источник: Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика.
Обозначим по мере убывания значимости четыре главных уровня данной системы.
Контроль СМИ политизированным капиталом, государством.
1. ПЕРВЫЙ УРОВЕНЬ.
Электронные и печатные СМИ, формирующие единое российское информационное пространство. Как правило, они контролируются политизированным капиталом или находятся в собственности государства.
Пример: Информационные агентства – ИТАР-ТАСС, РИА “Новости”; Радио России, радио “Маяк”; “Российская газета”, “Парламентская газета”; СМИ правительства Москвы; телевидение – “Первый канал”, “Россия”, НТВ, “Культура”, ГТРК, “Евроньюс”.
Возможности для работы PR-технологов со СМИ первого уровня характеризуются как ограниченные, поскольку эти СМИ осуществляют во многом контролируемые функции формирования общественного мнения в стране.
Он также были призваны (особенно газеты) “просвещать” государственных служащих и политиков, ориентированных на восприятие “государственных установок”.
В данных СМИ допускается размещение PR-материалов, не противоречащих общим установкам государства или сильных окологосударственных группировок, а коммерческий успех рассматривался как второстепенный фактор.
Коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского и межрегионального охвата.
2. ВТОРОЙ УРОВЕНЬ.
Коммерческие издания, теле- и радиокомпания всероссийского и межрегионального охвата.
К ним относятся деловая периодика, теле- и радиостанции, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными по охвату территории.
Пример: “Интерфакс”, ТНТ, Ren-ТВ, “Русское радио”, радио FM-диапазона, “Эксперт”, “Комсомольская правда”.
Коммерческие масс-медиа периодически интегрируются в общую медиаполитическую систему. Это происходит посредством рекламной и PR-поддержки политического кандидата или партии федерального масштаба либо путем организации потока “ангажированных” материалов в условиях неполитических PR-компаний.
Однако если для СМИ первого уровня перечень объектов для выбора и последующей поддержки крайне невелик, то на втором уровне он значительно расширяется, а материальный фактор выдвигается на первый план. Поэтому творческой задачей PR-технологов на этом поле становится создание таких информационных сценариев, которые могут казаться коммерческим масс-медиа привлекательными и в которые они могли втягиваться по собственному желанию, занимая позицию одной из сторон.
Региональные электронные и печатные СМИ.
3. ТРЕТИЙ УРОВЕНЬ.
Этот уровень имеет совершенно уникальный характер. Уникальность заключается в том, что в различных регионах страны сформировались существенно различающиеся между собой типы медийных моделей.
Проведенные исследования выявили эти различия по семи основным параметрам:
- информационная открытость власти;
- уровень свободы производства информации;
- уровень свободы распространения информации;
- медийная насыщенность региона;
- развитие регионального медийного и рекламного рынков;
- уровень медийной конфликтности региона и характер конфликтов;
- уровень и характер самоорганизации медийного сообщества.
В России, с одной стороны, просматривается и даже доминирует положительная тенденция перехода СМИ к рыночной медийной модели, что является благоприятным для развития PR-технологий фактором, с другой – проведение региональных PR-кампаний в большинстве случаев не может опираться на универсальные приемы работы со СМИ; требуется дополнительное изучение их фактической роли в региональном политическом и экономическом пространстве.
Интернет.
4. ЧЕТВЕРТЫЙ УРОВЕНЬ.
Четвертым уровнем информационной системы может считаться Интернет.
Глобальная коммуникационная среда представляет собой огромный набор коммуникационных каналов, которые с минимальными ограничениями могут быть использованы в PR-целях. Открытие и продвижение корпоративного или личного сайта, его баннерная поддержка в сети; выброс информации, который затем может подхватываться на любом уровне системы и тиражироваться в медиа любого уровня, – всё это является чрезвычайно привлекательным полем для PR-технологов.
