Эволюция рекламы и основные тенденции рекламного процесса.

История рекламы насчитывает несколько тысячелетий. Качественно новым этапом в рззиитии -изобретение в 1450 г. И.Гутенбергом печатного станка. Реклама на улицах городов Европы присутствует с середины XV в. (вывески, зазывалы)Наиболее бурный рост рекламы в ХIХ в. отмечается в Америке (переход к концепции брэндинга, т.е. создание производителем фирменного товара и внедрение его визуального образа в сознание покупателя. переход от рекламы оптовых торговцев к рекламе производителей).

XVI в. ознаменовался началом книгопечатания в России. до 1863 г. существовали правительственные ограничения на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах, поэтому в XVIII в. были устная реклама и реклама на месте продаж.

В России к 1917 г — рекламные тумбы и столбы.. Рекламный рынок России был близок по своей сути к американскому и западноевропейскому. Однако до конца сформированным его нельзя было назвать, тк нормативно-правовая база, отсутствовала. Период развития дореволюционной российской рекламы закончился с декретом В.И.Ленина от 1 ноября 1917 г., лишавшим в прессе печатать рекламные объявления.

С 1992 г. начинается использование наружная и радиореклама. В 1993 г. начинают использовать элементы прямых продаж.

Реклама сегодня выходит на новый уровень, адекватно реагируя на развитие рыночных отношений. Этот уровень определяется повышением роли директ-маркетинга, брендинга, смещением рекламной активности в сферу сейлз промоушн и паблик рилейшнз. Естественно, эти тенденции в развитии рекламы требуют либо совершенно новых технологий, либо значительной модификации старых. Рекламные инструменты в месте продажи совершенствуются и становятся все более дорогими и эффективными.

Рекламные носители уже вовсю конкурируют между собой за воздействие на потенциального направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг – оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя − indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.

Реклама в Интернете − более чем перспективное направление. Особенно если учесть, что в обозримом будущем ТВ, радио, Интернет, в какой-то части пресса сольются в единый носитель.

 

потребителя в месте продажи. Рынок требует развития, стандартизации, упорядочивания данного направления рекламы.

Таким образом можно констатировать, что традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя − в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность; как характерное

Планирование деятельности субъекта рекламного рынка.

Планирование рекламной деятельности представляет собой этап управ-го процесса, в ходе которого осуществляется постановка целей и задач и определение путей их реализации с учетом реально существующих условий, внешних и внутренних факторов, определяемых в процессе планирования работы с рекламодателем и потребителем. Цели планирования рекламной деятельности преследуют существенное упорядочение и упрощение процесса управления рекламной деятельностью.

С внутрифирменных позиций процесс планирования рекламной кампании разделяется на два этапа.

1. Корпоративный этап в организации и управлении рекламной деят-ю. Это подготовительный этап, на котором вырабатывают стратегии раз-вития в зависимости от миссии фирмы и стратегические цели рекламы в обес-печении этого развития, а также внутрикорпоративные цели рекламы.

2. Этап маркетинга в рекламной деятельности. На этом этапе проводится вся основная работа по разработке коммуникационных стратегий рекламы, стратегий организации и управления рекламной деятельностью для обесп-ния эффективной рекламной кампании. Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Эти три этапа рекламной деят-ти в этапе маркетинга определяют стратегии разработки рекламной комм-ции в маркетинге Основным этапом рекламной деятельности на этапе маркетинга является подготовительный, от принятых на его уровне стратегий зависит направ-ленность принятия последующих решений и эффективность проведения рек-ламной кампании.

I. Корпоративный этап в миссии рекламной деятельности

II. Этап стратегического маркетинга в рекламной деятельности

III. Этап рекламной деятельности инструментального уровня

Подготовительный этап включает обоснование целей рекламы, принятие системы критериев в оценке деятельности, выработку общей стратегии рекламной кампании.

2.2. Кульминационный этап маркетинга определяет стратегические технологии эффективного управления рекламной деятельностью в реализации поставленных целей первого этапа. На этом этапе вырабатывается тактика решения поставленных стратегических целей рекламы, система обратных связей в управлении процессом проведения рекламной кампании.

2.3. Заключительный этап определяет систему и оценки контроля проведения рекламной деятельности, а также включает разработку тренда эфф-ти намеченных мероприятий.

В планировании рекламной кампании важно выявить степень обозримости и достижимости маркетинговых целей. В соответствии с категориями в маркетинге нужда проявляется в необходимости решения рекламой множества бизнес-проблем рекламодателя. Потребность выступает частью нужды и опр-ся тем, что может сделать реклама в конкретных целях продвижения. Запрос - это потребность рекламодателя, обеспеченная выделенной величиной рекламного бюджета. Нужда минус потребности - это то, что не может сделать реклама в настоящем состоянии медиа-среды. Потребности минус запрос - это потенциал достижения рекламой целей рекламодателя. Идеальная рекламная деятельность состоит в обеспечении достижения запроса уровня потребности при ограниченной величине рекламного бюджета.

Из анализа категорий рекламы следует, что на технологию планирования рекламной кампании может существенно повлиять величина рекламного бюджета. Выбору оптимальных направлений инвестиционных рекламных затрат, достижению эффективности рекламы служат программы по организации и управлению рекламной деятельностью. На такие программы возлагается главная задача - разработка и организация рекламной кампании по стратегии маркетинга, ориентированной на получение заданной эффективности в рамках выделенного бюджета. Одни рекламодатели, как правило, более опытные с большими возможностями по формированию рекламного бюджета, вначале планируют этапы по достижении маркетинговых целей, а затем под это планирование выделяют рекламные средства (планирование рекламного бюджета от целей и задач). Другие, с ограниченными финансовыми ресурсами, вначале выделяют средства на рекламу по остаточному принципу, а затем под эти средства планируется рекламная кампания с попыткой решения стоящих маркетинговых задач.

 

Раздел.4 «Управление маркетингом»