екларация принципов» Айви Ли.

В 1906 г. Ли опубликовал «Декларацию о принципах», своего рода первый моральный кодекс профессии. В качестве основной задачи PR-специалистов Ли сформулировал следующую — «побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием».

1. Вывески и афиши древнего Рима: содержание и технология изготовления.

Вывески

™ Еще одним видом проторекламы, характерной для античного города является

™ 1) предметно-знаковая и

™ 2) живописная античная вывеска, множество образцов которой обнаружено в ходе раскопок древней Помпеи, погребенной в 79 году н.э. под лавой Везувия.

™ Сохранившиеся вывески отражают наиболее распространенные и характерные для этого исторического периода виды деятельности (экономическую, политическую, зрелищную, частные объявления).

™ Вместо вывешивавшихся изначально в местах торговли реальных товаров широкое употребление приобрели символические знаковые обозначения — аналог современных пиктограмм.

™ Например, у молочной лавки помещался терракотовый барельеф козы; у булочной — рельеф мельницы, приводимой в движение мулом; у одной виноторговли изображали рельеф двух людей, несущих амфору с вином, у другой — красочного Бахуса, выжимающего сок из виноградных гроздьев.

™ Пример первой наружной рекламы (1 век н.э.) - реклама публичного дома, и она представлена на одной из мраморных плит, которыми вымощен Мраморный проспект в турецком г. Эфес. На этой «рекламной плите» вырезан портрет женщины, стилизованное сердце, пробитое в нескольких местах, и ступня левой ноги, указывающая направление.

™ Римская протогазета

™ Первый вариант назывался «acta senatus», («дела сенатские»). На специально выбеленной территории выводились черной краской последние решения сената. Эта акция была задумана и реализована Юлием Цезарем в 59 году до н. э.

™ Второй «acta diurna populi romani» («повседневные дела римского народа») представляли из себя достаточно широкий белый плацдарм, на котором сообщались уже и повседневные события. Там было отведено место для кратких сообщений типа объявлений.

™ Таблички с начертанными на них сообщениями ежедневно выставлялись в людных местах — таких, как Римский форум.

2. Эпоха Рузвельта. Этап становления PR как профессиональной и научной дисциплины (1920-1945).

Наиболее благоприятными для развития политического PR как целостной системы акций в общегосударственном масштабе стали период «великой депрессии» 1929—1933 годов и эпоха «нового курса» президента Франклина Рузвельта, который вывел страну из этого глубочайшего кризиса[13].

Ф. Рузвельт и его советники усмотрели возможность выхода из экономической катастрофы во введении элементов государственного регулирования свободных рыночных отношений. Это была ломка традиционно существующих американских ценностей, поэтому Рузвельту необходимо было разъяснить суть своей политики и заручиться поддержкой населения.

Основным методом, выбранным для этого Рузвельтом, явилась терпеливая разъяснительная работа с использованием всех средств коммуникации и, в первую очередь, личного влияния. Он понимал, что достичь взаимопонимания с общественностью можно только путем объединения последовательной и неуклонной политики и усилий по информированию и убеждению общественности. И он делал это мастерски. По совету Люиса Гова — известного эксперта по вопросам паблик рилейшнз — Ф.Рузвельт проектировал имидж уверенного в себе и счастливого человека — именно этого недоставало рядовым американцам.

 

 

1. Реклама западноевропейского Средневековья (V-XVI вв.). Общая характеристика.

• Раннее Средневековье (V-X вв.)

Начавшие оформляться в античности рекламные тек­сты не находят дальнейшего развития в данное время.

Данное «затухание» коммуникативных потоков связано с глубоким экономическим кризисом, переживаемым большинст­вом регионов Западной Европы, распадом ранее оживленных торговых связей, упадком — даже деградацией — городской жизни.

Раннее Сред­невековье переживает стадию деурбанизации, утрачивая повседневную потребность в массовой информации.

Такова ведущая специфика времени, не исключающая, разумеется, различных прояв­лений демонстративного оформления важнейших общественных акций. Можно говорить о существенном возрастании значимости проторекламных текстов.

•
Конфессиональная протореклама

Развитие проторекламы особенно ярко заявляет о себе в про­цессе распространения христианских религиозных представлений, в деятельности пастырей, проповедников, миссионеров.

Демонстра­тивный компонент был первостепенно важен для обращаемых к новым святыням язычников, поскольку известно, что вовсе не логическими доводами руководствуется человек, приходя к вере, а интуитивно-эмоциональным компонентом.

Для большего религиозного убеждения звучало проникновенное, образно-эмо­циональное слово приходских священников и самоотверженных мис­сионеров.

• Конфессиональная протореклама

Христианский культ постепенно наращивал элементы демонстративности: для реликвий создавались роскошные обрамления, мощи помещали в инкрустиро­ванные драгоценными камнями ковчежцы и реликварии. Все более пышно декорировались храмы, богослужебные облачения и церковная утварь.

Существенной частью культа в раннем Средневековье являлись религиозные процессии. Они также украшались собранными в том или ином храме реликвиями, создавая тор­жественную атмосферу шествия, демонстрируя популярность данного прихода, множественность его сторонников, щедрость его прихожан.

• Конфессиональная протореклама

• Наиболее убедительными элементами народной проповеди стали «поучительные примеры» – exempla.

• Exempla (ед. ч. exemplum, буквально «пример») — жанр средневековой латинской литературы с ярко выраженной дидактической функцией; возник как украшение в проповедях или рассуждениях и восходит к ораторской практике античности.

• Этот прием проходит через всю средневековую гомилетику (мастерство церковного красноречия).

• При этом широко применяется суггестивный метод воздействия (лат. suggestio — внушение), составляющий суть природы рекламы.

• Отметим, что проторекламные компоненты, прославляющие, а подчас и навязывающие совокупность религиозных идей, звучащие в сохранившихся проповедях раннего Средневековья, на следующем этапе формируют основы реальной конфессиональной рекламы.

• Средневековые ярмарки

• Если в период раннего Средневековья традиционные коммерческие собрания — ярмарки возникали преимущественно в окрестностях круп­ного монастыря (характерный пример — известная с VII ве­ка н. э. ярмарка в окрестностях монастыря Сен-Дени в пригороде Парижа), то теперь они чаще ориентируются на окрепшие городские центры.

• В XI веке общеевропейское значение получают ярмарки во французских городках Шампани, затем — в немецких го­родах Кельне, Майнце. С 1165 года регулярно проводится ярмарка в Лейпциге, с 1189 года — в Гамбурге. Следом получают европейскую популярность ярмарки в Страсбурге, Нюрнберге, Франк­фурте-на-Майне.

• Естественным результатом такого наращивания товарооборота явля­ется бурное развитие ярмарочного фольклора.

• Рекламные функции средневековых городских глашатаев

Эта должность бытовала в европейских городах, где население составляло несколько тысяч человек, т. е. достигало тех размеров, при которых оперативное обеспечение информацией посредством межличностных контактов было затруднительным.

Как сообщают имеющиеся источ­ники, должность глашатая была довольно престижна и прибыльна.

Главные направления официального рекламирования:

• ком­мерческое,

• административно-правовое

• и также первые проблески со­циальной рекламы (сообщения об утерянных вещах).

• Устное рекламирование получает статус профессиональной деятельности.

• Об укоренении института глашатаев свидетельствуют цеховые Статуты (Цеховые уставы регламентировали качество продукции, рабочее время, размеры мастерских, цены готовой продукции.), относящиеся к XII-XIII векам.

• Так в «Регистре ремесел и торговли Парижа» целый раздел был специально посвящен профессии глашатая.

• Ремесло публичного информирования было востребовано различными слоями средневекового общества: духовенством, рыцарством, бюргерством.

• Рекламные функции средневековых городских глашатаев

Эта должность бытовала в европейских городах, где население составляло несколько тысяч человек, т. е. достигало тех размеров, при которых оперативное обеспечение информацией посредством межличностных контактов было затруднительным.

Как сообщают имеющиеся источ­ники, должность глашатая была довольно престижна и прибыльна.

Главные направления официального рекламирования:

• ком­мерческое,

• административно-правовое

• и также первые проблески со­циальной рекламы (сообщения об утерянных вещах).

• Устное рекламирование получает статус профессиональной деятельности.

• Об укоренении института глашатаев свидетельствуют цеховые Статуты (Цеховые уставы регламентировали качество продукции, рабочее время, размеры мастерских, цены готовой продукции.), относящиеся к XII-XIII векам.

• Так в «Регистре ремесел и торговли Парижа» целый раздел был специально посвящен профессии глашатая.

• Ремесло публичного информирования было востребовано различными слоями средневекового общества: духовенством, рыцарством, бюргерством.

• Это — исторически сложившиеся в процессе разде­ления труда, профессиональные ответвления рекламной деятельности.

И те и другие имели цеховые объединения и обычно стремились пере­давать свою должность по наследству.

• тексты стационарных зазывал лавочек, таверн, винных и иных распро­даж. В цеховых регламентах, некоторые зазывалы были одновременно глашатаями, но это встречалось редко. Обычно «зазывы» шли от обычных кабатчиков, лавочников или их приказчиков.

• ярмарочный фольклор. В нем взаимодействуют все вышеперечисленные разновидности устной рекламы и формируются новые ответвления, особо изощренные и искусные яркие.

2. «Эра убеждения» в истории PR. Роль Э. Бернайса.
В середине XX века начинается «Эра убеждения» в PR. Целью является влияние на общественное мнение и поведение. Коммуникации стали носить двусторонний характер. Идеи периода в настоящее время применяются конкурентно-ориентированным бизнесом. Самой известной фигурой этого периода стал Э. Бернайз — первый теоретик в области PR. Наблюдается активное становление PR как профессии и научной дисциплины. Происходит консолидация PR-сообщества, создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью (1948 г. — Институт PR в Великобритании, Ассоциация PR в США; 1955 г. — Международная PR-ассоциация); разрабатываются кодексы профессионального поведения.
1. Рекламные функции средневековых городских глашатаев и герольдов.

• Рекламные функции средневековых городских глашатаев

Эта должность бытовала в европейских городах, где население составляло несколько тысяч человек, т. е. достигало тех размеров, при которых оперативное обеспечение информацией посредством межличностных контактов было затруднительным.

Как сообщают имеющиеся источ­ники, должность глашатая была довольно престижна и прибыльна.

Главные направления официального рекламирования:

• ком­мерческое,

• административно-правовое

• и также первые проблески со­циальной рекламы (сообщения об утерянных вещах).

• Устное рекламирование получает статус профессиональной деятельности.

• Об укоренении института глашатаев свидетельствуют цеховые Статуты (Цеховые уставы регламентировали качество продукции, рабочее время, размеры мастерских, цены готовой продукции.), относящиеся к XII-XIII векам.

• Так в «Регистре ремесел и торговли Парижа» целый раздел был специально посвящен профессии глашатая.

• Ремесло публичного информирования было востребовано различными слоями средневекового общества: духовенством, рыцарством, бюргерством.

• Деятельность герольдов

• С помощью герольдов окрестные феодалы узнавали о предстоя­щем турнире, числе его вероятных участников, их поименном составе, а также и о степенях благородства, древности рода, имущественной со­стоятельности бойцов.

• Эта процедура называлась блазонированием (от blasen — трубить в рог) и сопровождалась звуковым аккомпанементом.

• Они же оповещали о призна­нии победы той или иной стороны, подводили победивших для полу­чения наград к верховному сюзерену или прекрасной даме.

• Сами рыцари имели не только изобразительные, но и звуковые опо­знавательные знаки. Таковыми являлись специфические позывные ме­лодии их горнов. В целом создавалось многоликое, красочное зрелище, в котором, как видим, задействовано немало рекламных ком­понентов.

• Деятельность герольдов

• Глашатаи и герольды — институционализированные виды массового информирования.

• Это — исторически сложившиеся в процессе разде­ления труда, профессиональные ответвления рекламной деятельности.

• И те и другие имели цеховые объединения и обычно стремились пере­давать свою должность по наследству.