онструктивизм и графический дизайн в советской рекламе (20-е гг. XX в.). Роль В. Маяковского в развитии рекламного плаката.

™
Графический дизайн

™ В это же время в России появляются новые виды наружной рекламы, происхождение которых связано с формированием на стыке производства и агитационно-массового искусства рекламного дизайна. Основным объектом стало художественное оформление новых форм активности масс: политических шествий и уличных празднеств. Наиболее интенсивно развивался графический дизайн, что проявилось в принципиально новом подходе к созданию плаката и наружной рекламы в целом. Центром нового искусства стал созданный в 1919 году Совет мастеров, а позднее – ИНХУК – Институт художественной культуры.

™ НЭП и активизация рекламной деятельности

™ Интенсивное развитие рекламы началось во время нэпа (20-е гг.). В это время она пережила недолгий ренессанс, так как создалась уникальная ситуация. Промышленность, конкуренция с частным сектором, проявившаяся на рынке через деятельность государственных трестов и синдикатов, которым в борьбе за потребителя пришлось использовать возможности рекламы. Жизнь заставила власти хотя бы частично пересмотреть отношение к ней. И с 1921 года в результате нового поворота в идеологии реклама была объявлена связующим звеном между городом и деревней, промышленностью и торговлей.

™ Роль В. Маяковского и А. Родченко в развитии графического дизайна

™ Много энергии и таланта отдали рекламе В. Маяковский и А. Родченко. В 1925 году в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены их работы. Они немало сделали для развития художественно-выразительного образа наружной рекламы. Будучи проницательным психологом, Маяковский много сделал для создания новых ее образцов. Он умел находить особый стиль для каждой рекламы, в зависимости от того, кто был ее адресатом. В целом принцип творчества рекламистов этого периода красноречиво отражался в лозунге «Товар - лицом». См. В. Маяковский "Агитация и реклама" 1923 г.

™ Конструктивизм в рекламе

™ Для того времени был характерен русский авангард как направление в искусстве (так сейчас на Западе обобщают художественные течения Советской России в 1920–30-е годы). Практически все радикальные течения в искусстве начала ХХ века, такие как кубизм, футуризм, дадаизм (отсутствие смысла во всем, ответ на 1 МВ и рационализм), конструктивизм, экспрессионизм, отметились в европейской рекламе.

™ Конструктивизм в рекламе

Для конструктивизма характерно:

™ типографский стиль,

™ абзацы,

™ шрифты,

™ вопросительные и восклицательные знаки без слов,

™ цвет в рекламном плакате.

Все эти характеристики плаката заменили лубок – это был ответ на развитие науки и техники.

ведение фотографии в рекламные плакаты только усиливало этот эффект. Теперь изображение товара не просто сопровождалось надписью. Оба элемента рекламной композиции взаимодействовали. В дальнейшем с улучшением экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования организационных форм и технических средств рекламы.

1. Символизация на начальных этапах культуры и культовая протореклама.
2. Особенности советской рекламы (виды, основные темы, этапы развития).

™ Для рекламы СССР было характерно:

· гипертрофированный идеологизм,

· простота,

· отсутствие конкуренции,

· незамысловатость

· отсутствие творчества и креатива.

· Советская рекламы была представлена политической, торговой и социальной рекламой.

™ Такой усечённый вариант рекламы просуществовал до середины 80-х гг.

™ 1960-1961 гг. В космос!
1980 г. Олимпиада

™ Советская реклама

™ В 70-80 годы реклама практически не была востребована как таковая. Ярчайшими ее примерами могут служить известные призывы: «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательной кассе».

™ И только в начале девяностых, в процессе экономических реформ, формирования рыночных отношений в России, реклама была востребована и получила возможность развиваться.

1. Знаки собственности и авторства. Типы знаков и символов.

Письменная протореклама:

™ зачатки фирменного стиля: знаки собственности (клеймо, штамп, подписи, названия лавок, знаковые и текстовые вывески)

™ знаки авторства (сигнатуры, печати)

™ объявления на каменных плитах (альбумы или альбумсы); на папирусах и пергаментах; граффити.

В Древнем Риме и Греции существовали своеобразные доски объявлений в виде специальных информационных стен - альбумсы. Их делили на квадраты и заполняли объявлениями и новостями, писали углём или пурпурной краской.

™ культовую проторекламу (родовые и племенные тотемы).

Демонстрация качеств, характерных для сообщества, его самоидентификации и самоутверждения тоже осуществлялось с помощью тотемов.

Тотемизм возводил в ранг прародителей различных представители флоры и фауны. На месте обитания древних людей, кроме наскальных изображений, находят немало выточенных из камня, отлитых из металла фигурок различных животных.

™ Тотемы и амулеты

Тотемы или амулеты, вывешивались у входа в деревню, в дом и выполняли демонстративную функцию – это место находилось под защитой священного животного. Амулеты украшали и тело древнего человека.

(Например, у древнего племени меря, жившего на волжских берегах, священным животным был медведь, они считали его своим покровителем и защитником. Медведи спокойно ходили по обжитой аборигенами территории. Однажды Ярослав Мудрый высадился на берег и убил медведя, не зная об этом. Меря тут же подчинились ему как победившему их защитника).

 

™ Истоки фирменного знака

™ Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.

™ В Древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось не только на домашних животных, но и на «одушевленных предметах» – рабах. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.

™ Таким образом, предметы обретают знаковую функцию, становясь символами.

™ Базовые элементы проторекламы - символы.

™ С их помощью происходит формирование демонстративной символики, которая дает начало большинству современных видов рекламы.

™ Слово «символ» происходит от греческого «симболион» - небольшой предмет их металла, кости, керамики, дерева, разломанный надвое. Половинки служили опознавательными знаками для двоих людей, связанных тайной или свидетельством того, что они разделены, обречены на разлуку. То есть симболион был паролем для обладателя другой половины талисмана.

™ Символы власти как проторекламные формы

™ Вглядываясь в историю человечества, мы наблюдаем наделение предметов и явлений дополнительными смыслами, порой весьма далекими от их исходных значений.

™ Например, символы власти у разных народ были разными. У монархов Европы – мантии их горностаевых шкур, трон, корона. У русских монархов корону часто заменяла шапка Мономаха, царственными символами были также скипетр и держава. Все названные символы – обладания территорией, особыми чертами характера (отвага, смелость), власть – есть ни что иное, как личностная реклама.

™ Персидский царь Дарий – символы власти.

™ Символы власти

™ Вся плоскость скалы испещрена рельефными надписями и рисунками разного значения. «Самый грозный царь», «владыка всех людей от восхода до заката», который попирает ногами поверженного предводителя бунтовщиков. Со связанными руками стоя поодаль от него, печально взирают на эту картину те, кто осмеливался восставать против Дария I когда-либо раньше и в будущем. Кровь должна стынуть в жилах у каждого смутьяна при одном взгляде на сей барельеф конца VI — начала V века
до н. э., который мы, потомки, считаем прообразом современной политической рекламы.

™ Символы власти

™ Геродот сообщает, что в эпоху греко-персидских войн Дарий, начиная поход на Грецию, поставил «два столба из белого камня, из коих на одном ассирийскими, а на другом эллинскими буквами вырезаны были имена всех народов, коих вел он с собою, а вел он всех, над коими властвовал». Здесь мы вновь встречаемся с вариантом политической рекламы - прославлением могущества Дария способом, апеллирующим как к современникам, так и к потомкам. Эмоциональное воздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями.

Таким образом, уже на заре цивилизации начинается демонстрация зримых символов власти - к ним можно отнести памятники архитектуры: пирамиды, росписи в саркофагах в Египте, для Древнего Рима характерны триумфальные арки и форумы, для Азии – обелиски и стелы.

Все эти процессы представляют собой массовую коммуникацию и имеют рекламную функцию.

™ Формы проторекламы в Древнем Риме:

™ Живое человеческое слово (устное и письменное). Памятники письменной рекламы сохранились от древнейших времен до наших дней: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сарикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи».

™ События: провозглашение нового римского императора.

™ Рисунки – самый ранний вид проторекламы, постепенно его значение росло. В Древнем Риме рисунок нередко сопровождал словесную рекламу. Например, предложение «сдать в наем виллу – хорошую и добротно выстроенную» сопровождалось изображением этой виллы.