Технические требования к макетам бейджей

Оригинал-макеты (ОМ) принимаются только в электронном виде.

Форматы файлов и носители информации должны быть совместимы с платформой IBM PC.

К ОМ должна прилагаться цветная распечатка (при отправке по e-mail или через онлайн-сервис — preview в формате JPG). JPG должен иметь название, четко указывающее на то, что этот файл только для просмотра (напр. vizitka_preview.jpg, listovka_prosmotr.jpg и т.п.)

ОМ принимаются в следующих форматах: Corel Draw (X5 и ниже), Adobe Illustrator (CS5 и ниже), Tiff (без альфа-каналов, слоев, путей, CMYK, 300 dpi, недопустимо использовать любой вид компрессии), EPS (сгенерированный линейкой Adobe), файлы верстки в формате Adobe InDesign (CS5 и ниже), PDF(7.0 или ниже).

В файле ОМ должны быть выполнены следующие условия:

Цветовая модель CMYK для растровых и векторных элементов. Запрещено использование других цветовых моделей;

Наличие шрифтов допустимо только в ОМ, созданных в программе Adobe InDesign или в PS-/PDF-файлах. Во всех остальных случаях переводите шрифты в кривые. Максимальное число узлов в кривой должно составлять не более 1024;

Верстка не должна содержать OLE-объекты;

Сложные градиенты, Mesh-заливки, текстуры-заливки и PS-заливки должны быть отрастрированы;

Прозрачные элементы макета, растровые эффекты (Drop Shadow, Lens и пр.) необходимо конвертировать в bitmap;

Векторные эффекты (Contour, Envelope и пр.) - отделены от элемента/конвертированы в «кривые»;

Документ не нужно сопровождать никакой информацией и типографскими метками. Скругление углов в макете делать не надо, оставляйте прямые;

Вынос за обрезной формат должен быть одинаков со всех сторон и составлять 2 мм для листовой продукции и 4-5 мм для многостраничных брошюр. Значимую информацию (текст, календарную сетку, логотипы и пр.) нельзя размещать вблизи границ обрезного формата, т.к. при резке допускается небольшое отклонение от формата в обе стороны;

Размер файла EPS или PDF (формат верстки с учетом выносов) должен точно соответствовать формату продукции;

Информация должна быть проверена на наличие ошибок в цветокоррекции, в верстке и пр.;

Допустимо использование растровых форматов (TIF, JPG) с разрешением 300-500 dpi. Наиболее актуальной JPG-компрессия является при передаче ОМ по e-mail, так как позволяет существенно сократить объем информации (при коэффициенте качества 8-9 (Photoshop) практически не происходит потери качества).

Лекция 5-6 (4 ч.) Проектирование пластиковых карт

Время: 4 часа

Вопросы (задачи)

1. Технологии исполнения карт / пропусков.

2. Сферы применения карт / пропусков.

3. Функциональные и эстетические особенности карт / пропусков.

4. Методика проектирования карт / пропусков.

Основные понятия: пластиковые карты, эмбоссирование, чип

Цель: получить представление об особенностях проектирования пластиковых карт и пропусков, технологии их изготовления

Литература:

Основная:

Розенсон, И. А., Основы теории дизайна: учебник для студ. вузов / И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
Тулупов, В., Дизайн периодических изданий: учебник для студ. вузов. – СПб.: Михайлов, 2006.

Дополнительная:

Королькова, А. Живая типографика. – М.: IndexMarket, 2007.
Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г.А. Кнабе. – М.: Вильямс, 2006. – 736 с.
1000 способов шрифтового дизайна: шрифты, достигшие совершенства: пер. с англ. / Wilson Harvey / Loewy; дизайн P. Burgess, B. Wood. – М.: РИП-Холдинг, 2005.
Водчиц, С.С. Эстетика пропорций в дизайне. Система книжных пропорций: учебное пособие для студ. вузов обуч. по спец. 052400 «Дизайн».
Функциональные и художественные основы проектирования: учебное пособие для студ. вузов / В.Н. Ткачев. – М.: Архитектура-С, 2008. – 352 с.: ил.
Вильямс, Робин. Дизайн для недизайнеров / Р. Вильямс; пер. с англ. В. Овчинникова. – СПб.: Символ-Плюс, 2008. – 192 с.: ил. – (Библиотека дизайнера).
Милова, Наталья Петровна. Основы композиции: учебное пособие [для студ. вузов] / Н.П. Милова, О.Г. Обертас; Владивосток. гос. ун-т экономики и сервиса. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2008. – 92 с.: ил.
Основы графического дизайна на компьютере в Photoshop CS3: учебное пособие для студ. вузов / И.Б. о. Аббасов. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 224 с.: ил. + CD-ROM.
Роббинс, Дженнифер Нидерст. Web-дизайн: справочник / Д.Н. Роб-бинс; пер. с англ. В. Казаченко, С. Лунин, А. Петров. – 3-е изд. – М.: КУДИЦ-ПРЕСС, 2008. – 816 с.
1000 сумок, бирок, этикеток: неповторимый дизайн для любой индустрии / Kiki Eldridge. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 319 с.: ил. – Печ. по изд.: Rockport Publishers, Inc., 2006. – На англ. языке.

Изложение основного материала:

Функции пластиковых карт

Пластиковые карты давно и прочно обосновались в нашей повседневной жизни. Удобные в использовании, долговечные и многообразные по своим функциональным возможностям, они проникают в самые разные области деятельности, и сфера их применения постоянно расширяется. Такие понятия, как кредитные, дисконтные, карты экспресс-оплаты услуг мобильной связи, Интернета и др., пополнили наш лексикон. В то же время другие типы карт также основательно и мощно отвоевали себе значительную часть рынка безопасности. Речь идет о пластиковых удостоверениях личности, используемых в качестве надежных и долговечных служебных пропусков, а также электронных идентификационных картах различных технологий (Proximity, Smart, Magnetic stripe и пр.) для систем контроля и управления доступом (СКУД). И первые, и вторые требуют персонализации, причем для карт СКУД иногда нужна не только печать, но и электронная персонализация - запись в карту служебной информации (биометрические данные, коды доступа и пр.). Для персонализации большинства карт СКУД (а также некоторых карт из других областей применения) используют специализированное оборудование - принтеры карт, о которых мы подробнее расскажем во второй части статьи.

Для изготовления пластиковых карт чаще всего используются следующие материалы:

· PVC (поливинилхлорид - polyvinyl chloride);

· ABS (акрилонитрилбутадиенстирол - acrylo-nitrile butadiene styrene);

· PET (полиэтилентерефталат - polyethylene terephtalate) и пр.

Выбор материала для конкретной карты напрямую зависит от тех задач, которые будут решаться с ее помощью, а также от условий эксплуатации, срока службы и способа персонализации. Попробуем сгруппировать пластиковые карты по типам, с учетом назначения, функционала и технических параметров.

Виды пластиковых карт

Электронные карты, используемые в системах безопасности (СКУД)

· Магнитные карты (HiCo - высококоэрцитивные)

· Бесконтактные Proximity-карты

· Бесконтактные Smart-карты

· Карты Wiegand

Фактически такие карты являются носимыми электронными идентификаторами. Для их применения требуются специализированные считыватели СКУД, одновременно они могут выполнять функцию практичных и долговечных пропусков. На карты может наноситься фотография владельца, его фамилия, имя и отчество, должность, отдел или любая другая служебная информация, позволяющая службе безопасности правильно идентифицировать вла-дельца. Собственно говоря, появлению электронных идентификаторов в форм-факторе "карта" мы обязаны именно совмещению двух этих функций - электронного идентификатора и пропуска. Роль идентификатора обычно выполняют:

· имплантированный в карту чип (Proximity-или Smart-карты);

· магнитная полоса с записанной на нее информацией (карты magnetic stripe);

· имплантированные в карту ферромагнитные проволочки (карты Wiegand).

Дисконтные, информационные и рекламные карты

· Дисконтные карты

· Клубные карты

· Страховые карты

· Рекламные карты

Дисконтные карты, которые покупатель иногда получает после покупки, призваны обеспечить долговременную лояльность потребителя данному продавцу. Вместе с такой картой клиент получает доступ к системе бонусов, скидок, внутренних лотерей и пр. Другой яркий пример - клубные карты. Это одна из важных составляющих имиджа любого серьезного клуба, будь то модный фитнес-центр, солидный ресторан, закрытый клуб и пр. Эти карты не столько выполняют функцию идентификации самого ее владельца, сколько подчеркивают его статус и принадлежность к определенной социальной группе. Для этих карт особенно важен дизайн, который обязан отражать стиль выдавшей ее организации - солидный и респектабельный или авангардный и провокационный и пр. При персонализации таких карт часто используют голограммы, эмбоссирование, тиснение фольгой, типпирование, печать фотографии и данных владельца. Клубные карты иногда имеют магнитную полосу, но она очень редко используется для СКУД, а предназначена для занесения информации о владельце, также эта полоса может содержать данные о его полномочиях на пользование различными сервисами компании, выдавшей карту.

Страховые карты обычно являются дополнени-ем к страховому договору и несут сразу несколько функций - имиджевую (подчеркивают серьезность и солидность страховой компании) и информационную (клиент всегда будет иметь с собой необходимый минимум данных о своем страховом полисе). Что касается рекламных карт, то их, скорее, можно отнести к области косвенной рекламы, и обычно они являются дополнением к каким-то маркетинговым акциям. Карты как финансовый инструмент К этой категории относятся:

· кредитные карты;

· дебетовые карты;

· заправочные карты;

· скретч-карты;

· транспортные карты.

Классификация данных типов пластиковых карт может осуществляться в зависимости от статуса организаций, осуществляющих выпуск их в обращение (эмиссию). При классификации карт по эмитенту (выпустившей их организации) следует разделять банковские и небанковские пластиковые карты. Эмитентами банковских карт могут выступать только кредитные организации - банки. К данным картам относятся кредитные и дебетовые карты. Главное их отличие - в технологии со-вершения операций.

Кредитные карты подразумевают наличие у владельца открытой кредитной линии в банке, что дает ему возможность пользоваться данным кредитом. Дебетовые карты предназначены для получения наличных или покупки товаров, в процессе чего деньги списываются со счета владельца карточки в банке. Если счет пуст, покупка не состоится - в этом главное отличие такой карты от кредитной. Если рассматривать технические особенности, то эти карты могут быть как магнитными (иметь магнитную полосу), так и со встроенным Smart-чипом. Первые работают в режиме on-line - разрешение на платеж дает компьютер банка или процессинговый центр; вторые могут работать в off-line. Эмитентами небанковских пластиковых карт выступают, как правило, предприятия торговли или сферы услуг. Держатели небанковских карт могут использовать их для приобретения товаров (работ, услуг) в замкнутых се-тях, контролируемых их эмитентом. Такие карты еще называются "предоплаченными" или "авансовыми". К ним можно отнести знакомые многим "скретч-карты" (Scratch) эк-спресс-оплаты мобильной связи и Интернета. К небанковским картам также относятся "заправочные карты", предназначенные для расчетов на бензозаправках и позволяющие упростить и автоматизировать учет расходов предприятия на топливо по каждому водителю. В качестве примера "транспортных карт" можно привести карты, используемые для оплаты проезда в метро, которые также относятся к "предоплаченным картам".

Персонализация карт

Персонализация - самый важный этап в изготовлении пластиковых карт. Прежде всего, можно выделить два типа персонализации: неэлектронную и электронную.

Неэлектронная персонализация К первому типу относятся:

· печать переменной графической и текстовой информации (фотографии, номера, персональные данные, штрихкод и пр.);

· эмбоссирование с типпингом (окраской рельефа);

· нанесение стираемой Scratch-панели;

· горячее тиснение фольгой;

· имплантирование электронных чипов;

· GSM-вырубка (изготовление SIM-карт);

· нанесение магнитной полосы;

· лазерная гравировка;

Если говорить о картах, используемых в СКУД, то имплантирование электронных чипов и нанесение магнитной ленты делается обычно индустриальным способом на крупных заводах, и для дальнейшей персонализации карты поставляются уже в виде полуфабриката с магнитной полосой и/или чипом.

Эмбоссирование представляет собой выдавливание на карте некоторой переменной информации (данные о владельце карты, номер карты и т.п.), с чипованными картами (Proximity, Smart) не используется, поскольку может механически повредить встроенный чип или антенну. В то же время для платежных магнитных карт эмбоссирование является распространенной процедурой, как и типпинг - окрашивание рельефа выдавленных символов в заданный цвет (золото, серебро, черный; возможны другие цвета). Scratch-панели (со стираемым покрытием) используются исключительно в не-банковских "авансовых" картах и не применяются в картах СКУД. Печать штрихового кода - данный способ персонализации позволяет реализовывать карты предоплаченных услуг связи в торговых сетях, оснащенных сканерами штриховых кодов, и с наименьшими затратами интегрировать карту в имеющуюся инфраструктуру торгового предприятия в том случае, если речь идет о дисконтной системе. Для карт СКУД данный тип персонализации давно не используется, поскольку штриховой код слишком просто подделать. Графическая персонализация - это возможность дополнять каждый экземпляр тиража пластиковых карт оригинальным и уникальным текстом и/или изображением. Печать переменных данных позволяет обеспечить каждую пластиковую карту неповторимым изображением или текстовой информацией таким образом, чтобы каждая копия могла отличаться от других любой своей частью - текстовой и графической. Можно выделить три этапа работ, связанных с графической персонализацией. Первый этап - разработка фиксированного изображения (графического макета карты), которое печатается на каждом экземпляре тиража. Строго говоря, печать постоянной графической и текстовой информации не является персонализацией, поскольку вся партия карт имеет одинаковое изображение, но статичная часть макета может рассматриваться как неотъемлемая часть динамического (изменяемого текста и изображения). В некотором смысле, тут можно говорить о неповторимости не отдельной карты, а всего тиража карт (от другого тиража). Второй этап - разработка непосредственно переменного изображения, которое используется один раз (например, имя человека, его фотография, адрес и т.д.). В итоге каждый экземпляр такого тиража становится уникальным и генерируется с учетом созданной базы данных. Процесс подготовки статической и динамической части изображения конкретной карты называют разработкой макета карты, и для этого используется специализированное программное обеспечение.

Третий этап - непосредственно сама печать, для которой часто применяются принтеры, предназначенные для печати на пластиковых картах. Электронная персонализация К электронной персонализации относится:

· кодирование магнитной полосы (HiCo, LoCo);

· запись чипов.

Кодирование магнитной полосы выполняется на специальном устройстве (энкодере), которое позволяет записать на нее информацию, необходимую для последующей работы. Подобные карты широко используются в платежных и дисконтных системах и очень редко -в системах доступа. Необходимо отметить, что за рубежом магнитные карты применяются в СКУД значительно шире в силу того, что внедрение данных систем на Западе началось намного раньше, чем в России. Кодирование Smart-чипов также осуществляется специализированными энкодерами, которые, как и энкодеры магнитных карт, могут быть встроены в некоторые модели принтеров карт.

Пластиковые карты широко используются для выдачи дисконтных карт для постоянных клиентов. Виды карточек: дисконтных карт

Клубные карты

Страховые карты

Подарочные карты

Пластиковые карты с магнитной полосой

Пластиковые карты со штрих-кодом