.
- . - .
, , , .
I
1.
- .
, , !
New York Times
. Fortune 500: Nestle -[1], Sony , . , , , .
, , : - ; ; , . .
- : ?
Starbucks eBay ?
Palm Red Bull, , ?
2002 Pabst Blue Ribbon, , - ?
- , ?
New York Times , . ! - , .
, Starbucks Red Bull, , , , . PR- Red Bull :
, , . , , . , [2].
|
|
, , , , .
Coca Cola, Pepsi Anheuser-Busch Red Bull, - ? , , ?
: XXI .
, ? . , . . Coca Cola , [3]. Levi Strauss , - SilverTab [4].
, . . . : - Timbuk2[5]. Burning Man, [6], , Volkswagen - . , .
- . , . , .
[7], Playboy, Starbucks. - , , . [8], Prada , , , Kiehl, - . ? Apple [9] , .
, , . - Seven for All Mankind? Apple?
, .
()
. . , , . ? .
|
|
, , (, ). , , , .
- Palm, Dr. Martens, , . , [10], . . Starbucks - , .
- ( ) . - , . , . , , , , , .
: , . , .
. . , . , , , , .
, , . , . , .
, . . . , .
- , . , , , -. , .
: , , . - . . , . .
- . !
|
|
. . , , Coca Cola , :
. , , , : . , [11].
- , :
: .
:
, , .
.
.
-,
.
.
. , ,
. .
. ,
.
. ,
,
.
.
.
.
,
.
.
II
, - , .
2.
, , .
,
?! , , Napster, [12].
, . : , ?
, , , . . - . , , .
, , .
- -. , : . .
Napster ( ). , .
, Napster - , , , , , , ( ). , , - boo. com, [13] Advertising Age : [14].
|
|
! .
, Napster. , , . Napster , . - .
, . : Napster -.
Napster . , - XX . ? - , . Napster - , . , , , . Napster , . - - , , Napster, , .
. 80 , $200 . (, , , : , , $2 , Napster Limp Bizkit, [15].)
Napster , ?
-
- , , . , . , .
Napster , : , . ( !).
Napster . Napster, .