Время: 4 ч
Вопросы (задачи):
1. Инструменты, средства маркетинговых коммуникаций:
2. Составляющие ATL и BTL рекламы, их визуальное сопровождение
3. Сферы применения рекламно-презентационных комплексов. DМ-акции (почтовая рассылка).
4. Типология рекламно-презентационных комплексов.
5. Функциональные и эстетические особенности рекламно-презентационных комплексов
6. Методика проектирования рекламно-презентационных комплексов
Основные понятия: маркетинговые коммуникации, ATL и BTL рекламы.
Цель: получить представление об особенностях проектирования рекламно-презентационных DМ-комплексов
Литература:
Основная:
- Розенсон, И. А., Основы теории дизайна: учебник для студ. вузов / И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
- Тулупов, В., Дизайн периодических изданий: учебник для студ. вузов. – СПб.: Михайлов, 2006.
Дополнительная:
- Королькова, А. Живая типографика. – М.: IndexMarket, 2007.
- Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г.А. Кнабе. – М.: Вильямс, 2006. – 736 с.
- 1000 способов шрифтового дизайна: шрифты, достигшие совершенства: пер. с англ. / Wilson Harvey / Loewy; дизайн P. Burgess, B. Wood. – М.: РИП-Холдинг, 2005.
- Водчиц, С.С. Эстетика пропорций в дизайне. Система книжных пропорций: учебное пособие для студ. вузов обуч. по спец. 052400 «Дизайн».
- Функциональные и художественные основы проектирования: учебное пособие для студ. вузов / В.Н. Ткачев. – М.: Архитектура-С, 2008. – 352 с.: ил.
- Вильямс, Робин. Дизайн для недизайнеров / Р. Вильямс; пер. с англ. В. Овчинникова. – СПб.: Символ-Плюс, 2008. – 192 с.: ил. – (Библиотека дизайнера).
- Милова, Наталья Петровна. Основы композиции: учебное пособие [для студ. вузов] / Н.П. Милова, О.Г. Обертас; Владивосток. гос. ун-т экономики и сервиса. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2008. – 92 с.: ил.
- Основы графического дизайна на компьютере в Photoshop CS3: учебное пособие для студ. вузов / И.Б. о. Аббасов. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 224 с.: ил. + CD-ROM.
- Роббинс, Дженнифер Нидерст. Web-дизайн: справочник / Д.Н. Роб-бинс; пер. с англ. В. Казаченко, С. Лунин, А. Петров. – 3-е изд. – М.: КУДИЦ-ПРЕСС, 2008. – 816 с.
- 1000 сумок, бирок, этикеток: неповторимый дизайн для любой индустрии / Kiki Eldridge. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 319 с.: ил. – Печ. по изд.: Rockport Publishers, Inc., 2006. – На англ. языке.
Изложение основного материала:
1. Инструменты, средства маркетинговых коммуникаций: классические и неклассические, инструменты Below the Line (BTL) и Above the Line (ATL), основные и синтетические.
Термин «BTL» — это сокращение английского "below the line", что означает под линией или под чертой и объединяет в себя различные виды неклассической рекламы. Классическая же реклама "над чертой" называется соответственно «ATL» (above the line).
Стандартную рекламу делают все и чтобы как-то выделиться из массы, многие фирмы прибегают к услугам специализированных агентств, таких как Bugaga Werbeagentur, дабы повысить рекламный эффект, быть на виду и в почете среди потребителей. В последнее время стало модно называть это стимулированием сбыта.
Есть две легенды происхождения термина BTL или bellow-the-line, одна из которых предлагает вообразить плывущий корабль. Все что сверху очевидно и заметно — это классическая реклама, ее видят все и воспринимают как таковую. Все что снизу в воде «под линией» — незаметно, как и рекламные методы BTL. Они не всегда очевидны и порой именно за счет этого не воспринимаются так негативно, оказывая при этом гораздо большее воздействие на потребителя.
Практически все методы BTL-рекламы действуют более индивидуально, целенаправленно и эффективно, в отличие от безличных стандартных методов. Но основное же преимущество такого вида рекламы — это возможность контроля успеха. Предугадать и измерить отклик от стандартной рекламы очень сложно.
Следуя второй легенде возникновения термина BTL, все происходит при распределении бюджета на классические виды рекламы. Все что остается под чертой — предлагается использовать на нестандартные виды.
Практически все, что выходит за рамки обычной рекламы (пресса, радио, телевидение, наружная и транзитная реклама) можно смело считать BTL.
