Они заменили телевизор на YouTube

Зачем учить, если можно загуглить

Мы заучивали. Они знают, где найти. И это один из пунктов, почему мы, олдскульщики, в жопе. Потому что когда ты гуглишь, ты всегда получаешь самую актуальную информацию. Мы же полагаемся на память. А мир-то развивается, всё движется. И моргнуть не успели, а уже вчерашние правила не работают.

Подростки очень круто работают с информацией. Они её не глотают, они ей управляют. Эта способность помогает справиться с задачами намного эффективнее. В классической системе образования они сосут. Но когда придёт новая система, построенная на успешном решении задач с использованием всех доступных технологий (а я в это верю), внезапно сегодняшние отличники станут двоечниками.

В итоге, интересный контент — тот, который даёт референсы. Они же — повод погуглить.

3. Больше нет субкультур + апгрейд русского языка

Помните раньше были эмо, панки, готы, рэперы, тусовщики и прочие? Теперь их нет. Смартфон в руке кратно повысил скорость распространения информации, разрушил коммуникационные барьеры, сломал рамки.

В плейлистах у них мешанина. Одежда сочетает то, за что ещё 10 лет назад можно было отхватить ******** [люлей]. Одни и те же люди бухают в подъезде под Гуфа, а потом рвут танцпол под витчхаус. Апогей: я видел витчхаус-вечеринку в заведении «Джек энд Джейн». Это что-то типа «Гадкого койота».

Они открыты к новому. Они готовы пробовать. У них нет страха быть чужим в своей группе, потому что нет никакой группы.

То же самое происходит с языком. Он быстро вобрал в себя жаргонизмы от самых разных групп: сленг из доты, зэковские словечки, анимешные аригатусенсей, наркосленг и эмоджи вполне себе уживаются с литературным русским языком. Это потрясающе. Сейчас русский язык получил второе дыхание. Он обрёл потрясающий пласт для иносказательности, у него появился мощный нарратив в среде.

Немного русского рэпа:

Я проповедовал щеглам, как Франциск Ассизский

Видел смерть, она сказала: «Распишись на сиськах»

Мы разной породы: вы — безопасной дорогой

А я — то жёлтою кирпичной, то красной ковровой​

И ещё.

Да, это дом, хоть и город не Питер

Битло на репите, и я сру на вас

Для кого-то Борат — Юпитер

Для кого-то Бруно — Марс​

Это круто ещё и потому, что количество смысла, эмоций и подтекста на языковую единицу сильно возросло. Сегодня я могу зашить в текст больше, чем пять лет назад.

А ещё они легитимизировали мат, потому что не матерятся только взрослые политкорректные обмудки. Это про первый пункт, кстати. Если в твоей лексике нет мата, скорее всего, ты фальшивый ********** [врунишка].

Зато есть хайп

Тренды загораются и тухнут гораздо быстрее, чем раньше. Я открыл витчхаус, а он, оказывается, ушёл в небытие уже как год. Да и само понятие «тренд» уже неактуально. Вместо него — хайп. Это когда об этом говорят все.

У подростков острое желание быть на острие хайпа. Идти вперёд, искать новое, лишь бы не отставать. Нас учили, что нужно найти своё и остановиться. Они научились не останавливаться никогда, потому что нет ничего «своего». Они как Христофор Колумб, всё время в поисках чего-то нового. Новое = своё.

Итак, мы получили толпу индивидуалистов, которые насквозь видят фальшь, умеют быстро находить ответы, держат мозги открытыми, обогащают русский язык и развивают его, и наконец всё время ищут новое. Их много. Сегодня в основном это Москва и Питер. Завтра то же произойдёт с регионами.

Что сделали эти люди?

Они заменили телевизор на YouTube

Камеди Клаб больше не смешной. Теперь смешные — Данила Поперечный и Юрий Хованский (записывайте!).

Вместо просмотра футбола — стримы турниров по киберспорту.

Вместо Владимира Познера — Юрий Дудь.

Вместо Гордона — Badcomedian.

Вместо «Вечернего Урганта» — Big Russian Boss.

Вместо «Пока все дома» — вписка.

А сериалы и фильмы давно переехали в экраны ноутбуков, тут и говорить нечего. Кстати, здесь ещё очень много места для нового контента. Но вы такой не осилите, потому что не способны работать на новой волне.

2. Они потихоньку убивают продюсерский контент, заменяя его на самиздат + органическая природа хайпа

Oxxxymiron — феномен в российской музыке, потому что человек, который никогда не сотрудничал с лейблами, осенью соберёт «Олимпийский».

Максим Фадеев открыл свой лейбл Red Sun. Над ним все смеются. «Грибы», от создателей Quest Pistols, погремели, и скорее всего больше не погремят — одноразовая история. Black Star уехал на задворки, собирая тех, кто не способен сам формировать свой плейлист.

Взрослые не верят, что так можно. Взрослые думают, что всё, что набирает популярность, было спродюсировано. До тех пор, пока вы так думаете, вам не стоит работать с этой аудиторией. Вспоминаем пункт про фальшь.

Хайп имеет органическую природу. Вы не заставите подростков отправлять друг другу какой-либо трек. Вы не сможете купить радиостанции, потому что они ***** [вообще] никому не сдались. Вы не сможете купить их внимание больше, чем на один вечер. И они посмеются, когда посмотрят на вас и ваш продукт.