Использование образа-носителя в рекламе

Реклама обращается к потребностям потребителей, создавая образ предмета, который удовлетворяет эти потребности. Можно сказать, что эти образы имеют определенных носителей.

Чаще всего такими образами-носителями являются женщины, дети, животные, ностальгические образы (родной дом, эпизоды детства, старая дружба, игрушки, старые предметы из прошлого), ликующие образы (победа в спорте, вручение приза, поздравление, свобода и др.), семейный очаг или молодая семья (уединение влюбленных), природные ландшафты, природные явления (снег, дождь…), богатые интерьеры помещений, служебные отношения, любовные отношения, памятники архитектуры, шедевры искусства, драгоценности и украшения, образная демонстрация яств или напитков.

Требования

1. они должны соответствовать, образу рекламируемого товара.

2. Должен быть эмоциональным

3. не должны вызывать излишне негативные чувства.

Должны апеллировать к основным потребностям

1. Аппеляция к чувству безопасности

2. Воздействие на потребность в уважении и самоуважении

3. Аппеляция к творческим мотивам.

4. Воздействие на потребность быть значительным.

5. Обращение к детству.

6. Страх перед смертью.

7. Аффилиация и присоединение к другим людям (обездоленные животные, одинокие деревья – вызывают эмоции у одиноких людей).

8. Аппеляция к сексуальной потребности (предмет позволяет повысить сексуальную привлекательность, поддерживает сексуальные отношения) – символика половых органов, обнаженность.

9. Приобщение к авторитету.

На основе образа может возникать имидж

ИМИДЖ – субъективный образ товара, наделенный личностно значимыми свойствами, который не соответствует реальности, но на него опирается.

Люди потребляют не товар, а имиджи, которые соответствуют их базовым потребностям..

Признаки имиджа как явления.

1. Имидж существует независимо от того товара, чьим психологическим портретом он является. Имидж может изменяться, в то время как сам предмет остается постоянным.

2. Имидж материализуется только тогда, когда становиться публичным, всеобщим, т.к. это не факт реального мира, а человеческое представление об этом факте.

3. Имидж наделяет объект уникальными свойствами это всегда уникальность, отличие объекта от всех других.

4. Имидж всегда упрощен по отношению с предметом, облик которого он воспроизводит:

5. Имидж принципиально не проверяем, поэтому он не несет разочарование потребителю.

6. Имидж может быть переведен на язык слов, в которых предмет связан с ситуацией.

Требования

1. Имидж должен хоть в какой-то степени соответствовать рекламируемому предмету,

2. Должен существовать в рамках здравого смысла. Один из лучших приемов – минимальная недооценка, даваемая в образе.

3. Имидж должен максимально воздействовать на чувства. Образное воздействие сильнее, чем логическое.

4. Имидж должен быть нестандартным, подчеркивающим исключительность товара, отличие от других.

5. Должна быть неоднозначность, незавершенность имиджа. Человек стремиться к завершению любого гештальта и достраивает будущее героя в своем воображении и такой элемент фантазии элемент фантазии человек считает своим личным, что вызывает эмоции..

6. Имидж целостный, непротиворечивый, доброжелательный,

Виды имиджа.

1. Корпоративный.

2. Институциональный (имидж определенного социального института).

3. Имидж продуктов.

4. Имидж определенной марки.

5. Имидж потребителя.

 

Имидж и брэнд

Брэнд вырастает из имиджа. Отличия?.

· Понятие имиджа чаще всего относят к фирме или к человеку, а брэнды характеризуют конкретные товарные группы

· Бренды всегда закрепляются в хорошо узна­ваемой графической форме..

· Бренд это покупка какой-либо вещи не только из-за ее функциональных свойств, а под воздействием торговой марки (брэнда) - повышает самооценку человека (позволя­ет ему идентифицировать себя с представителями более респектабельной социаль­ной группы, способствует его самовыражению, самоактуализации).

· Особенность брэнда, — это его способность отрываться от товара, который дал ему имя, и становиться само­стоятельным товаром, который может быть продан, как и любой другой товар. Если торговая марка товара может быть продана как самостоятельный товар, то это скорее всего брэнд. - Психологически это выражается в том, что люди могут использовать ту или иную торговую марку как средство вступления в рекламную коммуникацию с себе подобными, как средство самовыражения.

 

Главный недостаток - образы-паразиты, когда все внимание потребителя уделяется не то­вару, а его «ореолу», необходимо предварительная психологическая экспертиза рекламы.

.

Технология «25-го кадра»

-доклад