, .
.
:
1. .
- , , , , , .
2. . , .
3. , .
4. , , , .
5. , .
6. , , , .
, . , , . .[9]
. . [10]
, :
10
.. : , , .. [11]
:
, , (Brand Essence) , , . , , .[12]
(Brand Essence) . , , ; .
, . , , , .
, , : - .[13] . .
, . ., . ., . . , . [14] : ( . logos typos ) , . .
|
|
, , , . , . , . , .[15]
:
1)
2)
3)
, .
, IBM[16] 7 .
7 , . 1 10, 1 15 . :
1) ?
2) ?
3) ?
4) ?
5) ?
6) ?
7) ?
, , 60 .
- . / , . , , .
, :
-
/
/
, / , : , , , .
, , .
. , .
(sluagh-ghairm), . , (losung ). [17]
[18]
, (brand positioning) , .
( , ) / (, , , , .)
|
|
, .. , , ( ). [19]
:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
:
1.
2. / ,
3. ,
4.
5.
Anchor Teant , , .
, .. - : [20]
, , , .