Для предприятия при планировании размера и структуры производства необходимо знать от чего зависит спрос на выпускаемую продукцию, для потребителя – каково предложение товаров на рынке. Величина влияния на спрос и предложение определяется понятием эластичности.
Эластичность – это мера изменения величины одной переменной в результате изменения на одну единицу другой переменной.
Эластичность спросапо цене показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 %.
Мерой этого изменения является коэффициент эластичности спроса.
 |
Спрос является эластичным, если процентное изменение цены ведет к большому процентному изменению количества спрашиваемой продукции. При эластичном спросе коэффициент эластичности больше единицы:
Например, повышение цены автомашины на 1 % снижает спрос на объем продаж на 2 % и коэффициент эластичности будет равным 2. Еd = 2: 1 = 2
- по бензину – 1,5 единицы;
- по жилью – 1,9 единиц.
Спрос является неэластичным, если процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим процентным изменением количества спрашиваемой продукции (сигареты). При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда меньше единицы.
Например, повышение цены на соль на 3 % снижает объем продаж на 1 %.
Еd = 1/3 =1/3
 |
Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса:
1. заменители товаров, чем их больше, тем эластичнее спрос (цену на мыло подняли, стали покупать дешевый порошок);
2. удельный вес в доходе потребителя, чем большее место продукт занимает в бюджете потребителя, тем выше эластичность спроса на него;
3. спрос на предметы роскоши эластичен – увеличение цены на коньяк приводит к уменьшению его потребления, поскольку его заменяют дешевой водкой.
Эластичность предложенияпо цене показывает степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены.
Мерой этого изменения служит коэффициент эластичности предложения.
 |
Если производители чувствительны к изменениям цены, то предложение считается эластичным и наоборот.
Предложение эластично, если процентное изменение цены ведет к большему процентному увеличению предложения и неэластично в обратной ситуации.
Эластичность предложения бывает больше на протяжении длительного времени, что вызвано сложностью перепрофилирования производства: увеличение цены приводит к увеличению предложения. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых при производстве товара, ведет к уменьшению значения эластичности предложения. Эластичность предложения меняется и под воздействием технического прогресса: уменьшение цены ведет к увеличению предложения и оно становится неэластичным.
