Дни рождения, основания, создания (субъекта PR),  годовщины, юбилеи

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ

Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась тысячелетия назад:

«Хлеба и зрелищ!»

Э.БЕРНЕЙЗ ОСОБЫЕ ТЕХНОЛОГИИ СОБЫТИЙНОГО КОНСТРУИРОВАНИЯ

прием «создания событий»

общенациональный конкурс скульптур из кусочков мыла по заказу компании Procter&Gamble.

Цель: превратить мыло, вызывавшее у многих малышей малоприятные ассоциации, в одну из любимых игрушек, побуждающих их к творчеству.

Э. Бернейз: консультанты по связям с общественностью должны владеть искусством и мастерством создания таких событий.

 

1955 Э. Бернейз «Инжиниринг согласия»:

Эта книга оказала влияние на формирование концепции PR в 50-е годы как социальной стратегии убеждения и воздействия в целях создания («убеждающего паблисити»).

 

Событийная коммуникация включает самые различные события:

—  «подлинные» (или «естественные»)

— «специальные» (или искусственные)

Естественные- (выпуск новинк; юбилей, награждение;)

Естественные события происходят в жизни каждой организации, но не все они могут рассматриваться как коммуникационный инструмент.

Некоторые естественные события дают специалистам повод для выхода на ключевые группы общественности и формирование специальных событий.

Ресурс естественных событий любой организации ограничен.

Задача специалиста по коммуникациям-создания события.

« специальное событие»= «specialevents» = специальное мероприятие

Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, специальное
происшествие, акци я),

Коммуникативные цели могут быть разными:

— создание новостного повода для СМИ

—  формирование благоприятного имиджа

—  привлечение внимания г рупп общественности,

— информирование об изменениях в деятельности компании и др.

Специально организованные события имеют ряд характерных признаков:

 

— они заранее план ируются

— обязательно учитывают интересы целевых групп общественности

—  устраиваются для того, чтобы о них узнали как представители целевых групп общественности, так и СМИ

— часто имеют театрализованный характер, создают определенный эмоциональный фон

Sp. events более эффективны для целей коммуникационного продвижения, чем события естественные:

— контроль и освещение

— min импровизации

— при умелом управлении они порождают другие события, позволяя в большей степени контролировать сознание и поведение общественности

Задачи организации специального события – привлечение внимания и интереса общественности к организаторам и переключение этого внимания к конкретным целям акции.

Все факторы, включая выбор места, времени, определение бюджета и списка приглашенных, должны способствовать решению данной задачи.

— Event:

значительные затраты времени на планирование и подготовку

— должен отвечать ожиданиям, интересам общественности

— оттенок сенсационности

sp. ev.:

канал для трансляции обращений (информирование, популяризация и т.п.)

укрепление корпоративной р епутаци и

 

Классификация специальных мероприятий

 В зависимости от места и масштаба проведения специальные события могут быть:

Событиями международного плана;

—  − Событиями, актуальными в национальном масштабе;

— − Событиями регионального масштаба;

— − Городскими событиями.

По периодичности специальные мероприятия бывают единовременными (oneoff), а бывают многократными, когда акция проводится в различных местах или же ее исполнители отправляются в тур по городам.

Виды специальных событий

— Спортивны е события

— Зрелища и конкурсы

— Праздничные события: связаны с гражданскими, культурными и религио зными праздниками

— События - достижения:закладка первого камня, шествия церемонии открытия, передача в дар

Исторические события:

Дни рождения, основания, создания (субъекта PR),  годовщины, юбилеи

Представительские события:

приемы, обеды, банкет ы, фуршеты, присуждение и вручение наград, показы мод, чаепития, пикники.

События по сбору средств: благотворительные ярмарки, выставки, спортивные мероприятия

Или:

− информативные, имеющие точно определенную задачу передачи информации, которая «упакована» в развлекательную программу, для достижения более высокой активности и восприимчивости целевой аудитории.

Например: день рождения компании, презентация нового товара, услуги, идеи, открытие новогоместа продаж, премьера, корпоративный праздник, награждение миллионного покупателя, дни открытых дверей и т. п.;

— − рабочие (или образовательные), где происходит обмен информацией, опытом, обсуждаются актуальные проблемы современности.

Это выставки, конференции научные и практические, семинары, круглые столы и т. п.;

— − инсценированные, символические, созданные исключительно для привлечения внимания массмедиа и широкой публики в целях создания паблисити.

К ним относятся посвящения, посадка деревьев и т. п.;

— − досуговые, ориентированные на организацию свободного времени, направленные на общение и развлечение целевой аудитории: соревнования, конкурсы, концерты, фестивали, поездки

\