СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась тысячелетия назад:
«Хлеба и зрелищ!»
Э.БЕРНЕЙЗ ОСОБЫЕ ТЕХНОЛОГИИ СОБЫТИЙНОГО КОНСТРУИРОВАНИЯ
прием «создания событий»
общенациональный конкурс скульптур из кусочков мыла по заказу компании Procter&Gamble.
Цель: превратить мыло, вызывавшее у многих малышей малоприятные ассоциации, в одну из любимых игрушек, побуждающих их к творчеству.
Э. Бернейз: консультанты по связям с общественностью должны владеть искусством и мастерством создания таких событий.
1955 Э. Бернейз «Инжиниринг согласия»:
Эта книга оказала влияние на формирование концепции PR в 50-е годы как социальной стратегии убеждения и воздействия в целях создания («убеждающего паблисити»).
Событийная коммуникация включает самые различные события:
— «подлинные» (или «естественные»)
— «специальные» (или искусственные)
Естественные- (выпуск новинк; юбилей, награждение;)
Естественные события происходят в жизни каждой организации, но не все они могут рассматриваться как коммуникационный инструмент.
Некоторые естественные события дают специалистам повод для выхода на ключевые группы общественности и формирование специальных событий.
Ресурс естественных событий любой организации ограничен.
Задача специалиста по коммуникациям-создания события.
« специальное событие»= «specialevents» = специальное мероприятие
Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, специальное
происшествие, акци я),
Коммуникативные цели могут быть разными:
— создание новостного повода для СМИ
— формирование благоприятного имиджа
— привлечение внимания г рупп общественности,
— информирование об изменениях в деятельности компании и др.
Специально организованные события имеют ряд характерных признаков:
— они заранее план ируются
— обязательно учитывают интересы целевых групп общественности
— устраиваются для того, чтобы о них узнали как представители целевых групп общественности, так и СМИ
— часто имеют театрализованный характер, создают определенный эмоциональный фон
Sp. events более эффективны для целей коммуникационного продвижения, чем события естественные:
— контроль и освещение
— min импровизации
— при умелом управлении они порождают другие события, позволяя в большей степени контролировать сознание и поведение общественности
Задачи организации специального события – привлечение внимания и интереса общественности к организаторам и переключение этого внимания к конкретным целям акции.
Все факторы, включая выбор места, времени, определение бюджета и списка приглашенных, должны способствовать решению данной задачи.
— Event:
значительные затраты времени на планирование и подготовку
— должен отвечать ожиданиям, интересам общественности
— оттенок сенсационности
sp. ev.:
канал для трансляции обращений (информирование, популяризация и т.п.)
укрепление корпоративной р епутаци и
Классификация специальных мероприятий
В зависимости от места и масштаба проведения специальные события могут быть:
Событиями международного плана;
— − Событиями, актуальными в национальном масштабе;
— − Событиями регионального масштаба;
— − Городскими событиями.
По периодичности специальные мероприятия бывают единовременными (oneoff), а бывают многократными, когда акция проводится в различных местах или же ее исполнители отправляются в тур по городам.
Виды специальных событий
— Спортивны е события
— Зрелища и конкурсы
— Праздничные события: связаны с гражданскими, культурными и религио зными праздниками
— События - достижения:закладка первого камня, шествия церемонии открытия, передача в дар
Исторические события:
Дни рождения, основания, создания (субъекта PR), годовщины, юбилеи
Представительские события:
приемы, обеды, банкет ы, фуршеты, присуждение и вручение наград, показы мод, чаепития, пикники.
События по сбору средств: благотворительные ярмарки, выставки, спортивные мероприятия
Или:
− информативные, имеющие точно определенную задачу передачи информации, которая «упакована» в развлекательную программу, для достижения более высокой активности и восприимчивости целевой аудитории.
Например: день рождения компании, презентация нового товара, услуги, идеи, открытие новогоместа продаж, премьера, корпоративный праздник, награждение миллионного покупателя, дни открытых дверей и т. п.;
— − рабочие (или образовательные), где происходит обмен информацией, опытом, обсуждаются актуальные проблемы современности.
Это выставки, конференции научные и практические, семинары, круглые столы и т. п.;
— − инсценированные, символические, созданные исключительно для привлечения внимания массмедиа и широкой публики в целях создания паблисити.
К ним относятся посвящения, посадка деревьев и т. п.;
— − досуговые, ориентированные на организацию свободного времени, направленные на общение и развлечение целевой аудитории: соревнования, конкурсы, концерты, фестивали, поездки
\
