(в среднем на душу населения; рублей в месяц)
| Все население | Из него по социально-демографическим группам населения | |||
| трудоспособное население | пенсионеры | дети | ||
| I квартал II квартал III квартал IV квартал I квартал II квартал III квартал IV квартал I квартал II квартал III квартал IV квартал |
Методы экспертных оценок прогнозного спроса [5] основанына уценках тенденции развития спроса, которые дают эксперты, имеющие большой научный и практический опыт в сфере рынка потребительских товаров. Главная сложность этих методов состоит в рациональной организации опросов экспертов, экспертизе проблемы прогнозирования спроса и обработке индивидуальных экспертных оценок. Обобщенная оценка индивидуальных результатов экспертов принимается в качестве прогноза спроса.
Индивидуальные оценки, которые даются экспертами в ходе опросов обобщаются и обрабатываются с помощью методов математической статистики. Наиболее распространёнными способами обобщения полученных экспертных оценок являются расчеты с помощью простой арифметической средней.
Методы аналогии в прогнозировании спроса базируются на использовании реального практического опыта. При этом прогноз включает:
1) анализ закономерностей развития более высокой структуры спроса (или товара - аналога нового товара);
2) оценку возможностей использования этих закономерностей для прогнозирования развития в этом направлении менее развитой структуры потребительского спроса.
Так, для целей прогнозирования спроса в торговле может быть использован закон Энгеля. В соответствии с ним, на основе данных статистических выборочных обследований структуры потребления в разрезе экономических групп, выделенных по уровню душевого дохода, анализа их динамики можно выявить, что с развитием экономики и ростом доходов определённая часть населения, бедных групп переходит в более благополучные группы с высокой доходностью. При этом структура их спроса сближается.
Данный метод позволяет учитывать опыт развития спроса и потребления в других, более развитых регионах или странах.
В зависимости от продолжительности периода прогнозирование спроса может быть краткосрочным (на 1-2 года), среднесрочным (на 3-5 лет) и долгосрочным (на срок свыше 5 лет).
В силу инерционности развития товарно-групповой структуры потребительского спроса в течение краткосрочного периода существенных изменений в действии основных факторов спроса не происходит. Поэтому краткосрочное прогнозирование базируется на широком использовании показателей выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств, товарно-конъюнктурной информации и методов экономико-статистического моделирования динамики спроса.
При среднесрочном прогнозировании, особенно макроструктуры спроса, также исходят из инерционности действия основных факторов спроса. Однако здесь могут быть и новые тенденции в развитии факторов спроса. В последнем случае особое значение приобретают динамические факторные модели прогнозирования спроса, которые могут быть дополнены методами экспертных оценок и аналогий.
При долгосрочном прогнозировании снижается доля инерционных факторов и возрастает роль новых тенденций в развитии факторов спроса. При таких условиях наиболее эффективны методы прогнозирования, основанные на нормах потребления отдельных товаров, а также экспертных оценок и аналогий.
Каждый из вышеперечисленных видов и способов прогнозирования спроса имеет свои достоинства и недостатки. В торговле на разных уровнях ее управления выбираются методы адекватные задачам изучения и прогнозирования спроса и возможностям их эффективной реализации.
Контрольные вопросы.
1. В чем сущность покупательского спроса? Что связывает спрос и потребность?
2. Какие основные черты характеризуют рыночный спрос на потребительские товары?
3. На какие группы подразделяются факторы, формирующие спрос? В чем отличие общих и специфических факторов?
4. По каким признакам классифицируют спрос на потребительском рынке? Зачем специалистам торговли изучать виды спроса?
5. Чем различаются методы прогнозирования спроса? Какие из них и почему имеют наибольшее распространение в торговле?
6. Какими экономическими показателями характеризуется объем, структура и динамика спроса на Макро и Микро спро?
РАЗДЕЛ 8
Товарное предложение
