Т.Рысқұлов атындағы Қазақ экономикалық университеті
Экономика және басқару» факультеті
Маркетинг» кафедрасы
СИЛЛАБУС
(ПӘННІҢ ОҚУ БАҒДАРЛАМАСЫ)
MZ3302 «Маркетингтік зерттеулер» пәні бойынша
B051100-Маркетинг» мамандығы
| Оқыту нысаны | |
| Күндізгі оқыту | |
| Барлық кредит саны | |
| Курс | |
| Семестр | |
| Емтихан (семестр) | |
| Барлық сағаттар, соның ішінде: | |
| Лекциялар (сағаттар) | |
| Практикалық (семинар) сабақтар (сағаттар) | |
| СОӨЖ (сағаттар) | |
| СӨЖ (сағаттар) |
Алматы, 2013 ж.
| 1. Оқытушы туралы мәліметтер | «Маркетинг» кафедрасыныңаға оқытушысы Нурахова Ботагөз Жанабаевна. Ғылыми-зерттеу қызығушылықтары: банктік маркетингтің дамуы және жетілдіру, сала бойынша маркетинг, e-mail: nurakhova_b@kazeu.kz, bota_nzh@mail.ru |
| Байланыс ақпараттары | «Маркетинг» кафедрасы, 317 каб., ж.т.: 377-13-35. |
| 2. Пәннің пререквизиттері | «Маркетинг», «Статистика», «Экономикалық теория», «Экономикадағы математика» |
| 3. Пәннің постреквизиттері | «Маркетингті басқару», «Маркетингтік коммуникациялар», «Халықаралық маркетинг» |
| 4. Пәннің сипаттамасы | Шаруашылық субъектілердің маркетингке бейімделуі тұтынушылардың мінез кұлкын, делдалдарды, жабдықтаушыларды, бәсекелестерді және жалпы нарық конъюнктурасын зерттеу қажеттілігін айқындайды. Осыған орай шаруашылық субъектілердің қызметінде маркетингтік зерттеулер жетекші рөл атқарады, өйткені уақытында және дұрыс жүргізілген зерттеулер мен олардың нәтижелерін ескерусіз кәсіпорынның іс әрекеті шығынға ұшырайды. Маркетингтік зерттеулердің нақты және сенімді нәтижелері, кәсіпорынның белгілі бір дәрежедегі тәуекел деңгейін төмендетіп, корпоративтік (портфелдік, өсу, бәсекелестік), функционалдық және инструменталды стратегияларды негізделген түрде әзірлеуге мүмкіндік береді. Осылайша маркетингтік зерттеулердің негізгі міндеттемесі нарық қатысушыларының бәсекелестік басымдылықтарын күшейту үшін объективті ақпараттық-талдаулық материалмен камтамасыз ету. |
| 5. Пәнді оқытудың мақсаты | маркетингтік зерттеулерді жүргізудің ғылыми-теориялық негіздерін зерттеу және оларды жүзеге асырудың тәжірибесін меңгеру. |
| 6. Пәннің негізгі міндеттері | Пәннің мақсатына жету үшін төмендегідей міндеттерді шешу қажет: - маркетингтік зерттеудің ұйымдастырушылық және әдістемелік негізін, маркетингтік зертеулер жүргізудің мәні мен кезеңдерін, ақпарат жинау және оны талдаудың негізгі әдістерін зерттеу; - маркетинтік зерттеудің құрылымына сипаттама беру; - сауалдаманы әзірлеу, көптеген сандық жэне сапалық әдістер (пікірсұрау, бақылау, фокус-топ, тереңдетілген сұхбат жэне басқа да проекциялық әдістер) көмегімен маркетингтік зерттеулерді жүргізудің тәжірибелік дағдыларын эзірлеу; - маркетинг кешенінің элементтері бойынша маркетингтік зерттеулер жүргізудің ерекшеліктерін зерттеу; - маркетингтік зерттеудің ішкі бағыттарын зерттеу: кәсіпорындардың жұмыс істеуінің ішкі ортасын талдау және т.б. |
| 7. Пәннің құзыреттілігі | Жалпы алғанда, пәнді оқыту үрдісінде студенттер келесідей құзыреттілігін меңгеру керек: - маркетингтік зерттеу облысындағы терең білімді талап ететін мәтіндермен, элементтермен жұмыс; - маркетингтік зерттеу бойынша әзірлемелер дайындау, аргументтер келтіру; - маркетингтік зерттеу бойынша ақпараттарды жинау, талдау және түсіндіру; - маркетингтік зерттеуге қатысты ақпараттарды, идеяларды, мәселелер мен олардың шешімдерін ұсына білу; - «Маркетинг» мамандығы бойынша магистратурада оқуға қажет болатын дағдыларды дамыту. |
Пәннің күнтізбелік-тақырыптық жоспары
| Реттік № | Тақырыптың аты | Күндізгі бөлім | ||||
| Барлығы | Лекциялар | Прак. саб. | СОӨЖ | СӨЖ | ||
| Маркетингтік зерттеудің мәні, мазмұны және ұйымдастыру | ||||||
| Маркетингтік зерттеулерді жүргізудің негізгі бағыттары | ||||||
| Маркетингтік зерттеулердегі ақпарат | ||||||
| Маркетингтік зерттеулерді жоспарлау | ||||||
| Маркетингтік зерттеулерді жүргізу үрдісі | ||||||
| Маркетингтік зерттеулерді ұйымдастыру және этика | ||||||
| Маркетингтік зерттеулерді жүргізудің жалпы әдістері | ||||||
| Бақылау жүргізу әдісі* | ||||||
| Эксперимент жүргізуді ұйымдастыру | ||||||
| Пікір сұрау жүргізу | ||||||
| Іріктемені жоспарлау | ||||||
| Маркетингтегі сандық және сапалық зерттеулердің жіктелуі | ||||||
| Маркетингтегі фокус-топ әдісі* | ||||||
| Зерттеудің панелдік әдісі | ||||||
| Маркетингтің талдаулық жүйесі және нәтижелерді әзірлеу | ||||||
| Барлығы: |
Ескерту: * – аль-Фараби атындағы ҚазҰУ-нің «Менеджмент және маркетинг» кафедрасының доценті, э.ғ.к. Кожамкулова Ж.Т. дәріс оқуы;
** – «UIB» «Менеджмент және маркетинг» кафедрасының доценті, э.ғ.д. Давлетова М.Т. дәріс оқуы;
