочная стратегия — используется одно наименование марки для различных товаров.

Каждый товар Компания Unilin flooring находится под единым марочным названием, а следовательно предприятие использует одно-марочную стратегию, вся продукции фирмы выпускается под торговой маркрой Quick-Step. Достоинства этой стратегии заключается в том, что этот подход менее затратный, чем если использовать много марочную стратегию, более адаптивный к потребителю, благодаря такому подходу потребитель быстрее ассоциирует марку с производителем, но в этой стратегии существует риск неудачного выбора марки или не возможности ее адаптации при выходе фирмы на международный рынок что может существенно отразится на репутации фирмы в отличии от много марочной стратегии, также при одно-марочной стратегии маленький охват сегмента рынка, на котором существует фирма.

Товарный знак (торговая марка) —неотъемлемая часть самого товара, его характеристика, его образ. Товарный знак — зарегистрированное обозначение, которое присвоено конкретному товару для его идентификации и отличия от других товаров. Это название, фраза, символ, образ или любая их комбинация, позволяющая связать продукт с конкретным производителем или поставщиком и отличить его от товаров конкурентов.Товарный знак является символом ответственности за исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и гарантировать качество продукции. Товарный знак дает его владельцу ощутимую финансовую выгоду, создавая высокую репутацию фирме.

Продукция завода Unilin Flooring в Бельгии существует на рынке высококачественных напольных покрытий с середины прошлого столетия. К выпуску ламината под маркой Quick Step завод приступил в 1989 году, тогда же была зарегистрирована торговая марка. Всей продукции торговой марки Quick Step присущ единый фирменный стиль, фирменный комплект шрифтов, определенная форма печати.Название фирмы Quick Step довольно легко запомнить, а в переводе это название означает «быстрый шаг», и ассоциируется у потребителя с комфортом, легкостью и уютом не только в доме но и в офисе, а красота и быстрота шага будет подчеркнута ламинатом торговой марки Quick Step. По мнению розрабодчиков товарного знака такое название как нельзя лутьше должно подходить производителю напольных покрытий и они не ошиблись, так как ассоциация быстрого шага дает возможность потребителю судить не только о комфорте, но и об отменном качестве произведенного товара, так как на пути у потребителя после покупки товара не должно возникнуть ни одного припятствея, которое смогло затруднить его движение, а перед производителем стояла не простая дилемма с помощью названия облегчить его, тем самым завоевать доверия и прочно закрепится в сознании потребителя, что фирме удалось. Использования темно – синего цвета дало возможность розрабодчикам товарного знака вызвать у потребителя чувства покоя, психологического-удовлетворения, доверия, на ряду с преобладавшими синими цветами, можно увидеть красные кирпичики наклоненные под углом похожие на ламинатные досточки, они привлекают внимания и несут в себе информацию о продукции, которую производит фирма, а красный цвет как психологический маячке заставляет потребителя довериться и совершить покупку.(Рисунок 2.4.1.)

Рисунок 2.4.1. «Товарный знак фирмыUnilin flooring(Бельгия )»

Раздел III