На величину и уровень рыночного спроса влияют следующие факторы:
1. цена на товар - выражается в законе спроса: чем выше цена, тем ниже спрос;
2. цены на сопряженные товары:
а) цена на товары-заменители (субституты) – чем выше цена на товары-заменители, тем выше спрос на товар (зубная паста – зубной порошок);
б) цена на взаимодополняющие товары (комплементарные) – рост цены на
дополняющие товары, снизит спрос на сам товар (увеличение цены на фотоаппарат, снизит спрос на фотоплёнку);
3. доходы покупателей – чем выше доход, тем выше спрос;
4. ожидаемый прогноз будущих цен – если ожидается рост цен на товар, то спрос растёт;
5. количество покупателей – чем их больше на рынке, тем выше уровень совокупного спроса;
6. предпочтения и вкусы потребителей - формируются модой, рекламой, престижем и во многом определяют потребность в товаре.
Маркетинговые отделы (снабжение и сбыт) на предприятии изучают рыночный спрос, чтобы обезопасить своё существование на рынке. С помощью кривой спроса можно определить, на сколько благосостояние одних потребителей выше, чем у других.
В зависимости от дохода все потребители по-разному оценивают полезность экономических благ и готовы платить разную цену.
Любая точка на кривой спроса D соответствует максимальной предельной цене, которую конкретный покупатель может уплатить за товар. При этом чем выше субъективная цена полезности блага, тем выше цена спроса (Р1).
Если рыночная цена товара Р0, то при покупке 10 единиц товара покупатель получает некоторую выгоду или потребительский излишек (∆Р0МТ), который равен разнице между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар и той, которою он действительно платит при покупке.
Потребительский излишек – это совокупная выгода, получаемая потребителями в результате приобретения товаров на рынке по более низким ценам.
Тема 5. Проведение производителя в рыночной экономике
Литература:
1. Сажина М.А, Чибриков Г.Г. Экономическая теория: Учебник для вузов. – М.: Издательство НОРМА, 2003. – С. 83.
2. Экономическая теория: Учебник. – Изд. испр. и доп. / Под общ. ред. акад. В.И.Видяпина, А.И.Добрынина, Г.П.Журавлевой, Л.С.Тарасевича. – М.: ИНФРА – М, 2005. – С.245.
3. Носова С.С. Экономическая теория: Краткий курс: Учеб. пособие для студ. Высш. учеб.заведений. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003. – С.67.
Вопросы:
(26) 1. Понятие производства, производственный процесс и производительная функция.
(27) 2. Производительность факторов и выбор производственной технологии.
(28) 3. Понятие и виды издержек. Пути минимизации издержек производства и максимизации выпуска.
(29) 4. Эффект масштаба производства. Издержки в краткосрочном и долгосрочном периодах.
(30) 5. Прибыль, ее источники, виды и пути максимизации.
1. Понятие производства, производственный процесс, производительная функция.
Производство – это процесс создания продуктов в результате использования факторов производства, регулируемый людьми.
По характеру производство может быть:
· натуральным (для себя);
· товарным (для обмена).
Производственный процесс – это процесс последовательного преобразования не экономических благ в экономические, в результате использования факторов производства для достижения наилучшего результата.
Поведение производителя связанно с затратами факторов производства и выходом продукции, что отражает производственная функция.
Производственная функция – это функция, показывающая зависимость продукта, который может произвести фирма от объема затраченных ресурсов.
Валовая прибыль (выручка) полученная от максимального выпуска продукции в денежной форме функционально зависит в этой функции от:
1. труда (L);
2. капитала (С).
TR (валовая прибыль) = f (L,C).
Анализ проблемы поведения производителя проводится в 3 этапа:
- На первом этапе определяются производительные предпочтения производителя.
Всегда существует комбинация факторов, производства, которая в разных сочетаниях дает производителю равную доходность или один и тот же объем производства в точках А, В, Н, Д, на изокванте R.
По мере замены одного фактора производства (С) другим (L) производитель получает дополнительную или предельную доходность от использования новой единицы труда. (MRL х ∆L), одновременно теряя доходность от использования новой единицы капитала (MRC х ∆С). Поэтому выпуклость изокванты R характеризует предельную норму технического замещения 
т.е. отношение предельной доходности труда к предельной доходности капитала.
2. На втором этапе определяются производственные возможности фирмы, у которой валовые издержки или затраты на труд и капитал равны 6 единицам, что отображено изокостой KF.
ТС= С+1,5L или 6=1С+1,5L.
Изокоста включает все возможные сочетания труда и капитала, сумма цен, которых равна всегда валовым издержкам.
3. На третьем этапе определяется рациональный производственный выбор,
путем совмещения 2-х графиков: производственных предпочтений и производственных возможностей. Предприниматель перемещаясь по линии производственных возможностей KF движется к точке В касания с изоквантой R. Выход вверх означает превышение затрат над возможностями. Выход вниз – нереализованные производственные возможности. В точке В производитель достигает максимального производственного эффекта, т.е. осуществляется наиболее рациональный производственный выбор: максимум доходности и минимум издержек достигается тогда, когда выполняется равенство.
т.е. предельная (дополнительная) доходность одного рубля расходов одинакова для каждого фактора производства.
При производстве продукции производитель всегда стремится получить наибольший доход при минимизации затрат. Аналогично и потребитель, при минимальном доходе стремится максимизировать полезность.
В попытке найти оптимальное соотношение ресурсов производитель должен учитывать:
1) производительность ресурса;
2) цену на ресурс, т.е. его издержки или затраты.
- Производительность факторов и выбор производственной технологии
В процессе производства производитель стремиться минимизировать затраты, поэтому использует эффективные ресурсы в определенной комбинации, применения передовые технологии, чтобы получить больший доход.
Производственная функция описывает множество технически эффективных способов производства или технологий Т1, Т2, Т3, характеризующиеся разными соотношениями в применении труда и капитала.
 |
Технология Т1 – более капиталоемкая, чем технология Т2, Т3, которые более трудоемкие.
Изокванта R1 - производственная функция или линия равного выпуска продукции в точках А, В, С, при сочетании различных ресурсов.
Карта изоквант R1 и R2 отражает максимальный выпуск продукции при любом наборе факторов производства, чем дальше расположена изокванта от начала координат (R2), тем больший объем выпуска производства продукции она характеризует.
Производные функции различны для разных видов производств, но обладают общими свойствами.
- Существует предел увеличения объема производства, который может быть достигнут увеличением затрат одного ресурса при прочих равных условиях (в цехе с определенным количеством станков и площадью помещения, увеличить производство за счет привлечения дополнительных рабочих невозможно).
- Существует определенная взаимозаменяемость и взаимодополняемость факторов без сокращения объема производства (количество рабочих ручного труда сокращается при увеличении числа станков).
- Способ производства А считается более эффективным по сравнению со способом В, если он предполагал использование хотя бы одного ресурса в меньшем количестве, чем способ В.
- Если способ А предполагал использование одних ресурсов в большем, а других - в меньшем количестве, чем способ В, то эти способы не сравнимы по технической эффективности.
Техническая эффективность – это максимально возможный объем производства, достигаемый в результате использования имеющихся ресурсов.
Выбор способа производства зависит от соотношения цен применяемых ресурсов. Этот выбор основывается на критериях экономия эффективности.
Экономическая эффективность – это производство данного объема продукции с минимальными издержками.
- Понятие и виды издержек. Пути минимизации издержек производства и максимизации выпуска
Издержки производства – это затраты на осуществление производственной деятельности, составляющие в сумме суммарную себестоимость продукции. Уменьшение издержек способствует увеличению прибыли.
Различают следующие виды издержек:
1. общие издержки (ТС – валовые издержки) – величина затрат на производство и реализацию продукции. Общие издержки равны сумме постоянных и переменных издержек. ТС = FC + VC;
2. постоянные издержки (FC) -затраты, величина которых не изменяется с увеличением или уменьшением объема производства (арендная плата, оплата охранным организациям, заработная плата управленческого персонала и др.);
3. переменные издержки (VC) – затраты, величина которых меняется в зависимости от изменения объемов производства (затраты на сырье, топливо, энергию, транспортные услуги и др.);
4. средние общие издержки – общие издержки в расчете на единицу продукции. Они определяют минимальную цену, при которой прибыль предприятия будет нулевой. 
. Это выражение можно записать таким образом АТС = АFC + АVC;
5. предельные издержки – характеризуют увеличение затрат при производстве дополнительной единицы продукции. Важны при решении вопроса об изменении объема производства.
МС = ∆ТС: ∆Q
6. альтернативные издержки – издержки, которые появляются у фирмы, вследствие неполной реализации своих возможностей. Они носят скрытый характер и появляются, если у предприятия возникает выбор по использованию своих ресурсов. Их учитывают при разработке стратегии фирмы на рынке;
7. трансакционные издержки – затраты на внешнеэкономическую деятельность фирмы (сделки, операции с партнерами, ведение переговоров, получение информации о конкурентах, заключение контрактов и договоров и др.). Сумма этих издержек должна быть меньше дохода, иначе производство становится нецелесообразным.
Ведущими факторами, влияющими на минимизацию издержек и максимизацию выпуска продукции, является наличие производственных изобретений, высокий технико-экономический и организационный уровень производства, квалификация персонала.
