Макро- и микросреда маркетинга и сегментирование рынка. Тест
1. Что такое сегментация рынка?
а) группировка предприятий сферы производства по их размеру;
б) выделение квоты покупок на международном рынке;
в) разделение потребителей на однородные группы по ряду признаков.
2. Что собой представляет рыночная ниша?
а) небольшой участок рынка с благоприятными для малого предприятия конкурентными условиями;
б) помещение на городском сельскохозяйственном рынке;
в) часть рынка, где проводится пробный маркетинг.
3. В чем проявляются однородность сегмента?
а) отсутствии резких колебаний спроса;
б) в равномерном распределении торговых предприятий по региону;
в) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые мероприятия.
4. Перечислите условия эффективности сегментации:
а) размер предприятия;
б) измерение сегмента, его доступность и выгодность;
в) применение статистических методов группировки.
5. Как малому предприятию завоевать рыночную нишу?
а) выступить с уникальным товаром;
б) дать заявку в плановый орган;
в) выпустить товар, аналогичный товару конкурента.
6. Что такое окружающая среда маркетинга?
а) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты;
б) торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии;
в) система коммуникационных связей с референтной группой.
7. Микросреда маркетинга - это:
а) сила и факторы, поддающиеся контролю фирмы;
б) малые предприятия, связанные с фирмой;
в) окружающая среда малой фирмы.
8. Макросреда маркетинга - это:
а) окружающая среда крупной фирмы;
б) силы и факторы, не поддающиеся контролю фирмы;
в) крупные поставщики, клиенты и конкуренты.
9. Возрастная структура потребителей относится:
а) к микросреде фирмы;
б) к макросреде фирмы;
в) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.
Товар как объект маркетинга. Тест
1. Дайте определение товара:
а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;
б) продукт или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи;
в) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.
2. Что такое товарная марка?
а) почтовый знак;
б) денежная единица ФРГ;
в) средства идентификации товара.
3. Что такое логотип?
а) тип товара, который находится на витрине магазина;
б) составной элемент марки товара, который можно прочесть.
4. Разработка товара заключается:
а) в создании технологического проекта товара;
б) в принятии решения на выпуск товара, объединяющих технологические, экономические и маркетинговые действия;
в) в деятельности органов надзора за качеством товаров;
5. Что такое товарная единица?
а) способ подсчета на товаром чеке при покупке продуктов;
б) цена товара;
в) минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.
6. Что собой представляет ассортимент?
а) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами;
б) список товаров, вывешиваемый в магазине;
в) перечень магазинов различной специализации.
7. Как понимать качество товара?
а) как свойство товара, установленное производителем;
б) как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности;
в) как символ товара
8. В чем проявляется конкурентоспособность товара?
а) в низкой цене;
б) в красивой упаковке;
в) в способности быть проданным на конкурентном рынке.
9. Что относится к нематериальной форме продукта?
а) интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);
б) ремонтные работы;
в) лечение.
Товарная политика маркетинга фирмы. Тест
1. Выберите одно из определений личной потребности:
а) совокупность благ, необходимых для воспроизводства жизни, обеспечения определенного уровня и образа жизни;
б) совокупность жизненных благ, потребленных людьми;
в) объем потребительских товаров, предназначенных для продажи.
2. Выберите одно из определений потребления:
а) объем товаров, проданных потребителям;
б) использование продукта или услуги для удовлетворения собственных нужд;
в) сумма денежных средств, израсходованных потребителями на покупку товара.
3. Выберите одно из определений спроса:
а) спрос - это совокупность жизненных благ;
б) спросом называется продажа товаров потребителям;
в) спрос - потребность, представленная на рынке деньгами.
4. Что такое эластичность спроса?
а) изменение спроса;
б) реакция потребителей на изменение какого- либо фактора;
в) покупка товаров в кредит.
5. Что собой представляет товарная политика фирмы?
а) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара.
б) план маркетинговых действий, который составляет фирма;
в) действия, направленные на продажу произведенных товаров.
6. Что такое модернизация товара?
а) выпуск кардинально нового товара;
б) разработка оформления товара, дизайн;
в) процесс обновления существующего товара.
7. Что собой представляет разработка нового товара?
а) цикл технологических действий по созданию товара;
б) отбор идей нового товара;
в) комплексный процесс, включающей параллельное осуществление технологических, экономических, и маркетинговых действий, имеющих целью создания и вывод на рынок нового товара.
8. Что такое жизненный цикл товара?
а) кругооборот товара;
б) время годности товара;
в) время с выхода товара на рынок и до его ухода с рынка
9. Какую цель преследует фирма, снижая цену?
а) стимулировать спрос;
б) упростить кассовые расчеты;
в) облагодетельствовать покупателей.
