. , , , . , , , , , , , . , POS[25] .
, , , . , , : , . : ; .
, . - . , . , , , . 75 % . .
, - .
, . , ? . .
[26], , , -, , . , . , , , . . , .
, , , , . , . , , .
, , . . .
|
|
, :
:
, , , .
, ( ), , : ! ! 50 %! , , , , , .
. : Burma-Shave, ( [27], , [28]), Harold's Club Wall Drug Store . . , , . , Burma-Shave, - , , . , , . , . , . - . , , , , , , , .
, , - . , , . , : Berkely Design Shop. , , European Sleep orks, , , .
, , , [29], , . , , , . , , . , . , .
|
|
( ) , , . , , . . , , , . , , , , , .
. , . , .
, . , . , , , , .
, . ? , , . . , , , - , . - , , , . , . , , . Calvin Klein .
, . . , , . , . , ?
, , . . , , , . , , . . .
, . , . , . , , .
, , .
POS- , , , . [30]. , , , . .
|
|
POS- . , , . . POS- , , .
POS-. , POS-. , . . , , , , [31], , , . .
, . , 1990- , , . . , -. 63 % (, 1987 20 %). . .
, . , - . , , . , , , . - , , , ( ), .
1980- , Forbes, . 1990- Adweek , POS-. XXI Adweek. , . , . POS- . . , POS- 80 % .
, , . , , . , . , ? , . POS- , . . . , . POS- , .
|
|
, , , . , , , , , .
, , , , , . , 75 % ( 50 %, ). .
, , , . , , , . , POS- .
POS- , . . , , - . , . . . - . . , - . , .
, , POS-. . . , , .