Взаимоотношения книгоиздания с другими субъектами книжного дела. Перенос значительного числа допечатных процессов из полиграфии в издательство.

Книгоиздание — ведущая, основная составная часть книжного дела.

Издательское дело является основной и ведущей частью книжного дела. Это утверждение основывается, по крайней мере, на трех моментах.

Во-первых, именно на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги: формирование замысла издания, поиск автора, способного в наиболее эффективной степени воплотить этот замысел в жизнь, создание и организация работы всего творческого коллектива (художник, дизайнер, переводчик и т.д.), обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, и, наконец, осуществление полной маркетинговой программы, нацеленной на то, чтобы книга нашла своего читателя/покупателя.

Во-вторых, с точки зрения экономической издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, базирующуюся на началах книжного маркетинга. И в этом отношении издательское дело можно назвать ведущим направлением книжного дела, поскольку именно издатель принимает на себя весь риск по выпуску книги как товара, т. е. предмета, предназначенного для продажи и призванного удовлетворить потребности определенной группы читателей.

В-третьих, превратившись в результате эволюции издательского производства из посредника между автором и типографией в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени праавтором будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. На эту особенность фигуры сегодняшнего издателя мы впервые обратили внимание еще в конце 70-х годов. В этой связи важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. Именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и именно издательское название (title) является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле. Можно утверждать, что, по аналогии с деятельностью промышленных предприятий, число выпускаемых названий книг и брошюр является измерителем «мощности» издательской организации, приоритетной характеристикой ее творческого и производственного потенциала.

Взаимоотношения книгоиздания с другими субъектами книжного дела. Перенос значительного числа допечатных процессов из полиграфии в издательство.

Книжное дело включает в себя: изд.дело (книгоиздание), полиграфическое производство, книжную торговлю, библиографию и библиотечное дело.

Книгоиздание — производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Это основная и ведущая часть книжного дела.

*в общем-то, тут можно рассказывать первые три билета*

К допечатным процессам относят все виды полиграфических работ, совершаемых до поступления издания в типографию на печать. В число этих работ входит: подготовка текста (набор, правка, редакция), обработка изображений, верстка полос, цветоделение, производство макета, монтаж полос производство печатной формы, печать пробных копий издания.

Перенос их в издательство начался с середины 80-х гг. с появления компьютеров Macintosh, PostScript-принтеров LaserWriter и программы Aldus PageMaker. Бурное развитие технологии desktop publishing (буквально — настольное издательство) привело к почти полному вытеснению всех ранее существовавших систем подготовки черно-белых изданий — как компьютерных, так и на базе металлического набора. Таким же образом стали издаваться цветные издания.

К середине 90-х подавляющая часть рынка допечатной подготовки была захвачена настольными системами.

Настольная революция была выгодна потребителю: затраты на оборудование резко снижались, и он был готов простить новым технологиям даже некоторое снижение качества печатной продукции (впрочем, о качестве речь еще впереди). Вместе с тем революция была выгодна и производителям: перенос допечатных процессов из типографий в издательства привел к огромному росту общего объема продаж оборудования, даже с учетом удешевления стоимости отдельной единицы.

5. Усиление коммерческих начал в работе издательств по реализации выпускаемой продукции через различные каналы распространения. Реформирование книжного дела в России, начавшееся на рубеже веков и имевшее в своей основе Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации", в существенной степени коснулось и книгораспространения, книжной торговли. В советское время тотально государственному книгоизданию соответствовала государственная же книжная торговля, централизованная, как и вся книжная отрасль. Ее отличительными признаками были вертикальная схема сбора тиражей на основе тематических планов издательств, поставок заказанных книг в регионы и, самое главное, обеспечение всей цепочки движения книги от издательства к магазину оборотными средствами, что позволяло оперативно производить взаиморасчеты всех участников процесса. Все торговые операции осуществлялись на основе принципа единства цен (номиналов) и использования торговых скидок.

Формирование новой, современной издательской системы — демократической и рыночной — потребовали и новой схемы книгораспространения, которая начала складываться уже в конце 80-х годов, то есть еще в период перестройки. В течение последних двадцати лет в сфере книгораспространения идут эволюционные процессы, вектор которых точно следует тем изменениям, которые происходят в обществе и, в частности, в книжном деле.

На характер эволюции нового книгораспространения оказывает влияние целый ряд факторов, но решающим является то, что в постсоветском книжном деле коренным образом изменилась роль издательства. Из пассивного продуцента идеологического товара, выполненного по партийно-государственному заказу, оно превратилось в наиболее активного рыночного игрока, самостоятельно определяющего, что нужно выпускать, исходя из актуального платежеспособного спроса в намеченном секторе сбыта, и как, каким способом быстрее и эффективнее реализовать выпущенную книгу и компенсировать произведенные затраты. Издатель-романтик все больше уступает свое место издателю-предпринимателю. Не случайно крупнейшие представители новой издательской волны — АСТ, Эксмо-Пресс, Центрполиграф и др. — начинали свой бизнес в книжном деле как книготорговые предприятия.

Выход на рынок большого количества издателей-предпринимателей с репертуаром, ориентированным на спрос покупателей, совпал по времени с коллапсом сложившейся в советские годы системы книжной торговли, главной причиной которого стало резкое изменение экономических условий работы, базировавшейся до этого на беспроцентном получении оборотных средств. Поэтому в течение первой половины 90-х годов организованная структура книжного рынка претерпевала постоянные деформации, связанные с отсутствием необходимых законодательных и нормативных основ. На определенное время субститутом книжных магазинов стали лотки, киоски, развалы и другие места массовых продаж. В Москве и других крупных городах (Санкт-Петербурге, Ростове, Екатеринбурге и т.д.) возникли даже крупные книготорговые предприятия лоточного типа, занимавшиеся продажей книг мелкими оптовыми партиями и в розницу.

Наряду с традиционными видами продажи книг в России начинает развиваться и книжная торговля по Интернету. Наиболее известные сегодня книжные интернет-магазины: "24х7" — www.24x7.ru "Юмакс" — www.bolero.ru "Внебиржевые системы" — www.kolibri.ru "Библион" — www.biblion.ru "Озон" — www.ozon.ru "Бумеранг" — www.bumerang.ru 7. "Аркадия" — www.arcadia.ru

6. Библиография как информационная составляющая анализа и прогнозирования развития творческой и производственной деятельности издательств. Книжный рынок имеет характерное отличие: организация движения материального потока самым непосредственным образом связана с тем, как организовано и функционирует его библиографическое отражение. Иными словами, именно библиографическая информация об издательской продукции сегодня является единственно возможной формой представления сведений о товаре в книжной торговле. Следовательно, от того, как и на основе каких правил и принципов создается и распространяется библиографическая информация, зависит принятие управленческих решений, успех коммерческих предприятий, получение прибыли и т.п.

Повсеместное распространение Интернет-технологий, их использование в реализации книжной и другой издательской продукции, организация виртуальных книжных магазинов - все это еще более усиливает значение библиографии. Поскольку подобные магазины предлагают своим посетителям не сам товар, а его виртуальный образ, формируемый оцифрованным изображением обложки, библиографическим описанием и пространной аннотацией, постольку качество библиографических сведений, принципы их организации и достоверность становятся необходимым и важнейшим условием коммерческого успеха.

Подготовка и распространение библиографической информации на любых носителях, трактуемые как книготорговое библиографирование, есть одна из составляющих книготорговой библиографической деятельности. Каждый этап в процессе реализации издательской продукции обязательно предполагает либо создание разнообразных библиографических материалов, либо обращение к библиографическим изданиям общенационального значения.

Базовым понятием, определяющим содержание, цели и функции библиографии, является библиографическая информация о документах, необходимая для их идентификации и использования. В книготорговом библиографоведении до недавнего времени издательская и книготорговая библиографическая информация традиционно представлялась в виде «четырех основных направлений, решающих самостоятельные задачи и функционирующих в известной степени самостоятельно». Это перспективно-библиографическая информация (ПБИ) - библиографическая информация об изданиях, намеченных к выпуску; ассортиментно-библиографическая информация (АБИ) - библиографическая информация об имеющихся в наличии изданиях; учетно-издательская библиографическая информация (УБИ) - библиографическая инф-ция о вышедших изданиях, безотносительно к возможности их приобретения; библиографич. инф-ция ВО «Международная книга».

Каждая из подсистем данной модели была основана на выделении какого-либо одного существенного признака. В первом случае таким признаком являлся хронологический (планируемые издания), во втором - признак отражения ассортимента, т.е. конкретно существующего массива книжных изданий, в третьем - учетно-регистрирующая функция, которая есть суть библиографии вообще и с максимальной полнотой реализуется в органах государственного библиографического учета. Таким образом, в качестве структурообразующих критериев выступали несопоставимые признаки, имевшие разнородные основания, что противоречит логике любой науки.

Издательская библиография обеспечивает соответствующей информацией все этапы редакционно-издательского процесса, выполняя служебные внутрииздательские функции. Издательский репертуар всегда служил и служит основным источником формирования книготоргового ассортимента.

Издательская библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления издательской отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) об издательском репертуаре во всех формах его существования: перспективном, наличном, реализованном. Книготорговая библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления книготорговой отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) о книготорговом ассортименте во всех формах его существования: перспективном, наличном, распроданном.

Самым распространенным на сегодняшний день библиографическим изданием, отражающим наличный книготорговый ассортимент, является каталог «Книги в продаже» (Books in print). Первый опыт издания каталога принадлежит американской компании Р.Р. Баукера, которая в 1948 г. выпустила его как каталог библиографической информации о находящихся в продаже книгах. В настоящее время в каталоге представлено около 1 млн. 800 тыс. библиографических описаний. Трудно поверить в то, что все они находятся «в печати», как то следует из дословного перевода названия каталога на русский язык.

В издательской библиографической информации существует еще одно важное звено, значимость которого очевидна для всех потребителей - издателей, книготорговцев, читателей и покупателей. Это сигнальная библиографическая информация о вышедших изданиях, реализация которых предполагается через книготорговые предприятия. Такие издания уже не являются элементом перспективного репертуара, но еще не стали и частью наличного репертуара или ассортимента. С 1966 г. эта информация публикуется в специальной рубрике «Сигнальные экземпляры» отечественной газеты «Книжное обозрение». В большинстве зарубежных периодических изданий по книжному делу до сих пор публикуются соответствующие библиографические разделы.

Отличительной особенностью современных моделей информационно-библиографического обеспечения является их существование в двух уровнях, первый из которых условно можно назвать общенациональным, а второй - фирменным, что определяется принципами охвата отражаемых документов.

Первый уровень представлен библиографическими указателями, отражающими всю совокупность издательской продукции, намеченной к выпуску и имеющейся в продаже, а также библиографическими указателями, констатирующими факт выпуска документов. Вторую большую и основную группу этого уровня образуют библиографические издания, выпускаемые либо национальными обществами издателей и книготорговцев, либо отдельными издательскими фирмами. Данные материалы характеризуются общенациональным принципом охвата документов, намеченных к выпуску, имеющихся в продаже или уже распроданных.

Второй уровень - «фирменный» - представлен библиографическими материалами отдельных издательских и книготорговых фирм. Анализ таких изданий позволяет говорить о том, что каждая фирма (издательская, оптовая, розничная) имеет свою систему пособий, которая формировалась постепенно и с учетом конкретных условий развития фирмы, ее профиля и специализации.

Обычно статистика национального книгоиздания отражает в одном ряду следующие категории: 1)коммерческие издания в твердой и мягкой обложке (реализуются по обычным каналам книгораспространения); 2)издания массового рынка (реализуются через сеть газетных киосков, супермаркетов, аптек и т.п.); 3)издания книжных клубов (своя книготорговая сеть); 4)издания учебной литературы (для школ, колледжей и университетов); 5)издания литературы для детей; 6)издания религиозной литературы (Библии, молитвенники); 7)«non-fiction» - издания по интересам и издания для специалистов (научная и техническая, медицинская, юридическая и т.п.); 8)«fiction» - издания художественной литературы; 9)аудиовизуальные издания, издания на CD-ROM, электронные и мультимедийные издания; 0)bestseller - издания с самым высоким уровнем продаж и т.п.

7. Масштабы современного мирового книгоиздания Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции.

Вовлечение все новых организаций в изд. дело привело к тому, что, как уже указывалось выше, статистическая служба ЮНЕСКО исчерпала свои возможности достоверного учета выпускаемой продукции. С 1991 г. прекратилась публикация в статистическом ежегоднике «UNESCO Statistical Yearbook» сводных данных об издательской деятельности в мире. В настоящее время в сборнике публикуются сведения лишь по отдельным странам, да и то с большим опозданием.

Мировое книгоиздание сосредоточено на развитых странах (США, ЕС, Япония), а также на крупных развивающихся рынках (страны БРИК);отличается высокой конкуренцией и фрагментацией, сосредоточено в руках международных конгломератов (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters, Wolters Kluwer, Bertelsmann), специализирующихся на определенных сегментах книжного рынка. Годовой объем их продаж, по данным Bushreport, превышает 25 млрд. USD.

Большая их часть – англоязычные, полностью вовлеченные в цифровую революцию, предлагают огромный набор товаров и услуг как оффлайн, так и онлайн. Доля 10 крупнейших книгоиздателей составляет 28,5% объема мирового книжного рынка. В Европе также достаточно развит средний бизнес с небольшим международным присутствием.

Факторы, влияющие на состояние отрасли: 1.Высокая зависимость от фазы экономического цикла 2.Высокий уровень конкуренции 3.Появление товаров-заменителей 4.Влияние потребительских предпочтений и характера покупателя. Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

К основным тенденциям можно отнести следующие: 1.Проведение многими издат-ми реструктуризации своего бизнеса и долга, увеличение активности слияний и поглощений 2.Экспансия издательств на новые рынки 3.вовлечение книгоиздательской отрасли в прочие масс-медиа секторы. 4.Распространение издательствами услуги print-on-demand 5.Постепенное «угасание» бизнес-модели крупных книготорговых сетей, состоящих из большого числа крупных магазинов универсального формата (Конкуренция с веб-магазинами) 6.Стремительный перевод книги в электронный формат и рост предложения Эл.изданий благодаря появлению универсальных устройств для их чтения и расширению площадок для торговли ими. 7.основной рост торговли книгами происходит за счет роста интернет-продаж 8.Книготорговые компании стремятся в условиях снижения интереса к чтению и падения книжных продаж в экземплярах на протяжении последних 5-6 лет диверсифицировать свой ассортимент некнижной продукцией (периодика, канцелярия, музыка, видео, фототовары, детские и хозяйственные товары)