Этот подход опирается на постулат том, что потребитель не способен дать количественную оценку полезности, но вполне может ранжировать полезность в порядке предпочтительности в соответствии со своими субъективными оценками.
Основные положения теории ординалистов:
- предельная полезность отдельного товара неизмерима;
- субъект в состоянии измерить только порядок предпочтения наборов;
- субъект измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ. Набор благ – основная операционная единица ординалистской концепции, которая используется для оценки предпочтений потребителей.
Полезность у ординалистов не более чем порядок предпочтения.
Анализ опирается на ряд допущений – аксиомы потребительского выбора.
1. Аксиома полной упорядоченности. Потребитель обладает способностью сравнивать и ранжировать (упорядочивать) наборы благ в соответствии со своими предпочтениями. (А>В; А<В;А -В).
2. Аксиома транзитивности. Предполагает установление такого порядка предпочтений, которому присуща четкая согласованность в предпочтения потребителя. (Если А>В, а В>С, то А>С).
3. Аксиома о ненасыщении. Для потребителя большей полезностью обладает тот набор благ, который имеет количественное превосходство хотя бы одной ассортиментной позиции.
4. Аксиома рефлективности. Если два набора благ одинаковы, то одинаковы их полезности.
При данном подходе используется специальный инструментарий – кривые безразличия и карты кривых безразличия.
Кривая безразличия – это линия, показывающая альтернативные потребительские наборы, которые приносят одинаковую полезность потребителю и поэтому рассматриваются им в качестве равноценных.
Свойства кривых безразличия:
1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.
2. Каждая более высоко расположенная кривая безразличия отражает более высокий уровень общей полезности (U <U1<U2).
3. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку в пространстве потребительского множества.
4. Кривые безразличия никогда не пересекаются.
5. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Увеличение в наборе количества одного блага неизменно приводит к сокращению другого, входящего в данный набор блага.
Совокупность кривых безразличия, соответствующих всем уровням полезности для данного потребителя называется картой безразличия.
Предельная норма замещения (замены) – величина, показывающая то предельное количество входящего в потребительский набор блага, от которого потребитель готов отказаться ради единичного увеличения другого блага, сохранив при этом прежний уровень общей полезности.
Y
 | |||
| |||
 |
|
| |||||
 | |||||
 | |||||
Х
0 X 1 X 2
Δ X
Зона замещения (субституции)
Таким образом предельная норма замещения блага У благом Х определяется отношением величины замещаемого блага У, которым готов пожертвовать потребитель, к единичному увеличению замещающего блага Х.
MRSxy = - (∆Y/∆X).
Предельная норма замены снижается по мере движения вниз по кривой безразличия.
Разновидности кривых безразличия (тетрадь для семинаров).
