1. . : ! ! !, . , , , .
2. . , , , .. . , .
3. ^ . . : . , , :
;
;
;
.
, . , -.
4. ^ . . ( , , , ..) , .
5. ^ . , , . , , , , . , .
: , . : , , . - .
6. ^ . (- ). , . - , ; - ; .. , , . , , . ( ) .
7. . ( , ). . ,
|
|
, . , , , , , , .. , , ..
8. ^ . . - : () . , .
: ( ) , .
9. ^ . . ( . jingle , ). , , . ( 10 ). , , :
, , ; ;
, , .
, , . , , . , , , , , , .
1980- . . Nike, 1987 . - Revolution . :
Long Rainbow.
, . :
1) , ( ), ;
2) , ;
3) .
, . , , , , , , , . , . . , . .
|
|
:
, : , , , , , , , ;
, ; , .
:
;
( )
;
, .
10. . , :
2 10 ;
() ;
;
, , ;
, .
-, , Maybellin: Maybellin. : , , + .
, , . . . , , , , . .
, , , ( ).
.7. -
. XXI . , .
, , 90- . XX . - . , .
:
(), , ;
;
;
( ) : , ;
: -, web-, ..
- .
.
, . . , .
|
|
: - , , .
, :
;
;
(), (, , , ..);
;
(3D, flash .) : , ..1
- . .
1. ^ .
2. , . , , , . , . , , .
1 . - // , PR. 2004. 3 (34). . 3940.
) , , , web- . , .
1. : web- .
2. , : . :
. . , ;
www-;
, ;
( , mail-list);
( ) 1.
-
- , .
. 6.6. - .
6.6. -
^ 25% , , - | ^ 1. , , 2. 1. 2. , , |
|
|
1 . . .: - , 2002. . 121122.
. 6.6
, , , , | ^ - (500700 ) 10- , ( -) 1. 2. (34 ) 1. , .. 2. ( , , , ) , |
1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?
6. ?
7. ?
8. ?
9. .
10. ] ?
11. , .
12. ?
13. I ?
14. .
15. ?
16. .
17. ?
18. .
19. ?
20. ?
21. .
22. ?
23. - ?
^ 7
7.1.
.. 1. .
, , , , , , , . . , , - , . , , . , , .
, , : , . : (), , , , ..
: .
() :
1) , ;
|
|
2) ;
1 ^ .. / ( ). 1997. 6; .. : . .: , 2000.
3) , .
.
1. . .
; .
:
;
;
.
2. , , . .
, . :
() ;
;
;
.
1. , ( ) .
, . ( ) , : (), .
: , , . ,
, , . :
;
, ;
, ;
, ;
, , .
, . , :
: ;
, , ;
, , , .
.
, ?
, ?
, ?
, ?
?
? ..
2. ^ .
, .
. . : . . : () . () ().
.
^ : , .
: , , . .
^ : . , . : .
, , .
()? ? ? , ? .. . , : .
^ . .
. , () (), .. () () .
, , .
^ . , , , . , .
. . , . . .
3. ^ .
, . . :
;
( );
. , . , , , . , .
.
?
?
?
, , ?
?
, ()? ..
, , (). (, ).
4. ^ .
, , . . :
. . , ;
. (), . , .
, ;
, (. ), (. - . );
.
.
?
(), ?
- ()?
() ?
?
?
? ..
6 . 7 .
^ 7.2.
, : , , . , Procter&Gamble 130 , 4 . . , 1.
.
: , , .. . . , , ,
, , , , , .
XX . , . , .
- , . , . , , , - ( ), 1.
:
) ;
) ;
) ;
) .
, .
. 2.
1. ^ : . , , . , , , .
2. ^ : - (). , .
: , , ..
1 . : . /: , 2001. . 225-228.
2 ^ .. : / http://lib.socio.msu./1/.
: ( -, ), ( ; ). . 7.1.
^ 7.1.
, , , , , , | ; (, ) , , | : () . , , , , ; , ; |
, - , . , , . - , .
. (, ), . . , .
1. PDI (power distance) . , , , , , , ; , , .
2. UAJ (uncertainly avoidance) . (, , ), . , . (, , ), , .
3. 1DV (individualism) . IDV () , , , , (, ). IDV () , (, ). , , .
4. MAS (masculinity) .
MAS , , , , -; , , (, , ). , . MAS ( ) , , \ , , ( ).
, , , , : . , , ( ). , , .
, - .
1. ^ , . , . , , .
:
) (, , , , , );
) :
, .. ();
( ) .. ();
, , , ;
) :
();
();
();
();
();
();
) :
, 22 ();
();
(, , , );
();
();
) :
, , ();
, ();
(, , ).
, :
30 ;
18 20 , ; , ;
, .
2. ^ , , . , . , , , .
3. ^ , . . , , . , , : .
(, , ).
, ] , . , .
, () ] . , , --] .
, -, - . , , .
, , . - . , Coca-Cola : , . 40 , .
, . : , , , .
, : 2 , 3, 4. 30 , 20'.
, , . , - Wash Wash and Go Blue water. Trooper, Pukala
1 . : . /: , 2001. . 229-231.
Dohler1. ,
- . ,
. !, ,
, . ,
, Electrolux ,
i'lectrolux -2.
Clairol Mist Stick ( ). , Mist () .
, . , , . , , , .. , .
, , -, - , . , , , . , , . , , :
, ;
;
;
- (), ;
, -
' .. : . .: , 2004. . 184. 2 . : : . . / . , . -, . . .: , 2001. . 690691.
7
, ;
- , .
:
1) , ;
2) ( , , );
3) ;
4) .
. . 7.2 : , .
^ 7.2.
Designed for Ford Rimmel Range Rover | Designed for living. Engi- neered to last Love London style Go beyond | ^ . , | , . Rimmel London! ! |
, Ford. , , , , .
Rimmel , .
Range Rover :
. ( , ) (). , .
. 7.3 , - , .
^ 7.3.
Coors Frank Purdue Parker American Airlines | Turn It Loose! It takes a strong man to make a tender chicken It won't leak in your pocket and embarrass you Fly in Leather | ^ : ! : , : : ! ( | ^ : ! : , : : ! |
. 7.4 .
7.4. ^
1. , | , , : ; . . |
. 7.4
2. 3. 4. ( ..) 5. 6. 7. | , , , , : ; : , , : . ; . ,' , , ] , , , ; : . , : -, -\ .. |
1. 2. , , 3. 4. , 5. 6. , , | , -" , , .. : , , , , .. , , , |
^ 7. | , , |
1. , , 2. 3. , 4. | , , : . , , |
1. 2 , , 3. | , , , , , , , , , |
1. , , 2. 3. , | , , |
1. 2. 3. 4. | ' : , , , .. , , , , , .. |
1. ?
2. ?
3. ?
4. . ?
5. ?
6. ?
7. ?
8. , ?
9. ?
10. ?
11. ?
12. .
^
1. . : / . 1997. 8.
2. . . ., 1999.
3. . - / , PR. 2004. 3 (34).
4. . . ., 2001.
5. . . ., 2003.
6. ., . . , 1990.
7. ., . . , 1991.
8. ., . . , 1995.
9. . . , 1995.
10. ., . . .; ., 2003.
11. . -. ., 2000.
12. .. : : 14 . . 200 . , 1993.
13. . . , 1998.
14. .. . . .,1994.
15. .. . ., 2000.
16. . . ., 2003.
17 . . ., 1996.
18. . . ., 2001.
19. .. : . ., 2004.
20. . . ., 1996.
21. .-. . ., 2002.
22. . . . , 1990.
23. ., . . ., 1996.
24. . . ., 1988.
25. .. . ., 1998.
26. .. : PR-. ., 2006.
27. .. / . 1999. 3.
28. X. . ., 1995.
29. . ? ! ... ., 1996.
30. . . ., 1979.
31. . : , , . ., 1998.
32. .. : : . ., 1997.
33. .. . ., 1991.
34. . . , 1995.
35. .. : - . ., 1999.
36. .. / . 1999. 1/2.
37. .. , . -, . ., 1997.
38. .. . .; , 2002.
39. . . ., 1998.
40. .. : . , 1990.
41. .. . ., 2001.
42. .. . ., 2003.
43. . . ., 1994.
44. . : . /, 2001.
45. . . , 1997.
46. .. -'] / . . 1997. 6.
47. .. ( ). : / . 1998. 5.
48. .. : \ / . .: -; . 1997. 5.
49. .. ; ( ) / . 1998. 3-4.
50. : . ., 2000.
51. . ., 1990.
52. : . ., 1986.
53. ., . . ., 1981.
54 : . ., 1988.
55. . ., . . ., 2002.
56. . . ., 1999.
57. .. / .. , .. -) , .. . ., 1999.
58. . : . ., 2001.
59. . - / -. 2001. 1.
60. . / -. 2001. 2.
61. . . ., 2000.
62. . : . ., 2001.
63. .. . ., 2003.
64. . . ., 2002.
65. . : , . ., 1999.
66. .. . ., 2003.
67. . ., 1987.
-
1. . , www.marketLng.spb.ru
2. . : --, http://azurellOn.com.ua/arwrules.ritm
3. , http://www. brandlab.ru
4. , http/www. brandaid.com.ua/
5. : , http://www.d2d.ru/ DIR00/61512.htm
6. . , http://www. newsalon.ru/3/8.htm
7.: , http://www. bankruptcy. internet.dn.ua/pages/business/523. html
8. ˻: , , http://recLab. smysl.ru
9. , http://mediaguide.ru/view2001.php? name=pril I.htm
10. .. : , http://lib. socio.msu.ru/1/
. .., .. , www.pr-club.com/PRLib
12. ?, http://www. marketingmix.ru
13. , http://www. aclub.ru/pages.php? id=57&id_page=2
14.Global Brands Scoreboard, http://bwnt. businessweek.com/brand/ 2003/index.asp
15. http://brand. report.ru
16. http://notabene. karelia.ru/i_psy. html
17. http://v-design. vlink.ru/fsslogan.htm
18. ht