, , . , (Chaiken & Maheswaran, 1994). , , . , ( ) , , , , . , , . : , ( , ), (. 7.2).
. 7.2. . , , , , , . , ,
, , , . , , , , , . , , , : , . , .
, , : 1) ; 2) ; 3) ; 4) . , , . , ?
?
. , , . , . , , , , !.. ! !. , : . : . , , . : , . , , , .
|
|
180 , 4 , , , , ( ). ? -?
( , , , , !)
, ,
, , . , , , (Wiegman, 1985). , , . , ?
, , . ( ) . , , , , , ( , , ) (Cook & Flay, 1978; Pratkanis et al., 1988). , , , .
. ? , , , . . , , , , , , , , , (Olson & Cal, 1984). 10 , , 1960- 1970- . , , (Bachman et al., 1988). , , .
|
|
. , , , , (Erickson et al., 1978).
. ?
. . .
. ݅ . , , , .
, .
. , , , . , , , , , , (Hemsley & Doob, 1978).
. ,
, , -. , , (Hatfield & Festinger, 1962).( , .) , (, ), , , , , , . , , , ?
, , . , , , (Eagly, Wood & Chaiken, 1978). , , , , . , , , , . , , - , .
. ? , , , , , (Wood & Eagley, 1981). , , , . [ . , , . . . ] , , .
|
|
, , (Miller et al., 1976). , , 190 , , , , 110 . , .
? , , , ? , - - , , , . ( , .) . 25% , , , . , , 150 , , 2 (Foulke & Sticht, 1969). . , , , 300 .
(Peng et al., 1993). , , (Smith & Schaffer, 1991). 70 , !
, , , . , , , (, ). , , . . Nike $100 , ?
, . , , . , , : ; . . , , , , . , , ( ), , - , ( ).
|
|
. . , , , (Chaiken, 1970; Dion & Stein, 1978; Pallak et al., 1983). . , ( . 11). , . , , , , (Dembroski, Lasater & Ramirez, 1978). , , , . , , , , (Van Knippenberg & Wilke, 1992; Wilder, 1990).
, ? , . , , , , , 20 (Brock, 1965). , , , ( , , ) , ( , ).
. ,, 496-406 . . .
{ , , Nike, . , , , , , }
, , . , - X: , , . , X , . . (Goethals & Nelson, 1973). , , , . , ( , , ?), , , , . ( ) .
?
, , . , , , , . .
, , , ?
, , , ?
?
, , , , , ?
.
?
, . , , , , ? ? , , . . : ? [ . . . ], , ? [ . . -. . . ] , : , ?
|
|
: . , (Cacioppo et al., 1983, 1996; Hovland et al., 1949). , , , , . ; (Chaiken, 1980; Petty et al., 1981).
, . , , 1851
, , . , , , , (, , - , ) (Abelson et al., 1982). , . , , ; , , (Edwards, 1990; Fabrigar & Petty, 1999).
. , . , , , , , , (. 7.3) (Irving, 1965; Dabbs & Janis, 1965). : , , , (Galizio & Hendrick, 1972). , , .
. 7.3. , , , , . (:Janis, Kaye & Kirschner, 1965)
: , ( ), , (Petty et al., 1993). 3, , , . , ; , (Bodenhausen, 1993; Schwarz et al., 1991). , . , , , , .
, , 168 (Agres, 1987), , , ( X ) ( Jif!).
. , . , , , , (Muller & Johnson, 1990). , , , , , , , (Newman, 2001). ? , , ? , , , ? , (Leventhal et al., 1970) (Robberson & Rogers, 1988), , , .
( , , , .)
, , , , . , (Levy-Leboyer, 1988), . : , , , . , 40 66 , , (Bank, Salovey et al., 1995). , ( , , , ), 12 . , , , , , .
, , , , , , . , , , , SPF . , ( , ), (Delweiter et al., 1999). , , (, ), , .
, . , -, , . , , . , , , .
, , , , (Leventhal, 1970; Rogers & Mewborn, 1976). , , . , , , (Millar & Millar, 1996).
, , !, : , . 1980- . - . 5000 , 1984 1986 . 14 39% (Fineberg, 1988).
- ( ), . 1993 . - 2 , 1988 ., : 60% (Rosenberg & Biggar, 1998). , , . , , , , .