1.
, :
1. ?
2. ( ) ?
3. (, ) ?
(), . . , . , , .
, : .
, , , . , .
, . , , :
;
, ;
, ;
.
, . , , , , , , .
: , ? , , / , , , .
, , : , .
. .
|
|
, :
1) ;
2) ();
3) ;
4) .
, . (, .) , . , , .
, , , , . , , . .
: , , , , .
(exporting) , .
, , , , , . , , . .
(indirect exporting) . :
1) ;
2) , . ;
3) (, );
4) .
:
, (), , ;
, ;
, , , , , (, .);
|
|
(direct exporting) , . , . . :
1) , . , , , , ;
2) . , . , , , , ..;
3) ;
4) . , ( ) .
(Licensing). , . - (licenser) (royalty) - (licensee) , , , . - , (), , , ( ). , , - , , (franchising) , , , .
:
1) - ;
2) ();
3) - .
() - - - ( -). - , .
|
|
() : , .
, () , . , . ( ):
.) ;
) ( ) ;
) ;
) .
, , ( ) .
. :
, ;
, .
, , . , , . : , . .
. ( franchisee) / , ().
, ( franchiser), , . , . , Donalds, KFS .
, , , , .
, , , , , ( ).
|
|
, , ( 3 12 %) , .
. , , . , , , .
() , , . . , , Whirlpool 53% Philips. Procter and Gamble , Fater, 60%, 90%.
: (joint venture) (joint Equity Venture).
:
, , ;
;
, (, ..)
, :
1) , , , .;
2) , .
(direct foreign investment) , . :
, ;
, , ., ;
, , , ;
, , , , .
, , ( , , .)
|
|
: .
. (direct investment) . (portfolio investment) , .
, , , , , .. ( ) ( ).
, , , , .
, , .
2.
, , (marketing mix), .
(standardized marketing mix) :
, , .., ;
.
. (individualized marketing mix), , , :
, , ( , ..);
;
.
.
:
1. - . , , ( ..) . , , , , . , , .
2. . : () , .
- , .
- , .
- , - . , , . .
, , , , .
. , XX . . , , , , , , , , .
. : , , PR ., . . , , .
:
1) , ;
2) , (PR, .);
3) ();
4) .
. , , , , . , . , . , .
. . , . , 5% . , ..
, .
.
:
1. . () (, ). , , . .
2. . , , , .
3. . . , , , .
, (.. , ). , , , . , ( , , ). , , , , . , , .
() . . , . , , , , . , , , .
, , . , . . , , . :
() , ;
, () .
. , Procter and Gamble ( 5 , ). .