5
:
.
1.1. .
1.2. : , .
1.3. .
1.4. ;
, .
- " ", ; (), , ; .
- , , , .
, , .
, , .
. ( ), , .
, (), , , , .
, . , .
, , , ( ( )), .
, , , .
:
, ;
, / ; ;
|
|
(, , ) , ;
( ) ;
- ;
- ;
- .
1.2.: , .
, , , , .
. 1. , . . .
( . logos typos ) , . . . ., . ., . . . 5- ., . . .: -, 2007. 495 . (- -̻).
( . logos + typos ) . , . . . -. . 3-, . ., .: -, 2006.
( . Logotype, . logotype < . logos + typos )
1) , , , . ;
2) , , . , . ." . . : -. .: -, 2004. 320 : . ( ).
: - . . , , , , *, *. , , , - . . .
. 2. . .
* ( . " ") , , , , - .
* ( . wezel - ) , , , . , , , .
|
|
. , - , .., , ( : 3 . .: . . : . . .-. . -, 2002).
.
...
, (, ), , , , , . , , (). : 3- ., . .: . 2003.- 1280 . ( ).
, . . : , , , , , . , - , - .
: . , . Nike? . Nike? . , ? , , .
, : *. , * . . . -, , . -, -. , , , , , , , , , , . .
- (, , , , , ) *. , . , , , , .
* , trademark.
- , . .
- , .
, , 1477 ( ) ( ).
, [ ] http://www.sinor.ru
* - . .
|
|
* - . " brand " - " ", 20 - ( ) - ; - .
(The Dictionary of Business and Management) , ", , , ".
, , : " -, "" - . , , ".
, " ", , " " : " , , ( ) , . - .
, , . : Apple, McDonalds, Nike, Mercedes, ѻ, Windows.
: , , . , , . ( . signet , ), . , .
( . emblema , ), , - (, . ); . . .
( . emblema , ) - ; , . . ., . ., . . . 5- ., . . .: -, 2007.
( . emblema < . emblema ) , , , . . . : -. .: -, 2004.
. , , . , , , .
, , . . , .
, : .
|
|
? - . , . , .
. 3.. .
, .
. , , .
, , , , , .
. , , , .
, , , , , (, ).
, , , .
:
1. . , , . . .
2. . , .
3. . . , .